给广告新人的入门书单

　　在不久前日本《读卖新闻》做的一项调查中显示，日本和中国分别有56%和44%不喜欢对方，但不喜欢并不能抹杀对方的成就与长处。当我为《时尚家居》撰写特稿前往东京，我彻底体会到日本在产品精致化、对生活中日常问题的解决能力尤其生活的态度所呈现出的独特之处对于我们提高自身的生活品质有很多可借鉴之处。

聂永真，台湾著名设计师，永真急制的负责人。周杰伦、五月天、蔡依林、张惠妹、王力宏、莫文蔚、黄立行、曹格、林宥嘉……台湾十张音乐CD中就有八张来自于聂永真的设计。

想到了么？没想过？没关系，咱们可以通过iPadair最新的“诗篇”系列广告来找找灵感。“你的诗篇将是什么？”是该系列的广告词。引用于近日去世的著名男星罗宾-威廉姆斯在电影《死亡诗社》中的经典台词。

　　就像倘若去到日本我第一个会寻找的是MUJI青山店或者TokyuHands，抵达台湾我第一个踏进的会是诚品书店。

去年8月，在一天半的时间里，多位品牌经理、创意广告代理商和Facebook战略师们正共同研究如何在Facebook平台上针对全球知名消费品公司英国利洁时旗下的MegaRed磷虾油软胶囊展开一场大型的推广活动。这是一款鱼油胶囊的高级换代产品。在Facebook位于纽约麦迪逊大街的会议室里，他们在白板上时刻记录着一个又一个令人心动的想法和创意。

　　你是否想知道自己的创意能力究竟如何？定期检测自己的创意能力，不但可以帮助自己更好地认知自己的思维能力，更能帮助自己不断保持创意思维的活力，本文介绍了五个心理学历史上最为经典的创意能力测试方法，不妨一起来试试。

七乐（SevenLuck）赌城广告。　　广告代理:DaehongCommunications,Seoul,Korea　　创意总监:SunghyunBaek　　美术指导:InsungSeo,SanghyunOh　　文案:HyoungjuLee,KikwanLee　　插画师:JuyongLee　　摄影师：YuseokChung {$nextpage} 　　 　　　Webank广告　　广告代理:CayenneMilan,Italy　　创意总监:GiandomenicoPuglisi,StefanoTumiatti　　美术指导:LivioGerosa　　文案:CaterinaCalabrò

小时候，吃带核的水果时，一定要把核吐掉。因为听说如果把苹果核吃下去，就会在头顶上长出苹果树，如果把西瓜籽吃下去，就会从肚子里长出西瓜藤。于是很害怕，于是很听话地吐掉西瓜籽，扔掉苹果核。　　最近纽约TBWA则为我们把儿时的传说变为现实，一棵硕大的彩虹糖之树长出来了。　 彩虹糖：植物篇 　　　彩虹糖一贯主张自己是充满想象力的糖果，不论是早期的糖果小人在舌尖上舞蹈，还是最近几年开始钟爱的无厘头风格的

编者按：　　　1月20日，“彪悍的小Y”案例荣获搜狐IT第七届新闻奖，与“淘宝秒杀”、“移动G3上网本90后课堂实拍”并列三甲。所谓“优秀”其实见仁见智，这里不予评价，不过这三个案例确实称得上是09年值得回味的网络营销案例。　　我们搜集了一些资料，力求还原事件全貌。希望大家一瞥之间，对互动传播的策略、方法有所感悟，也就不枉此番辛苦。　 　　　实习编辑：文静

Huggies婴儿湿巾，湿润得像是洗澡的地方。　　　广告代理:DiamondOgilvy,Seoul,Korea　　执行创意总监:WainChoi　　创意总监:JunhoJang　　艺术指导:SunghoBae,YooriAhn　　文案:YunnaLee　　摄影师:ByungkiGwok {$nextpage} 　 　　　来吧，博洛尼亚车展。　　　广告代理:ArmandoTesta,Milan,Italy　　创意总监:NicolaLampugnani,FrancescoGuerrera　　艺术指导:NicolaRinaldi　　文案:FedericaSaranitiLana

媒介：重庆晨报　　版面：整版　　版位：第51版　　投放日期：1月29日　　广告亮点：平面设计　　广告语：山外山墅外墅临山观湖观世　　广告公司：黑弧奥美　　点评:山亲云低，斜下的夕阳铺洒宁静，湖面波光金鳞，璀璨了山与林的倒影。低树望水，高人观世。仅此一幅山湖美景，却已胜过万千词藻，胸意自明。 {$nextpage} 　　　媒介：重庆商报　　版面：整版　　版位：第16版　　投放日期：1月29日　　广告亮点：平

这是一则创意广告，灵感来自于“Anappleadaykeepsthedoctoraway”，人每天吃一个苹果，让疾病远离。在墙上安装一个斜着的管道，管道里按月份放置31、30或者28、29个苹果，每天取下一个苹果吃掉，日历就相应更新一天。非常棒的营养创意广告。　　广告公司：来自德国慕尼黑的Serviceplan。　 　　 　　　Anappleadaykeepsthedoctoraway，“每天吃个一个苹果，医生远离我”！的确是有一定的科学依据的。

吉普广告，广告语：“开始爬山吧！”将车钥匙的形状用山峰来表现，开动你的吉普车，就是打开了尽情行驶于崎岖山脉中的道路。　 　　　庞蒂克Sunfire广告，从图案到文字都将该车的“热辣”表现的淋漓尽致。就看你敢不敢来尝试这款火辣味十足的车了。　 　　　尼康相机，超强的脸部识别，看识别出来多少张脸，不仅能识别人脸哦，是脸就行，包括鬼脸。 {$nextpage} 　　　联邦快递广告，比

OSIMSonaPillow枕头创意，看看以下睡觉的造型就知道。睡得好世上无难事。

AlfaRomeo告诉你买车就如购物一样的简单。

有一件事我已经学会：那就是分享爱。如何建立一个更美好的世界？无论你是谁，分享你的爱吧。

这个法是怎么变出来的？　　1、另一部分人说：创意这玩意儿，是没有方法可言的，是学不来的，一谈方法就着了痕迹，一谈就限制了本该天马行空的思维，呵呵，把创意方法说得跟佛法般玄妙。　　2、01年初，本人创意思维的窍，被杨舸所开：从“旧元素，新组合”的定义着眼，用“四相一无法”去发想元素，然后按照归纳出的十几种创意类型去组合。可用的元素越多，组合出来的数量就越倍数增长。按此方

当超市变成行为艺术的集散地；当水果、蔬菜成为艺术品……艺术家的创造力永远是无限的，具备各种可能性。意大利的广告设计师就将最常见的超市搬上了设计蓝图。 {$nextpage}