近天猫超市3.8女王节“够随心，够随性”一大波广告袭来。为什么有这么多涉及女性的广告呢?因为最近几年女性消费群不断增长，已经成为现在最大的消费群。真正有洞察力的品牌，一定会仔细研究女性市场。使“女人的钱好赚”不再流于短期的利益需求，可以通过广告打造品牌忠诚，获得女性长远的关注带来的利益。那如果要获得女性长远的利益，广告就需要建立在比女性更了解女性的基础上，才能达到更好的效果。那女性广告有什么需要注意的地方，如何才能抓住女性的心呢?

2017年2月底，以分众传媒、省广、蓝标为代表的中国本土广告公司向外界发布2016年整体业绩信息，就目前披露的信息看，分众、省广、蓝标创百亿，标志着中国广告业又一里程碑——中国本土百亿级广告巨头诞生。分众传媒：利润金额53.17亿省广集团：利润总额8.4亿省广集团2016年度实现营业收入109亿元，较上年同比增长13.95%，实现营业利润8.4亿元，比上年同期增长7.15%，实现归属于上市公司股东的净利润6.07亿元，较上年同期增长11.01%。

“老凤祥有钻石、翡翠、珍珠、有色宝石等多种饰品，公司觉得与赵雅芝都十分吻合。代言钻石，高雅、华贵的气质极其匹配;若代言翡翠，她身上综合了女孩的羞涩和女人的韵味，是位纯‘翠’女人;若代言象征圆满的珍珠，她的家庭幸福完美，也很契合;而她的璀璨容颜，也契合了有色宝石的五光十色。”一位老凤祥人士这么说。“你用优雅的形象展现了老凤祥，老凤祥用深厚的百年底蕴托起了你。”正是在这样的共识下，百年老字号老凤祥，终于有了一位展示企业全方位形象的综合代言人。

这几年移动互联网高速发展，自媒体也在水涨船高式的增长。以前的bbs论坛、微博到现在的微信、直播。自媒体展现平台越来越多元化。今年更是自媒体进入快车道的一年。这2个月，新媒体业态不断演进，新技术不断迭代，自媒体的载体越来越丰富。在不同领域的自媒体人也在不断增加，投资并购规模也越来越大。用广告营销的眼光来看，地方自媒体在垂直行业的广告价值开始突显。在房地产、美食等领域品牌的投放就具有很强的地域性。根据权威统计，房地产广告的70%，美食广告的90%的广告投放都给了地方媒体。与此同时，汽车、母婴这些类别的广告，在地方自媒体的投放也在加大。为什么越来越多的品牌开始选择地方自媒体呢?

不知道从什么时候，电视广告从传统意义上的潘婷，海飞丝这样的品牌广告发展到了实用型的功能性产品。但这些广告的可信度又有多少呢?电视广告的可信度一般很低，他们追求华丽的画面效果，夸大产品的功能效果甚至虚造都有。 一般的医疗、保健、美容美体的产品可信度都较低。先说说卖药的，什么狗皮膏药，颈椎牵引器，牛皮癣....只要随便找个“专家”穿上一身白大褂就是专业人士了，把病者的痛苦加倍夸张几翻，然后让“患者”讲述一下自己康复的经历就是一则药品电视广告。

前言：■ 雷哈德曾被克里奥国际广告奖授予终身成就奖，他的名片背面印着一幅壁画，他反复提醒自己要记住：讲故事是有史以来最有效的沟通方式。他认为，现在该是整个行业“回归根本”的时候了。 ■ 原生广告可能是最贴合网络媒体风格的付费内容，但雷哈德认为这样的推销形式“背离了媒体和品牌自身的正直操守”。其形式值得人们反思。

世界或全国性的强势品牌毕竟是少数，绝大部分是相对的弱势品牌。什么是弱势品牌呢?简单来说影响力不大。这个就意味着没有雄厚的资金，素质超强的人才，广泛的媒体资源。从战略层面来考虑，任何事物都有其二面性有好的地方，也有坏的地方。那弱势品牌为什么不从强势品牌的弱点下手开始自己的广告宣传呢?弱势品牌如何打广告才有更好的效果呢?我们来看一下。

近日，《The Gunn Report》统计了全球45个重要市场的奖项，发布了2016年全球创意报告和2016年全球媒介报告。据悉，2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦，获奖最多的媒介代理公司是星传媒体（Starcom）美国。至于，2016年获奖最多的广告主、营销战役、TVC作品 、平面/户外广告花落谁家，让我们一探究竟：01/ 获奖最多的广告主：喜力报告显示，喜力啤酒此次总共有14个项目获奖，得分90分，较2015年的排名上升了5位，打败了全球饮料巨头可口可乐，成为了2016年获奖最多的广告主。此外，排名第三、第四位的分别是麦当劳、肯德基。

在“给你印象最深的广告词”调查问卷中，“车到山前必有路，有路必有丰田车”名列前茅，经研究发现，广告语关键在于语言运用之妙，故作惊世骇俗之语，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，充分表现了女性专用商品一种很难用语言表现得当的功能。超一流的广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和内容反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化合金的巨大能量。

本人祖传三代医生，太爷爷老中医，爷爷牙医，父亲骨科主任医师副教授，可惜我年幼顽劣，不喜学医，父亲带我去医院实践，我拉着病患家属说：“你们放弃吧，让他赶紧投胎转世岂不更好”？一脸熊孩子本命。父亲无奈，把我送进了美术学院，毕业做了广告狗，一干就是十五年。可能是从小耳濡目染，这行干多了发现，广告理论和医学理论是相通的，都是有病治病，没病保健。既要能治当下的急症，又要警告病患可能会得啥病。既要解决当下的品牌问题，又要指点未来的发展方向。

文案的本质，就是通过文字的形式来达到想要的目的，简单来说是希望能在用户的脑海中留下种子，引发购买行为。而幽默搞笑的文案，将更容易被接受，更容易吸引用户的目光。下面，带大家来看看几则搞笑文案。1、知之为知之，不知Google之....这句文案出现的时候，谷歌还没退出大陆市场。而如今看来，子应这样曰才对：内事不解问百度，外事不解....问防火墙!

摘要配图来自www.123rf.com正版图片库如果让设计师去写文案，他们可能会这样去写。以苹果为例，我们来看看如何设计文案。1风格基调设计师第一件事就是确定风格基调。通过长时间分析用户的喜爱偏好，然后找到更好的表达和接受方式。这就是设计的风格，有的是简约风，有的是语意风，有的是科技风。1/简约风格这种风格追求简单结构，放弃所有的色彩修饰。如果以这种的风格写关于苹果的文案，设计师会这样写。

本文历经2天，搜集整理了130个app的经典slogan，每一句，都是牛逼的洞察。品牌遇到对的slogan，就像对的时间遇到对的人。不管别的文字再怎么华丽优美，适合自己的永远才是最好的。

去年有Agency邀我去分享，沟通过要讲的提纲之后，去之前又临时加了条：“请老师结合策略谈谈对创意的理解吧……”“不敢不敢……”好家伙，我寻思这一来可是增加了难度，“创意”是营销中最难讲的题目了吧，你一开始说，就开始变，就开始错，它总是需要因时因事因人而异。就像水无常形一样，创意也没有一定之规。我揣测或许正是出于类似原因，就连许多世界级大师对“创意”也是讳莫如深，三缄其口的。比如，大卫·奥格威在《奥格威谈广告》一书中就曾这样写道：

导语：你也许不关心特朗普当上了美国总统，但必须知道他是如何当上美国总统。因为他用的那一套工具，今后将影响到我们每个人的生活，哪怕是远在地球另一端的中国。去年11月9日早上八点半，米哈尔·科辛斯基在苏黎世桑内霍斯酒店醒来。这位34岁的研究员要在苏黎士联邦理工学院做讲座，话题是大数据和数据革命的危险性。科辛斯基经常在世界各地举行此类讲座。他是心理测定学领域的顶尖专家——这是一个由数据驱动的心理学分支。那天早上，他打开电视，看到震惊世界的消息：跟所有主流数据机构的预测相反，唐纳德·J.特朗普当选了美国总统。

情人节微信公测「黄金红包」，支付宝上线「恋爱保险」这些奇葩推广还有那些?德国拜尔Baygon杀虫剂广告像他们对待你一样对待他们。咬牙切齿地广告画面，给人以强烈的视觉感官冲击。内衣广即使是死对头，也能将他们挤到一起!广告设计中的聚拢效果实然不错。相当有趣的一组广告，不点破，你能猜到这是内衣广告吗?Siribuncha洗手液广告一天之内你的手都接触过什么，最后你又用这双手做了什么?细思极恐。所以，你会选择不回忆，还是选择Siribuncha即时洗手液?

最近几年微博、微信公众号等平台的迅速发展到火爆,让自媒体站在巨人的肩上，迈向了一个高峰。随着移动互联网时代的到来,媒介的形态和类型均发生了翻天覆地的变化,无线技术、智能终端、等新技术大量涌现,使得自媒体与网友生活进一步融合。哪那些自媒体最新广告，让自媒体出了头彩呢?新世相《你的味道》2月7日晚，“新世相”正式推出《你的味道》这部关于深夜美食网剧的广告片。然后向网友发出第一次美食故事征集。奖品为一份免费往返机票，看来新世相是机票老司机。加故地重游，和回忆中的味道见面，并且有机会成为这部网剧的主角。

1986年，广州市广告行业协会（以下简称市广协）应运而生。多年来，市广协作为行业组织,奉行维权、自律、协调、服务的宗旨,努力营造公平公正的竞争市场环境,促进广告行业健康和谐的发展。深耕行业，联通企业，一直致力行业发展！30年的风雨兼程，30年的努力奋发，2016年，市广协会迎来30周年生日之喜！在三十而立的日子里，华南广告界欢聚一堂，共庆盛会、共壤盛举！

年后，广告公司纷纷开始招人。不管是国际4A还是本土广告，放出来的招聘海报中都有这样一个关键词：脑洞要大!如何让自己脑洞大开，成为符合广告公司要求的那个“有趣的人”?这里有五种训练方法，不妨试着练习。一、打破常规训练指南：试着打破常规，不按套路出牌。对已有知识，抛弃掉对它的通俗理解，可以从字面意思等其他角度重新进行审视。例：把下面这些成语反转为搞笑的段子。1.螳臂当车，每次碰瓷都能获得高额医药费

这是来自加拿大营销协会委托萨奇广告公司拍摄的一支宣传片，片中的光头男，在填linkedin（职场社交网站）的职称，首先是创意总监，接着就联想出了无数种title，故事高手、营销高手、想象力工程师等等从早上到午间茶歇，连上厕所都在想title一直到晚上都还在那边意淫，就为了填写一个linkedin的title 哈哈最后广告语：“工作取决于你所学，而不是你的称呼”，加拿大营销协会希望广告人们学习成长，而不是天天叨逼叨自己有多厉害..