导语：偶像的力量是巨大的，它能够让品牌突破地域差异，提升价值。高价签下大牌明星看似有风险，实则带来的收益和潜在价值是远不能凭单一的广告费用来计算的。
说到明星为广告作代言，早已屡见不鲜，即使是奥运冠军也不例外。雅典奥运会之后，刘翔、郭晶晶、张怡宁等人的身价也随着水涨船高，动辄几十万上百万的广告报酬，让他们成为名副其实的富翁。那么我们就来盘点一下，中国奥运冠军行列里面的十大广告王。
一哥一姐型：
刘翔
代理品牌：安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男士服装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE还有中国移动通信等等。
星级指数：五星
雅典奥运会一炮走红，刘翔一夜之间便成为家喻户晓的人物，不仅名声大振，就连广告片约也是滚滚而来。内容涉及健康食品、汽车、男士服装、运动、邮电通讯以及IT等诸多方面。
对于刘翔代言的广告，田管中心也有明确规定，一级代言品牌最多五家，刘翔会专门到场拍摄广告；二级代言不出席活动，不到专门的拍摄地点进行拍摄，只能在训练当中或结束后参加活动；三级代言就只能用现有的资料做宣传。
颇有先见之明的NIKE在2002年就与这位希望之星签约，雅典奥运会110米栏预赛之前，耐克公司开始全国范围播放刘翔的广告，等到刘翔获得冠军的时候，广告效益达到了高潮，耐克押宝成功。后来耐克为刘翔量身打造了一款以“天生我翔”为名的AirMax360跑鞋，只限量发行1000双。耐克认为刘翔能够很好地诠释它们在中国的本土化策略，这是一次双赢的合作。
而可口可乐也是刘翔承接的比较重要的一则广告，从SHE、余文乐再到郭晶晶、赵蕊蕊，刘翔已经跟很多文体大牌明星合作过。在最新的可口可乐新年广告片中，刘翔和其他三位奥运冠军一起，演绎温馨家庭情感，收视效果颇佳。
除了阳光健康的外形，刘翔的个性也是吸引广告商的重要筹码之一。曾经有好几家日本企业开出天价邀请飞人接拍广告，但是都被刘翔拒绝了，他做广告的第一原则就是：关于日本的广告一律不接，不管开价多少。
郭晶晶
代理品牌：RedEarth、麦当劳、百威啤酒、达利饼干、伊利、喜之郎果冻、深圳国际名园、雪碧、福临门、瑞士豪雅表、东芝。可口可乐等。
星级指数：五星
作为跳水一姐，又差点涉足娱乐圈，找郭晶晶做代言的广告商自然不在少数。这位跳水一姐也确实极富号召力，代言范围从食品到化妆品再到家电和房地产，可谓是全面开花，赚钱赚到手软。
在代言的众多广告品牌里面，麦当劳要算是最有代表性的了。因为早在雅典奥运会之前，麦当劳就高瞻远瞩签下郭晶晶成为形象大使，主打以“不一样的早晨”为主题的宣传广告，很快又携手王力宏拍摄了《哇》的广告片。作为奥运全球合作伙伴，麦当劳为郭晶晶在食品广告代言道路上打下了坚实基础，随后，喜之郎、达利饼干、伊利等片约接踵而至，在跟赵薇的合作中，郭晶晶自然的表现丝毫不逊演员专业出身的赵薇，最近她又跟刘翔赵蕊蕊等人一起参与了可口可乐广告的拍摄。
除了食品之外，郭晶晶还成为东芝旗下液晶电视、电脑及多功能复合机等数码影像新品的形象代言人，她的清新气质颇符合东芝系列的要求。
就连林青霞都力邀郭晶晶为化妆品RedEarth拍摄照片。由于根据规定，运动员所有工作都由国家体委负责，要经过严格审核之后才能决定，酬劳也是对半分。所以到目前为止，郭晶晶接拍的广告还都是比较积极健康的内容。
{$nextpage}
文体合并型：
田亮
代言品牌：锐步、巧克力、健力宝、博士伦隐形眼镜、光明、安利纽崔莱、澳的利、红蜻蜓、莱茵阳光地板。
星级指数：四星
阳光，帅气，亲切，天盛田亮几乎囊括了一个明星应该具备的所有特质。悉尼奥运为他带来世界冠军的光环，也让他一跃成为最受广告商青睐的男运动员。率先找到他的是锐步，除了找田亮担任锐步公司的形象大使之外，他们同时也赞助了陕西跳水队。之后，健力宝、博士伦隐形眼镜以及安利纽崔莱的广告也纷纷而来。继师姐伏明霞之后，他也成为安利纽崔莱营养品新的形象代言人。02年底更是跟跳水队当家花旦郭晶晶联袂担任澳的利饮料象代言人。
而阳光少年真正开始大红大紫还是雅典奥运会结束逐渐步入娱乐圈之后，舒华跑步机、多力葵花油、莱茵阳光地板、红蜻蜓等各式各样的广告片商找上门，田亮几乎是来者不拒。短短几年，他身价暴涨，一跃成为娱乐圈炙手可热红人。就连跟叶一茜的恋情曝光之后，也没有影响田亮的人气，他索性跟叶一茜代言情侣服饰，又大大赚了一笔。
刘璇
代言品牌：清华九隆电动车、浏阳河酒、善存片、云南白药、弹力内衣、三星电子
星级指数：四星
悉尼奥运会的平衡木金牌为湘妹子刘璇打开财富之门，几年间，她从初出茅庐的小女孩成为转投娱乐界最成功的体育明星之一，广告成为必不可少的收入。
从浏阳河酒那个清纯的湖南女孩儿到美宝莲广告那个红唇妩媚的女人，刘璇的蜕变有目共睹。她生就一副甜美可爱的相貌，微笑起来亲切犹如邻家少女，让人难以抗拒。华硕笔记本就是看中她的微笑和永不服输的顽强精神，才力邀刘璇出任广告代言人。
进入娱乐圈之后，刘璇相继担任“善存”片、云南白药、弹力内衣等一系列广告。顶着奥运冠军的头衔，刘璇成为三星电子08奥运手机的形象代言人，一袭短裙装扮星味十足，惊艳全场。
娱乐圈走红的刘璇也不光是忙着赚钱，闲暇时间，她也抽空拍摄公益广告，就在北大考试前夕，她还回湖南拍了一组宣传长沙的公益广告。
{$nextpage}
团队作战型：
张怡宁
星级指数：三星
代理品牌：达能、佳得乐、金莱克等
为人低调的张怡宁对于广告的选择也是颇为严格的，作为奥运会双料冠军，她的号召力也不容小觑，大部分广告都是乒乓球队的赞助商或者集体参加的商业活动，只有达能饼干等少数几个是她个人代言的产品。
尽管如此，但说起拍摄广告，张怡宁也是一点也不马虎。在拍摄现场，她虽然话不多，但都按部就班跟随指挥，一个一个做动作，而且每个镜头拍完之后，她还会根据拍摄效果提出要求，力争呈现最好的一面。
签约达能之后，张怡宁为了那则广告不知吃了多少苦头，30秒的广告片不仅要NG无数次，而且不知道吃了多少饼干，最后她的笑容都快变僵硬了才过关，但张怡宁始终都保持着敬业的态度。除了有偿广告之外，张怡宁还热心公益事业，在宣传野生动物保护的公益广告里，张怡宁就无偿出镜，用行动表示对公益事业的支持。
{$nextpage}
代理品牌：肯德基、佳得乐、联邦快递（中国羽毛球队合作）。
星级指数：三星
球场上的林丹虽然霸气十足，但在生活里却并非如此，所以他的广告大部分都是跟羽毛球队一起接拍的。05年底，联邦快递携手中国羽毛球队签署了三年协议，包揽了羽毛球队奥运之前的胸前和袖口广告，这是羽毛球史上一笔巨大的赞助。
联邦的网站上，羽毛球队的每个成员都穿着印有联邦快递标志的球衣被做成了娃娃玩偶，每个娃娃都有出生证和名字，像林丹的Q娃“丹丹”人气就很高。
此外，肯德基也是林丹最为重头的广告代言。在KFC“体坛群英”计划中，林丹被选为新一季代言明星，为推动均衡饮食，倡导健康生活理念，肯德基正在悄然向中国本土化靠拢。奥运冠军林丹的加盟让肯德基这一中国特色更加浓郁。而所有广告的收入，除了上交乒羽中心一部分之外，他的个人实际所得也不算少数。
{$nextpage}
人气难在型：
罗雪娟
代言品牌：飘柔洗发水、强生、欧米茄
星级指数：两星半
已经退役的罗雪娟当年也曾是国内女运动员身价最高的一类，即使与郭晶晶相比也不落下风。
早在奥运会之前，就有飘柔洗发水找她做形象代言人，但经过长达九个月的拉锯战之后，罗雪娟才答应代言，片酬更是一度高达800万。罗雪娟倾心演出，诠释飘柔全新广告特辑，“蛙后”成为飘柔品牌在中国第一位明星代言人。宝洁公司更是为这个广告投放了3000万元的费用，罗雪娟的这枚奥运金牌总计价值3800万天价。这则广告几乎完全是在水下拍摄，不仅难度极高，操作更是极为复杂，一切都符合她奥运冠军的身份，这也打破洗发水广告一定要找长发美女代言的惯例。此外，罗雪娟也代言了强生品牌，强生同样投入了数千万元的广告费。
但是在她退役之后，渐渐淡出了广告商的视线，广告片约也是大不如前。
{$nextpage}
孔令辉
代言品牌：安踏、三精葡萄糖酸钙口服液、农夫山泉
星级指数：两星半
孔令辉是国内代言运动品牌比较早的运动员之一，早在2000年之前，安踏就押宝孔令辉，80万的代言费让安踏的销售额节节攀升，健康俊朗的外形加上超高人气，孔令辉让安踏那句“我选择，我喜欢”的广告语变得家喻户晓。
奥运会夺冠之后，孔令辉的人气更是如日中天，与农夫山泉公司签下合同，联袂刘璇出任形象代言人，孔令辉那张颇具亲和力的笑脸也为广告加分不少。此外还相继担任了康威、三精葡萄糖酸钙口服液等一系列广告品牌，就连现任女友马苏，也是在一个平面广告的拍摄过程中结缘的。随着他的退役，工作重心更多地投入到执教当中去，广告代言一事自然慢慢淡了下来。
{$nextpage}
情侣携手型：
代言品牌：GE、VISA、联想
星级指数：三星
这对冰上情侣演绎了无数凄美的爱情故事，如今在现实中携手，也可谓众望所归。早在他们还是运动员的时候，就有不少慧眼识金的商家开始打这对冰上情侣的主意了。
联想电脑就是其中之一，06年初，申雪、赵宏博两人和联想集团签约，成为该品牌形象代言人，联想集团随即赠送了二人一台配置豪华的天骄台式机和一台时尚前卫的天逸笔记本，贴心的礼物让酷爱上网的两人颇为满意。
在众多商家不看好冬奥会的同时，申雪赵宏博两人却脱颖而出，VISA就将其纳入“VISA中国之队”的冠军行列，从而成为短道速滑、花样滑冰和自由式滑雪这三支国家队的官方合作伙伴。尽管代言品牌不算多，但是每个都是重量级，情侣联手打天下，实力自然不同凡响。
