“稳健有力!”

　　这掷地有声的四个字是山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河对山东卫视上半年经营状况的描述，也是行业在不知不觉中对山东卫视形成的全新感知。

　　2018年，山东卫视全面深化改革，成效显见，具体到数据上层面，1-8月，山东卫视的晚间收视居CSM全国网省级卫视第二，在推及人口12.5亿的29省网，山东卫视市场份额同比增长，收视排名从去年的第三位上升到第二位，CSM52及CSM35城收视则稳居省级卫视第六。

　　山东卫视正在逐渐变强是有目共睹的事实，而这样的成绩背后离不开平台对内容和运营模式的深耕布局。

　　9月26日，山东卫视2019优质资源共享会在哈尔滨举办，“攻守有道 美美与共”的主题更显沉稳和大气，活动现场也是人头攒动，格外热闹，丝毫不见电视行业的低迷气氛，而山东卫视随即披露的2019年的内容编排和战略打法，更让现场观众眼前一亮、让业内信心倍增。

　　“6+1”编排，强势布局常态周播+重点季播节目

　　2016年以来，山东卫视在综艺市场的表现可谓惊喜连连。《国学小名士》《育儿大作战》一炮打响，并逐渐成为品牌节目，在文化、育儿节目领域形成了强大的影响力，开拓了平台独特的竞争优势。

　　而从共享会公布的项目来看，似乎昭示着山东卫视的好戏还在后面。一方面，山东卫视将加大综艺创新力度，另一方面则对节目排播模式全面升级，以“6+1”的编排方式，强势布局周播常态和季播节目。

　　周一至周六晚间将播出《拜托了妈妈》《育儿大作战》《花漾剧客厅》《此时此刻》《调查》等周播节目，周日晚间黄金档则筹备了《超级品牌官》《美丽中国》《听得到的美食》《老妈请上座》《灿烂的少年》《父母爱情》等多档特色季播节目。

　　其中，《调查》作为山东卫视的王牌新闻栏目，已成为“调查报道的齐鲁样板”;“新时代生活日记”节目《此时此刻》，真实记录普通人的美好生活，聚焦民生话题，强化了综艺节目的社会服务功能;热播剧衍生品《花漾剧客厅》在内容和形式上大胆创新，以热播剧演员为主体，挖掘电视剧台前幕后的故事。

　　今年8月，现象级文化节目《国学小名士》第二季强势来袭，并刷爆网络，再度打造亿级传播，引发全民热议。共享会上，《国学小名士》第三季确认将在周三档播出。《拜托了妈妈》《育儿大作战》深耕育儿垂直领域，多次登陆微博话题榜，也锁定了周四和周五晚间黄金档周播位置，并将以创新升级版本，为观众带来更多惊喜。

　　全新节目《灿烂的少年》《成语有戏》《老妈请上座》《父母爱情》将延续创新方向，囊括文化、美食、爱情等多种题材，满足观众多元诉求。

　　其中，《灿烂的少年》由知名演员陈红首次跨界担任节目监制，节目用30天记录6位留学生在异国他乡为梦想打拼的心路历程，展现新一代留学生的精神风貌;素人观察类真人秀《父母爱情》通过角色置换、时空穿越等手段，让嘉宾演绎父母的爱情故事;

　　素人亲子厨艺真人秀节目《老妈请上座》挑选各行各业的精英人士，现场为母亲制作“一菜一汤”感恩美食，以饭为媒，凸显人间真情;儿童成语体验观察真人秀《成语有戏》则组织两支队伍在一座城市体验两个成语故事，以舞台剧的形式创新弘扬中华优秀传统文化。

　　此外，由《一张照片》《功夫王中王》《神秘的味道》等构成的节目矩阵，也将着眼于中国记忆、中国功夫、特色美食等典型中国元素，承载和普及传统文化。

　　十余档优质节目构成的强大综艺阵容和一周七天不间断的排播模式，让业内看到了山东卫视的野心和气势，而这也将成为山东卫视稳固收视、创益增收的重要依托。

　　形成节目矩阵，打造教育成长第一平台

　　去年以来，山东卫视聚焦教育成长品类节目，推出了多档优质节目。《拜托了妈妈》作为国内唯一一档用娱乐方式提供育儿解决方案的节目，整合顶级育儿专家及各路明星，深耕低龄幼儿育儿领域。

　　《育儿大作战》采用真人脱口秀的方式，由主持人与明星花漾育儿团、育儿专家共同探讨解决真实的家庭育儿问题，通过现场激烈的非正式辩论形式，分享家庭育儿经验与教训。

　　国内首档名校国学少年竞技节目《国学小名士》更是实现收视与口碑双丰收，再塑现象级文化精品。

　　以“教育成长”为主题的节目矩阵，赋予了山东卫视独特的标签。共享会现场，无论是项目开发还是内容导向都能明显感受到山东卫视打造教育成长第一平台的决心。

　　此外，公益一直是山东卫视节目创新的重要方向。在节目创作过程中，山东卫视直击社会刚需，借节目影响力传递公益理念。《奇迹时刻》在科学普及之外，设立“助梦基金”，助力素人圆梦，将公益落到实处;《美丽中国》举办的全国首档“捡拾慢跑”公益活动也风靡全国。

　　据透露，山东卫视还联合中国红十字基金会及中创前海资本有限公司围绕“中国红行动”达成了战略合作，三方将发挥各方优势，探索中国公益新模式。

　　将文化、公益将纳入节目主题当中，赋予综艺节目在娱乐之外的更多社会价值，山东卫视始终如一的坚守主流媒体的责任担当，将社会效益、价值引领放在首位。品牌节目《育儿大作战》《国学小名士》《奇迹时刻》等多次受到中宣部、广电总局书面表扬、表彰，既肯定了山东卫视的内容价值也坚定了平台的创作走向。

　　2019年，山东卫视将以“突出公益特色、聚焦教育成长”为节目创新理念，在“小正大”的方向下，进行多方面的探索，努力“成为人民美好生活的一部分”。

　　剧场青春化，坚守温暖现实主义

　　如果说山东卫视的综艺是市场上的一股“暖流”，那剧集则更像是一股“暖流”。2019年，“将温暖现实主义进行到底”是山东卫视花漾剧场的编排之道。

　　基于品牌年轻化的需求，花漾剧场将继续深耕青春化转型路径。

　　由罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，改编自唐家三少同名自传体小说，讲述了张长弓和李木子20年相知相爱相伴的情感点滴;此外，都市情感剧《我的冤家住对门》《我的台北前妻》《熟男养成记》《越活越来劲——我挺好的》《桔子街的断货男》也将于2019年陆续上线，演绎关于青春、爱情的多彩故事。

　　年代传奇剧向来是山东卫视的一大亮点，2019年山东卫视也收录了《那年小米正芬芳》《富贵盈门》《燕阳春》等具有历史厚重感的品质剧目。

　　由任重、万茜主演的当代涉案剧《第十二秒》将上演一场迷雾重重的悬疑爱情;《守卫者之谍影重重》作为一部公安题材的剧集，结合时下热点，在险象环生的对决中，直面国安侦查人员的情感世界，颇具看点。

　　除了精准聚焦的强势节目，山东卫视的电视剧也不甘示弱。今年1-8月，省级卫视黄金剧平均收视，山东卫视同比提升11%，稳居第二，在推及人口12.5亿的29省网省级卫视TOP30黄金剧目中，山东卫视12部剧全部入围，剧目占比40%。

　　然而，山东卫视并不满足于现有的成绩，而是立足于成就最受欢迎的剧播平台，在剧集排播上再度升级，全面覆盖青春、情感、爆笑、悬疑多重题材，占据收视高地的同时还试图确立在观众心中的独特偏好。

　　三维营销战略发力，为平台价值赋能

　　资源分享会最后，山东广播电视台电视卫星频道 广告经营部主任郭常宏毫不吝啬的分享了山东卫视的三大重点营销战略。

　　其一是粉丝营销。山东卫视通过多档垂直综艺的深入布局，聚焦核心受众人群，形成小圈层文化，与粉丝建立起强关系、深绑定，实现精准营销，为合作伙伴带来了高转化率。

　　二是定制营销。山东卫视开发了多档为广告客户量身定制的节目，让品牌成为IP的原生内容。如，为众泰汽车T300专属定制季播汽车闯关竞技栏目《挑战300秒》，从赛道到关卡的每一个细节都是对产品的特别呈现;明星职场挑战真人秀《超级品牌官》则让品牌成为主角，讲述品牌故事、传递品牌价值，将营销价值最大化。

　　三是整合营销。山东卫视盘活公益片、新闻客户端、大型活动、新闻栏目等全台资源，为品牌打造多样的宣传方式和广泛的传播渠道，实现品牌的强势曝光。此外，山东卫视还积极探寻全新的合作方式，《功夫王中王》节目与阿里体育强强联合，能够为客户提供更优质的内容，更强劲的传播力。

　　除节目内容的创新优化，山东卫视在营销战略上也不断探索升级，进行产业化运营的创新尝试，为平台价值赋能，也为电视经营开辟新的路径，显露着大平台的格局和胸襟。

　　共享会最后，“最靠谱的山东人，成就最具公信力、最稳定、最实用的山东卫视”，让在场客户及媒体人印象深刻。长久以来，山东卫视的气质一贯是沉稳不张扬、亲民而接地气，如今二轮改革、青春化转型又让这个平台增添了青春活力和人气。

　　内容有干货，营销有新意，秉持这样的干劲，相信山东卫视一定会走得更长、更远。