“明星代言风”，很多企业都认为明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

　　近日，出现在广州各大街头饼屋的宣传栏上都有体育明星刘璇代言粤式月饼的广告，清纯的样子手捧着粤式月饼展示。做为国家运动员的她，给人感觉是有活力、青春而健康与粤式月饼这一食品无法联系。作为企业初衷看中她有份拍摄《女拳》大热而挑选，无论如何这次刘璇代言我个人持保留意见。