2020年上半年，一场新冠疫情给全球商业环境带来了巨大冲击，营销市场也被迫进行着艰难转型和“灾后”重建。在消费新时代，品牌实现增长的商业逻辑有了哪些变化？新品牌如何在信息碎片化、商品同质化的环境下立足？

在这场疫情“大考”中，以往被品牌忽略的问题逐渐暴露出来，让产品实力较弱、数字能力较差的品牌陷入困境之中。因此，品牌需要打破传统营销思维，将互联网、大数据、人工智能等数字技术融入场景营销的过程中。

与此同时，随着消费观念、沟通场景、连接渠道的变化，品牌与消费者的关系正被重新定义。越来越多的消费者倾向在优质内容平台寻求共同话题、个性主张以及品牌认同。能否通过品牌故事实现“价值传递”，成为企业突围的关键所在。

11月15日，由中国广告协会主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、北京英田影视文化股份有限公司联合承办的“2020国际创意与宏观发展高峰论坛”在第27届中国国际广告节上隆重召开。论坛聚焦“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”三个维度，试图在后疫情时代变化的商业环境之中，找到消费市场新趋势以及品牌增长新契机。

论坛伊始，国家市场监督管理总局广告司司长柴保国在致辞中表示，当前，中国经济进入“双循环”模式，对广告行业的发展及广告监管工作提出了新的要求。 作为市场监管部门，我们将加强与相关部门的沟通协调，形成监管合力，营造广告良好的市场秩序、打造良好的营商环境，努力实现广告业高质量发展。

在后疫情时代，广告行业如何促进经济内循环？如何引导消费市场恢复活力？对此，国际广告协会全球副主席张国华表示，随着经济复苏和市场重启，中国广告行业有望实现正向增长，也为广告人带来了更为广阔的发展空间。我们希望借广告节契机，为大家展示行业发展的新模式、新技术、新态势。

随后，张国华代表中国广告协会，分别与国家广播电视总局广播电视规划院、新华通讯社经济参考报社签署了战略合作协议，以期通过构建权威行业数据，共同促进广告业的加速回暖与长期发展。

放眼全球广告市场，国际广告协会全球高级副主席Sasan Saeidi认为，疫情对于市场既是挑战也是机会，意味着整个广告行业的重塑。企业需要建立以人为本的价值观，无论对消费者还是员工。同时，多元化战略对于企业未来发展也尤为重要。

新的市场环境也催生出新的品牌价值观。现场，与会嘉宾陆续发表了对商业环境变革及企业创新路径的深度思考。

中国柒牌董事长洪肇设：在后疫情时代，当全球其他国家还在疫情影响中挣扎时，中国已在第三季度实现经济增长由负转正。柒牌也将审时度势，继续强化管理、提升品牌，用文化引领品牌，用创新引领发展。

中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君：在中国提出促进消费的大背景下，国内广告人迎来了历史性的机遇时刻。在此过程中，广告、媒体和品牌需要找到新的消费方向、引领新的生活方式，通过媒体融合助力建设品牌强国。

网易传媒副总裁李淼：疫情让品牌营销陷入“氪金”误区。实际上，用户生产流量和数据，但用户本身并不是流量或数据。因此，品牌在营销中要把用户看作立体的人，并且随着用户年轻化、消费分级而不断进化，聚焦有态度的用户，带来有价值的内容、有意义的营销。网易也将继续用内容逻辑建立营销生态。

快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰：在“全民刷屏”时代，短视频直播已经成为大势所趋。近两年来，快手通过拥抱新内容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不断加快内容创新之路，催生出“万物皆可货”的商业转化能力。

贝壳找房品牌市场负责人郭倩瑜：消费市场正在向着消费者主权、去中心化、泛娱乐化的方向转变。身处“低频市场+高客单价”的房地产行业，贝壳建立品牌的过程是“B+C”双驱动，运营B端品牌生态、提升C端用户认知。

蚊子会董事长兼CEO、中国青年电商网红村村长王俊桦：当前，电商直播已经成为用户转化效率最高的模式之一，并且仍然有着庞大的市场空间，精细化管理将发挥重要作用。蚊子会基于大数据建立算法模型，产出有效可控的品牌投放。

新生代财经作家、头部财经媒体「进击波财经」主理人、湃动品牌战略咨询CEO沈帅波：中国服务业想要取得长远发展，需要改变自身盈利模式以及社会对服务业的传统认知。在服务的落地过程中，具有实际意义的创新需要建立在规模效应的基础之上。

爱点击集团产品与创新副总裁陈亮：在国家政策和资本力量的催化下，企业的数字化转型进程正不断提速。在营销领域，企业的数字化升级有三大表现：用户精细运营、内容生态建设、营销渠道进化。因此，品牌应当树立长效ROI的数字化运营思维，合理运用数字化的平台和工具，实现即刻响应和个性化营销。

小米集团互联网商业部品牌部总经理陈高铭：基于“超预期”智能硬件设备，小米希望为用户带来“超预期”生活场景体验，例如小米小爱将OTT（over-the-top）媒介AI化，提供智能化、针对性的价值内容。

科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕：，提供关于数据分析、算法建模等多方面开箱即用的能力，支撑营销场景下多元化的数据应用。今年10月，讯飞AI营销云正式推出营销生态3.0，升级成为提供营销咨询、数字化整合营销方案，以及用户运营三位一体的“全链路数字营销服务平台“。

凤凰网商业市场总经理陈欣：在信息急速扩张的时代，用户更加需要数据背后的完善新闻网络。日前，凤凰网打造了“青春bang”、“凰家评测”等多维平台，用内容价值驱动用户互动，借助年轻人的力量引爆网络、提升品牌关注度。

爱奇艺广告策略营销总经理王泉：当前，互联网视频已经成为中国网民最广泛的应用平台之一。在这样的趋势下，智能大屏迎来井喷式增长红利，爱奇艺大屏营销将向着类电视投放、特色智能大屏、多端联动等方向转变。

一点资讯全国品牌广告总经理杜航：作为一家有价值的媒体，一点资讯凭借着线上多元渠道和线下25万家门店，将有价值的内容进行收集和分发，不仅是这个时代的记录者，也希望成为这个时代的推动者。

酷开网络执行副总裁封保成：面对碎片化信息，家庭场景在广告覆盖上有着天然优势，智能电视则成为家庭场景的第一入口和品牌增长的重要载体。疫情过后，用户粘性增长让OTT营销价值进一步凸显，大屏广告规模也会持续攀升。

众盟科技联合创始人兼COO 杨海玲：在5G、人工智能、工业互联网代表的新基建浪潮下，行业营销生态不断发生着变化，企业营销模式转型势在必行。私域触点多元化、品牌社群裂变……都推动着营销生态的更新。

新意互动联席总裁兼NDC（纽克互联）CEO杨涛：当前，多数车企面临着增长困境，靠单一产品推广品牌的方式已经失效，运用数字技术服务用户对品牌增长愈发重要。尤其疫情以来，数字化转型能够缓解线下渠道限制，让品牌直面消费者。

杰尔集团大中华区 Group Chairman周佩莲：以数据驱动整合多方资源，杰尔集团希望为客户提供具有价值的内容和有效传播的路径。例如通过优化私域用户流量、利用O2O分析消费者行为等方式，杰尔集团可以更加精确判定市场趋势。

加和科技高级副总裁梁剑宙：互联网技术增加了数据触点，也让广告和流量的界限越来越模糊，品牌更加需要“流动性”的数据，从而挖掘随时变化的用户画像。 加和科技通过构建“消费者+线上流量+线下行为”闭环，有效实现即时数据获取。

除了嘉宾演讲，本次论坛还设置了两场圆桌讨论环节。首场圆桌讨论以“新媒体营销策略初探——新媒体在脱贫攻坚中的传播优势讨论”为话题，由分众传媒集团首席战略官、专业合伙人陈岩，携手畅所欲言MCN创始人、CEO刘畅，北京十渡文旅董事长冯月亮，百助CEO程磊，深圳市网眼传媒有限公司董事长孙国瑜进行了分享。

在我国加强数据安全监管的当下，第二场圆桌论坛上，The Trade Desk萃弈中国区总经理陈传洽与企业嘉宾探讨了“互联网广告数据安全与合规应用”。 嘉宾包括宝洁（中国）有限公司大中华区法律部总经理、副总法律顾问、中国广告协会法律咨询委员会副主任委员柴进，法学博士、西南政法大学副教授、硕士生导师、知识产权和电子数据司法鉴定人牟萍，中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长、泰尔终端实验室移动安全团队负责人杨正军，中国网络安全审查技术与认证中心审查二部副主任陈世翔，腾讯集团数据隐私高级法律顾问张亚男，以及RTBAsia CEO、创始人范秋华。

论坛最后，中国广告协会网络与数据安全委员会的成立启动仪式正式落地。张国华会长表示，当前，中国乃至全球都对信息安全保护日益重视。如何挖掘数据资产价值的同时，保障用户隐私安全，需要整个行业进行把控。因此，网络与数据安全委员会的成立，对于互联网数据生态完善以及广告行业持续发展意义重大。