打从三十年前进入广告圈起，我就跟各种长长短短的影视广告打交道，所以对影视广告的长度，我从来都不过度敏感。但最近央视即将在招标时段推出全新影视广告规格，时长为7.5 秒这一消息在广告公司圈内掀起轩然大波。
随着11月18日的邻近，今年央视广告招标的形势越来越明朗，日前，北京大学光华管理学院营销系副主任江明华接受媒体采访时表示，今年国有企业在央视广告招标大会上的中标额将有突破性的增长。
“网站将成为今年中央电视台黄金资源广告招标中的黑马行业。”北京大学经济学院教授薛旭日前透露。 薛旭分析说，去年的央视广告招标会上，雅虎成功中得多个标的物，中标金额数千万；今年年初，盛大网络的广告登陆央视黄金时段；世界杯期间，中华英才网、和讯网等都在央视进行了广告投放，效果十分显著。“如今，越来越多的网站开始认识到中央电视台的强大传播价值，他们中有的会参加今年的招标。”
中央电视台广告部建立 “市场驱动型”组织架构，是打造团队品牌的重大举措，为“相信品牌的力量”注入了新的内涵。
中国传媒大学广告学院副研究员袁方博士 2006年是中国电视媒体风起云涌、快速变化的一年。独播剧、大活动、民生新闻、新媒体，一系列的新名词让人眼花缭乱。从2005年赵化勇台长提出“频道品牌化”战略，到2006年进一步提出“绿色收视率”的发展理念，中央电视台终结了“频道专业化”战略，实现了战略重点的转换。以“品牌化”为核心的新一轮电视改革运动，将对今后若干年我国电视
袁方 今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、收视率、千人成本等等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可
在08奥运这样一个品牌崛起的历史性机遇面前，中国企业需要实现梦想的战略平台，与之联盟以提升品牌竞争力。因此，品牌联盟是中国企业十分重要的市场竞争战略和商业模式。企业家精神的要义之一是善于组织资源实现目标，全球营销大师菲利普·科特勒在2002年提出的重塑数字经济中的营销策略中，提出的赢家三大制胜要素，其中之一就特别强调了企业合作网络的战略意义。 只有联盟才能真正做大做强，才能适应国际竞
中国市场已进入深度竞争的阶段,而广告也不止是表象接触的竞争，更是深入人心的竞争。 当我们分析几种全国性媒体组合时,发现无论是全部使用地方媒体,或搭配效益最佳的省级卫视，到达率虽有不错的表现,但如使用央视招标段,可以达到更高的到达率(1+)及有效到达率(3+)。同时，招标段成本优势明显,具有不可替代的作用。这对完成了一二线城市覆盖的大品牌,在第二阶段进行深度竞争时,更具有战略意义。 央视作为国家电视
