广告合约的多少，向来是衡量日本女星人气实力的指标，以往的一线女星，动不动都有十个八个的代言在手。要数上世纪90年代至新世纪初日本广告女王，少不了饭岛直子、藤原纪香、菊川怜、松岛菜菜子等，当中尤以菊川怜最厉害，2002年她创下手执21个广告合约的纪录，风头一时无两。不过广告商意识到，代言人同时拥有太多合约，身份容易混淆，欠缺说服力，所以近年就算人气再旺的艺人，也无法打破菊川怜的纪录。
今年上半年，日本的广告界刮起“少女旋风”，除了仲间由纪惠这位传统的气质美女外，名单上清一色的是二十左右的小女生，如新垣结衣、长泽正美、上野树里、泽尻英龙华、宫崎葵、上户彩和堀北真希等。
仲间由纪惠 6000万日元(约合人民币420万)
仲间由纪惠气势由2006年持续至今，以6000万日元(约合人民币420万)的代言身价仍能连续两年拿下广告女王称号。
{$nextpage}
凭《在世界中心呼唤爱》一炮而红的长泽正美，一眨眼出道已4年，走清纯路线的她，一直影视两边走，角色离不开高中生、纯情少女，其卖点也是清纯高贵的笑脸，感觉上老成持重，说她是年轻版的吉永小百合也不为过。
有着东宝这强大后盾，无论剧集或电影，长泽估计都是长拍长有。或许双方都意识到，若要死守传统美人位置，对刚满20岁的长泽而言未尝不是障碍，所以改变是势在必行。她近期的广告，都是充满阳光气息兼大卖调皮个性，像夏日乳酸饮品，及与《樱桃小丸子》童星森泊永依扮草莓的广告，都教人看到长泽除了催泪的悲苦扮相外，原来也有轻松活泼的一面。
{$nextpage}
泽尻英龙华 5500万日元 (约合人民币385万)
泽尻英龙华自2005年出演了《一升的眼泪》后人气蹿升，先后获得过包括第29届日本影艺学院赏优秀新人女演员奖等在内的多个奖项，今年7月正式以Erika的艺名进军歌坛，现在歌坛的发展也被看好，连续两张专辑都称霸oricon榜。年仅21岁的她，脸蛋、身材一级棒，广告接踵而来，去年靠广告都赚了上亿。
宫崎葵 4300万日元(约合人民币301万)
宫崎葵目前是日本最当红的广告少女，日本观众心目中的次世代女王接班人人选之一。年纪轻轻的她已经出演过近十部影片，更以演技精湛闻名世界影坛。凭借超高的人气，宫崎葵的广告身价也迅速窜升，手握7个广告的宫崎势将成为新一代广告天后的有力竞争者。
身高163cm的宫崎葵并不算高挑，却应了她娇小可人的形象。许多广告商正是看中她这种特质抢着让她做代言。宫崎葵近期的广告走的都是甜美清新的风格，代言的产品则多种多样，还融合了许多科技元素，像单反相机、手机等广告上均能看到她的身影。
{$nextpage}
堀北真希 3100万日元(约合人民币217万)
近期因为《花样少年少女》人气再上一层楼的她，除了获邀接拍零食广告外，日前还同时接到两个公司的饮品代言，这在日本是极为少见的。这次她化身为空姐，跟上世纪八十年代偶像堀智荣美大玩“制服诱惑”。另一边在刚面世的乳酪饮品广告中她演回邻家少女角色，导演安排堀北重演《电车男》中的抹头戏份，受众似乎是针对当地的大批学生。
上户彩清新、开朗的形象获得日本年轻人的认同及支持，除了拥有偶像外型，她曾公开表示爱吃纳豆等“大众化”又不做作的举动，也是让她人气急升的主因。
{$nextpage}
新垣结衣 2500万日元(约合人民币175万)
戏里戏外都精力过盛的新垣结衣，儿时已决心加入艺能界，十多岁当上模特儿，2005年以剧集《东大集训班》初次亮相荧屏，今年拍了4部剧，本季TBS更大胆起用她独挑大梁，于《父女七日变》扮演与父亲意外交换身份的高中生，收视口碑皆不俗。
19岁的新垣结衣走的是健康性感路线，去年一个零食广告，其天真烂漫笑容加上活力十足的“A-go-go”口号，赢尽好评，广告合约亦由去年的5个升至今年的7个，后劲凌厉。
{$nextpage}
上野树里 2400万日元(约合人民币168万)
跟长泽差不多同期出道的上野树里，则是以搞笑出位，赢得人气后获广告商垂青。怎么看也是个美人的她，凭疯狂青春片《喇叭书院》跑出，之后《笑笑大天使》继续疯狂搞笑。不过去年秋季富士月九剧《交响情人梦》，才让她“石破天惊”人气直升。剧中上野以超级夸张的身体语言及几近扭曲的面部表情，扮演天才钢琴家野田妹，剧集收视大好，从此奠定其喜剧女星地位，亦为她赢得6个广告合约。不过广告中的上野，暂时仍是以干净正常的少女形象示人，毫不疯狂，效果出奇的清新讨好。
