南京财经大学营销与物流管理学院院长 乔均
　
　　在市场竞争日趋激烈的今天，企业高度重视品牌的打造和推广，而提高消费者忠诚度是品牌的打造和推广中一个非常重要的环节。

　　忠诚度是影响消费者购买行为的关键因素，同时，也决定了品牌的知名度和知晓度。怎样去提高自己品牌的忠诚度，电视媒体的传播作用不可替代。由于中国独特的政治体制，作为国家电视台的中央电视台在众多电视媒体中具有独一无二的传播优势。一方面，中央电视台拥有强大的覆盖和超高的收视率，同时在全国各级市场，即便在发达的东部地区都占据非常大的收视市场份额，因此，对于企业在央视投放广告来说，性价比很高。

　　另一方面，中央电视台作为中国唯一的国家电视台，老百姓很看中他。无论是进入中国的500强企业还是本土的大型企业，大家都有这样的感觉，在老百姓眼中，如果一个品牌没有在中央电视台投放广告，那他就算不上是一个全国品牌，更算不上是一个大品牌。

　　因此，无论对要做成全国品牌的中小企业，还是要从国内走向世界的大型企业，以及看好中国市场的跨国企业来讲，选择中央电视台是基于打造和推广大品牌这一战略定位考虑的。但凡想打造大品牌的企业，他应该首选CCTV。