一直被日化快消占据多半壁江山的综艺节目，汽车品牌算是为数不多的“另类”，然而他们的营销成绩单却令人刮目相看。雪佛兰科鲁兹与《好声音》的碰撞、英菲尼迪与《爸爸》的邂逅、凌渡与《跑男》的携手，都成为品牌与销量共赢的佳话。而近期“进无止境”的长安福特，也看上了央视8月份即将开播的《挑战不可能》，旗下的7座SUV福特锐界与这档大型励志挑战节目珠联璧合，引发业界关注。

近日，ispot.tv一家专门检测电视广告的数据分析公司，统计了2015年至今美国各大电影公司在电视上投放的广告。他们发现电视广告是美国电影公司推销电影时最看中的渠道，这一点从好莱坞花掉的广告费上就能看出来。在过去的六个多月中，整个好莱坞在全国的各种电视平台上购买了621个不同的插播广告的位置来播放电影的预告片，累计播放量超过30万次，而这些广告加在一起花去了好莱坞17亿美元。

创意依然为王。如果你希望自己的广告宣传被人们所关注和铭记，那么它必须具有令人信服的创意。在说明媒体权重的差异后，我们的数据表明广告能深入人心并留下品牌关联记忆的能力存在着巨大变化。这种变化大部分可以用创意诊断来解释，而媒体权重却无法弥补羸弱的创意。如果电视广告或宣传从一开始就没有与观众互动并深入人心，那么它不可能依靠更多的后续投入实现更好的表现。

2015年上半年省级地面频道经营状况持续低迷，2010年起省级地面频道品牌持有个数持续减少，2015年上半年跌破8000个；2011年起省级地面频道广告投放资源量同比连续负增长，2015年上半年跌幅达到8.3%。同时，刊例投放总量首次出现负增长。

　电梯给生活带来了很多便利，但也带来了太多的痛。梅小花只想说，不要让悲剧再发生了。除了反省安全问题，我们还需要再补充和强调一些电梯安全方面的知识，来看看生活中的电梯广告。只是，创意实在有点少！

“3800万！”这是互联网金融企业玖富旗下平台“悟空理财”在《爸爸去哪儿》第三季投放互动广告的费用。企业如此大手笔，颇有种“砸钱刷存在感”的姿态。不可否认，这也正是中国广大互联网金融平台的广告大战的现实写照。

饮用水市场近年来愈加热闹，从蒸馏水、能量水到小分子水、富氧水，各式各样的产品层出不穷。为了使饮用水市场更加规范，2015年5月24日新的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)开始实施。

“2015年传统媒体广告整体遇到的困境，不仅没有缓解的迹象，还有缓慢加剧的趋势。”中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的《2015年1~5月中国报纸广告市场分析报告》显示。

广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。

广告传播思维的转变等多方面的原因导致电视广告整体增长缓慢。2015年上半年，电视硬广告处低迷状态，而软广告上半年整体表现稳定，现象级综艺节目成为当下引领中国电视市场的主力军。稀缺的优质资源成为各广告主抢夺的对象。

车子出毛病要换配件了，但因为原厂配件一般价格更贵，很多人都会选择“做负心汉”、“舍弃糟糠之妻”，奔着更便宜的杂牌零部件而去。

暑期档综艺战进行到中期，除了老对手《好声音4》和《爸爸3》之外，便是“挑战、极限、高空、竞技”充斥荧屏。而三季度硝烟未灭，四季度接踵而至，作为卫视招商季的重要时间段，各家势必都将搬出最具核心竞争力的节目。

广告主都希望广告能够达成目标效益。投放广告时，除了要准确锁定目标受众，还要有好的广告素材，才能进一步提升广告效果。那什么才是好的广告素材，设计广告又有什么诀窍呢？

　如果不出意外，广告圈内的人这几天都被NewBalance的两条新广告片刷屏了。我了解到了一些幕后，虽然不是特别齐全，但多少能为你理解这两条广告片增加一个维度。如果你已经看过这两条广告片，可以直接跳到后面感受一下。如果还没看，花个5分钟先看看也不迟。就算不合胃口，也至少能让你看到原来讲述青春的广告片还可以这样来拍。

之后“王老吉”又在北京、浙江、福建等地再次提起了包括上述两案在内的索赔总额高达15亿元的多起不正当竞争纠纷案件。

进入6月整体广告市场的投放花费仍然呈现回落的趋向，投放增幅下降趋势略有增加。尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，6月广告市场整体投放同比下降幅度为7%，相比较3月、4月和5月11%、7%、5%逐渐缓和的下降幅度，有再次增大下滑的趋势。同时，数据也显示2015年1-6月份整体广告投放相对于2014年同期下降6%，传统广告市场的投放低迷状况并未有明显的好转。

据尼尔森网联的数据，电视媒体广告在6月份投放环比下降8%，同比下降幅度为5%。四级电视媒体中所有级别电视媒体均出现时长同比下降，央视、地市台和卫视的降幅较大。

我们都知道，“创意”对广告来说非常重要。实际上，在互联网时代，“有趣的创意”更加重要——既然你无法像电视广告那样强迫别人关注，那么依靠“好玩的创意”来引起大量的转发和关注就尤其关键。

当时一汽-大众是国内最为畅销的几个品牌之一，经销商拿到一个店，就意味着拿到了“一棵摇钱树”，而且如果这些销售及大区总监们高兴，还会给经销商更多畅销车型配比，以及适当考虑到经销商的库存，少压库。

其实说起合作起因很逗，因为一开始我所在的平安壹钱包和Uber之间没有任何关系，两个产品之间也没有任何连接。当我们拿到了大鹏导演的《煎饼侠》的营销权益的时候，就想通过一个事件型的营销活动，充分利用好这一资源。