作为一个打杂工，「文案」这种看上去好像门槛很低的事情必然是我工作的一部分。而写这个系列，只是因为经常突如其来的一句话——“那个，这句文案你帮改一下吧”WT……哔。没有了解目标和背景，没有进行思考和分析，就去改文案是一件很危险的事情，因为产出物很可能因为个人喜好而被ban掉，陷入改完再改没完没了的黑洞里。不能忍是人类前进的动力。我想把封尘多年的数学拿出来，套路到写文案里面去，来形成这个系列——《数学老师教我的文案课》。 旁边老说没有复习的同桌能解出附加题，往往是因为他偷偷多背了几道公式。写文案并非完全是一个解题的过程，但如果没先解对题，后面的修辞再牛逼也只能……只有你觉得很牛逼。所以，数学老师的话一定要贴墙上——先把公式记牢了。

摘要：2017年2月4日，微播易公布2017年春节期间社媒投放数据(1月20日至2月2日)，其中显示，在直播、视频、微博、微信等社会化媒体平台上，广告投放总金额相比去年同期增长了两倍多，其中以直播、短视频在内社交视频增速最快。数据显示，2017年春节期间，借助社媒进行推广的客户数相较于去年增长20%，订单总数较去年增长16%左右，而投放总金额则比去年同期增长2倍多。

摘要：本文总结了15条2017年广告公司求生指南。警惕偏见思维。对于自己不懂的新生事物，不是选择了解，而是拒绝，然后找出拒绝的理由，这在老广告人身上尤其明显。1、在中国的商业语境下，野蛮是必要的。野蛮的毛打败精致的蒋，野蛮的铁道部榨干竞标的日德法高铁，野蛮的华为进击全世界。30多年来赶超欧美的大跃进，靠常规手段不可能成功。手段不优雅，但财报很好看。

对于已经开工上班的人来说，2017年的「春节」算是彻底过去了吧?受后台读者的催更题材要求「广告文案」这段时间稍微留意了下已经过去的这个春节里，不同领域的品牌主们在这个春节期间出街的广告。或许通过下面这份马后炮式的总结和回顾，能够让你在广告里，再过一个「春节」。 也或许还能让你看到，广告，和广告背后关联的社会变迁。我个人有一个比较强烈的感受，就是2017年的春节广告，越来越多的品牌主们不再把过多的精力放在追逐形式上的出彩，而是转过身静下心，把注意力聚焦在广告的内容创新上面。

关于品牌榜，目前比较常见的品牌榜认定机构有三个，分别是：Interbrand、Brand Finance和BrandZ.，这几家机构也各有特色，先扫扫盲，让大家有个基本的了解。InterbrandInterbrand品牌价值评估法认为应该以未来收益为基础评估品牌资产，品牌价值的未来收益通过财务分析、市场分析、品牌强度分析得到。Brand FinanceBrand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。

2017年2月3日，美国总统大人特朗普先生在当地时间2月2日更新了这样一条推特“谢谢你三星！我们非常愿意接纳你！”，那用后脚跟想想都知道三星肯定是计划在美国建厂扩招了。特朗普这条推特感觉就像是三星给正在斗鱼直播的特朗普刷了个大火箭，然后特朗普双手抱拳，说：“谢谢老铁三星！”鸿海夏普共同出资的SDP在2017年1月13日被传出在美将要投资1万亿日元建厂，约合88亿美元。根据初步推算，三星这条广告位的价格应该达到了百亿美元。不过目前三星官方没有透露任何投资细则，根据路透社的消息，三星因为特朗普推动美国制造的缘故，其家电部门正在拟草在北美建厂的计划。相关人士告诉虎嗅，规模不亚于特朗普当选前三星投资在德克萨斯州半导体厂的10亿美元。与此同时，LG也有跟随三星脚步的打算。

春节是中国消费购买最大的节日，所以也是各大品牌最重视的节点。不论是电视春晚黄金时间的广告，还是新浪，网易门户网站广告都是品牌广告大战啊。广告形式也各有千秋，有温情暖心广告，有高逼格装雅广告，有搞笑创意广告等等。那我们今天看看下面这些经典的案例，多看多学，然后加以运用，不失为好办法。说到春节，大家印象最深的可能除了春晚，就是红包了。片中男孩看书时发现朋友的红包，浅浅一笑。试衣时女孩意外从口袋掏出红包，开心一笑。等红灯时远方飘过一个红包贴在窗外，意外的笑。母女买东西时看到皮夹的红包，会心一笑。这些红包都是亲戚好友的心意，不能被辜负。看完这些，让人不禁暖上心头。

中国在线广告的从业者，都有一颗感恩之心：不论广告主给了你什么样的KPI，不论你的流量多么不堪，都会创造条件把KPI完成，有人把这戏称为“作弊”。当然，除了有感恩之心，还必须要有工匠精神。那么，在精准营销和大数据的道路上，一个合格的广告人应该掌握的十八般武艺（“作弊十八般武艺”）到底有哪些呢？在正式介绍十八般武艺之前，我们先来快速过一下广告投放的全过程，看看作弊都可能存在于哪些环节。

一年中最重要的节日，举国欢庆的大喜日子，还有比追热点更适合的庆祝方式么?如何让品牌搭上这个“超大热点”?如何在过年期间合理提高品牌美誉度?也许你需要一些春节创意，来打造完美节日文案，帮助你应对春节的社交广告。烟花分割线春节文案究竟是该随俗还是脱俗?说到春节，闭着眼睛都能想到那几样：大红大绿、张灯结彩、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣……说不尽的祝福语，闻到吐的饺子香……还能有新意不?还能有突破么?当然能!万事皆可破，特别在鸡年，总感觉有人憋着一肚子的坏水等着“拼下限”，一说到“鸡”就兴奋。

设计师是品牌的创造和传递者，除了学会如何审视一款 LOGO 外，更需要有系统、有逻辑的创作思路来设计一款优秀的 LOGO。接着上一篇文章《从大师保罗·兰德的七个基本原则入手，教你如何评判一款LOGO》，这次我们来聊聊创作一款 LOGO 所要思考的问题和思路。「开始设计前的思考与准备」设计是需要灵感和天赋，但设计之初还是需要思考一些问题，设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考的越缜密，最终 LOGO 的“适用性”和“合理性”就越高。找出几个核心问题，抓住其中的本质，再去创作吧。

都说城市套路深，我要回农村。可到农村溜达了一圈后却发现，村里的文案套路才是最深的！套路一用词接地气儿，表达通俗易懂我猜海马汽车刷墙之前，肯定没跟村支书商量你说“双卡双待”大家可能不太理解但用“两个小孩互帮互带”这么一比喻顿时村里人人都能明白了用“老乡”拉近距离，效果参照“老乡，参加红军可以分到土地”用口语化的表达带出节目播出时间“国家一级品牌”、“全国销量第一”，在这都不好使丈母娘指定的才算数社会主义护体，没毛病虽然没搞懂娶老婆和听音乐之间是啥关系但这道理，没毛病套路二

上次盘点了12条广告语《为了打动女人，这12条广告语比男朋友还用心》，撩妹路才走了一半就戛然而止——1)知道你是谁，大写加粗的产品特性;一、说她们的心声你要住到她心里去，听她心底的声音。 足够了解要找的人，当然不只知道她们爱吃什么、爱做什么那么简单，只有深层洞察，看清行为背后的动机，看到动机背后的需求，细致入微地锤炼，听到她的心声，才能为她们发声。

同样是跨界做水市场，恒大冰泉先后投入超过60亿，但是2年半时间亏了40亿。可是这个产品，没有大规模的广告投入，但是它的区域效益却远大于恒大冰泉，卖的比恒大冰泉还要好!而且，它们同样是跨界，却别为什么这么大?恒大冰泉遭遇失利，它却成功了!没大规模广告投放，卖的比恒大冰泉还好恒大冰泉投入超过60亿，2年多亏损40亿2014年恒大年报显示，截至2014年底向恒大冰泉累计投入55.4亿，而2015年初，恒大计划再向恒大冰泉、粮油等业务追加投入20亿，考虑恒大冰泉所占比重，累积投入超过60亿。

广告人的苦逼一直是广大人民群众喜闻乐见的话题，其娱乐程度直追中国足球。最近这两年广告人不怎么喊“苦”了，因为业内都说广告公司“快死了”，对于一个快死的人，珍惜眼前的时光才是最重要的。数字营销协会说“27%的品牌正在去乙方化”，即使没去乙方化的公司也在压缩乙方费用。据说现在是实体和资本的双重寒冬，甲方爸爸们不管实际怎么样，都说日子不好过。地主家没余粮，挨饿的自然是长工短工和一众下人们。

有人留言：你们自己是教新媒体的，你们却做不出 10W+ 。看到这样的留言，我很苦恼。我们的文章主要是专业干货，解决具体问题。受众范围天生就小，难出爆款。很多垂直领域的账号，也面对类似问题。当然，我不是在找借口，而是想通过分析 7 个阅读量高的垂直领域账号，共 50 篇文章，总结他们的写作技巧，分享给像我一样的垂直领域账号小编，共同成长。这 7 个账号是：注：标注“10W+”的阅读量，均按 10 万次计算先说“文章结构”。

这是一个刚爆发的领域，因此很多品牌都在探索中。但其中也不乏吃螃蟹的品牌，推出的结合VR的广告在各自的目标消费者面前取得了不错的成绩。对那些将来想涉及VR广告是一个很好的借签。哪那些品牌在运用VR广告比较出彩呢?宜家针对年轻的消费者推出了自己的 VR 游戏，让用户放心大胆的全情设计自己想要的理想厨房。游戏全名为《IKEA VR Experience》，共有 3 种风格供用户选择，接着在一种风格内，自主设计厨房。比如，调换橱柜的摆设，颜色、材质，还可以调整其他样式的橱柜等。

据胜三管理咨询的调查资料显示：目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商，总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。然而，作为广告人除了对4A公司名单以及重点竞争对手有些许了解以外，对全国范围内各广告公司的综合实力可谓知之甚少。近日，国内权威杂志《互联网周刊》就根据资源整合度、创新能力、广告技术、广告主口碑和团队能力等对中国网络广告公司和移动广告公司进行综合评估，并最终评选出整合发展力前50名的广告公司。快看看，你的公司有上榜吗？

摘要：春节马上就要来了，各大商家又开始忙着搞营销活动。创意经典的广告词是一个成功的营销活动的关键之一。本文总结了各大行业的经典广告词，希望给大家做个参考。鸡年广告词2017年创意广告词精选一：1. 某热水器产品广告词："别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。"2. 某法语学习班的招生广告说："如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。"3. 一家美国报纸登了这么一则广告："招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。"

回顾前文请浏览【一】 爱一行，再干一行—— 我的文案经历【二】忽如一夜春风来，原来一直在自嗨第二篇的互动问题：下图这幅高铁检票口的广告，如果让你出文案，你会用什么思路?有朋友回答：这个是跟我当时完全相同的思路。基本能给满分。当然，真正在上面做广告的话，肯定还要有大量的调查。假定我们想尽快把检票口的广告位销售出去，至少要分析每天的人流量大概是多少、从穿着看哪类人群多、人们的目光在广告牌上停留几秒，等等。这样，才有可能做出更科学的广告，尽快卖出产品(广告位)。乙方文案大多数喜欢脱离实际玩创意：出作品。但我以上例举的这些，其实是在甲方卖产品。

眼看就要过年啦，各位心情是否愉悦呢?今天古里奥想写点好玩的，放纵一下。过年对每个人意义不同，但对新媒体广告人，那就更更更不同了。以下是多次过年的心得，供大家赏玩!对于“过年”这事物，首先必须思想端正过年并不是让你休息，只是让你再痛彻心扉的感受一遍做服务性行业的特殊性：一般人越休息，我们越忙。其次是必须做好一切思想准备加班是正常的，节前比稿下需求，节后交也是正常的，同事都休假各种理由不愿意配合也很正常，要是所有同事都万众一心想做出个大项目，那是绝对不正常的!