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来源： 大广赛  | 2020/4/11 15:56:11

2020第12届大广赛命题策略单: 自然堂无瑕持妆冰肌粉底液    

品牌名称

自然堂


品牌简介

自然堂，源自喜马拉雅的自然主义品牌，取喜马拉雅之能量，育自然之美。

自然堂缘起世界第三极广袤的喜马拉雅山脉，致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，利用先进科技，保护性开发喜马拉雅的自然资源，以合理的价格为全球消费者提供来自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠，只为满足消费者乐享自然、美丽生活！并通过各种形式，将喜马拉雅丰富多彩的美好生命力展现于世界。

自然堂2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、个人护理品，在安全性和有效性方面具有卓越品质，能满足各个年龄段不同性别的美与健康追求者的需求。“你本来就很美”是自然堂传递的自然自信的品牌精神，通过丰富多样的产品，让每个人都能用自然的产品展现出自己与生俱来、独一无二的个性。


产品名称

自然堂无瑕持妆冰肌粉底液


产品信息

【规格】30ml

【核心成分】：

5%精纯烟酰胺-有助于控油抑痘，同时真实提亮。

澳洲茶树油+喜马拉雅高山红泥-抑制多余油脂分泌，减少粉刺痘痘发生几率。

喜马拉雅红球藻+维他命E-双重抗氧化热门成分，提亮去暗沉。

喜马拉雅冰川水-源源不绝注水肌底，妆容持久水润。

【科技】：

冰封感光调色科技-中韩国际专利，独有智慧感光粒子调节妆面明暗，独特冰封技术封存粉体鲜活色彩。

三重锁妆技术-24小时固着高遮瑕粉体。

【卖点】：

安心配方舒适不闷痘；高遮瑕隐毛孔 磨皮级粉底；24小时持妆 明亮如初。


广告主题

围绕上述产品核心卖点，自拟广告主题。

目标人群 

Z时代年轻消费人群


广告目的 

通过体现产品卖点，针对目标群体，基于对其生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，提升目标群体对产品的认知度及好感度，使产品成为目标人群“人生中第一瓶粉底液”，实现产品在年轻人群中的快速渗透。


广告形式

一、平面类
通过体现产品卖点，进行产品海报等平面类广告创意设计，从而提升年轻人群对产品的认知度及好感度。

二、视频类
通过体现产品卖点，以影视、微电影、短视频等形式进行创作，提升年轻消费者对产品的认知度及好感度，引发二次传播。
视频形式可以为：影视广告（15秒或30秒），微电影广告（30秒-180秒）及短视频（15秒以内，含15秒）。

三、动画类
通过体现产品卖点，创作15秒或30秒的动画广告，传达产品核心利益点。

四、互动类
通过体现产品卖点，创作移动端的H5互动广告或其他创意形式的互动场景，有效的传达产品概念，引发年轻人群的参与及二次传播。

五、广播类
通过体现冰肌粉底液的产品卖点，创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类
校园活动营销方案：通过体现冰肌粉底液的产品卖点，基于市场分析与竞品分析，以及对Z时代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，制定产品校园营销推广方案，激发大学生对底妆产品的使用意识，使冰肌粉底液成为校园初彩党“人生中第一瓶粉底液”，从而提升年轻人群对产品的认知度及好感度，实现冰肌粉底液在年轻人群中的快速渗透。总预算为300万元人民币。

七、文案类
通过体现产品卖点，进行广告语、产品故事、产品详情文案等形式的创意，有效的传达产品概念。

相关信息获取

自然堂官方网站：

http://www.chcedo.com/


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