参赛单位全称:广州傲狮凯广告传媒有限公司
作品名称:碧浪洗衣液胖妞的爱情篇
作品参与人员:监制:吴钰
创意说明
日化用品竞争日趋白热化,线上与线下互动是必然。此次碧浪洗衣液创意不是再重复传统功能诉求,而是基于消费者对去渍判断的模糊性,充分洞察了消费者进行需求评判的主观性。以“相不相信”为切入点,利用消费者的好奇心和热点话题,进行创意演绎。其中《胖妞的爱情篇》,塑造了一个生活背运的胖妞,她被电梯都嫌弃的体重竟然是衣服污渍引起的,继而激发了观众强烈的好奇心。原来是一位美女因为污渍洗不掉,随后被一系列看似无章,实则必然的情节推动,变成了自暴自弃的胖妞。而胖妞的结尾,竟然受到了与自己体重相当的男士,哭笑不得。故事的演绎对象是洗衣液目标消费者之一“单身女性“,生活元素紧密结合,故事接地气,演员的演绎也是非常到位,让人啼笑。