获奖：银奖

　　分类：平面类

　　作品名称：天猫超市上海campaign《为上海人民服务》系列平面

　　参赛单位：北京灵狮广告有限公司

　　创意说明：在电商平台同质化利益诉求下，通过结合区域文化，进行有针对性的城市传播。

　　在针对上海市场的传播中，由于上海人对于便宜、送货快等诉求的认知有别于其他一二线城市，所以，一个差异化的，切中上海人心理的品牌形象会带来持续的好感，形成购买习惯和品牌忠诚。

　　创意在对利益点的表述上，以上海人的生活态度，完成了从利益到更有腔调于智慧的人和生活的转变，树立了独特的符合在地文化的品牌形象。