很多文案人正在面临一个巨大的困扰，使用了各种文案技巧，明明文案生动形象、打动人心，为什么就是引不来转化率？文案圈有一个很普遍的现象。教文案技巧的人很多，现在遍地都是讲文案技巧的书和公众号。只要看过一些书，一些公众号，逛过几年知乎，会发现有些文案技巧已经都被写烂了，比如让文案表达出产品的气味和感受文案要说人话，接地气，好记好懂用“用户思维”写文案，给用户一个利益点打开“好奇心缺口”……学会故事思维品牌“人格化”，传递品牌人格…… 现在的文案类公众号普遍都是这样的：看网易云音乐火了，跟你大谈UGC；看京东白条出新广告，来教你如何把文案写出用户心声；看到陈欧又为自己代言，于是站出来说陈欧这次文案脱离群众了。好吧，你们说的都对，但这些到底有什么用？
每个编辑，要面对最重要的、也是最难的工作之一，就是追热点。其实，有一些热点，每年重复出现，而且有几个切入角度，被庞大的读者群体验证过，总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度，能节省不少时间精力。想找这些角度，也有规律可循。比如，对全年标题进行词频统计，筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成，这时，可以借助一些统计工具。
最近百雀羚的一则民国风广告着实在网络上吸引了一波关注。这是自媒体“局部气候调查组”与其合作推出的一张长图，讲述了一个神转折的民国悬疑故事，许多读者拉到最后才发现是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告。适合手机屏幕浏览的图片形式、民国谍战的怀旧情怀加之神反转的结局，让这支广告在一天内刷屏朋友圈，阅读量超过3000万。然而之后一天内故事又出现了神转折——有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权，创作者直接盗用了现成的明星素材包。还有营销业内人士从“月光宝盒”的天猫页面发现月销量只有2000多，称这个广告的销售转化率惨败。
有句话说：好广告不一定美丽，丑广告不一定差劲。在我们看过的广告中，10个广告有9个不是丑的就是让人尴尬的，但丑有丑的效果，尴尬有尴尬的好。今天我们来看一下有哪些看起来不美的广告，播出的效果却是很美的。1、溜溜梅——你没事吧你没事吧，你没事吧;你没事吧，你没事吧;你没事吧，你没事吧……杨幂这个溜溜梅的广告应该困扰过很多人吧?一众吃瓜群众表示：本来没事，看了广告之后觉得广告主大概有病。从头到尾都只有莫名奇妙的一句“你没事吧?”画风也是很奇特。很多网友吐槽，广告里面杨幂虽然表现得很可爱，但是整支广告还是让人觉得不舒服。
由台湾《动脑》杂志主办的广告流行语金句奖到今年已经是第24届了，每年的竞赛就是为了带大家重温过去一年的金句，并给予台湾广告的杰出表现肯定和鼓励。不久之前，我们为大家带来了ADK联旭为本届金句奖制作的极富创意的宣传短片：《走投无路篇》、《谁是老大篇》、《有事交代篇》，最近金句奖评选结果出炉，略有些遗憾的是，本届「永恒金句得主」从缺，但我们还是可以来欣赏一下获得「年度十大金句奖」的广告金句。
国内的广告营销，不难发现，地铁作为覆盖人群数量较大的一种广告媒介，一直以来都是品牌营销比较看重的地方。根据统计分析在全国户外媒体投放花费净值呈负增长情况下，地铁媒体仍然逆势上扬。2016年全国地铁媒体投放费用约为274亿元，同比增长16%。2016年“Vivo手机”“京东商城”、“天猫网”投放地铁媒体花费比往年增长100%以上。面对地铁乘客滚滚人流，什么样的广告才能激发他们兴趣呢?
好广告都离不开好文案，当一句好文案被大众所熟知，那么这个品牌便也深入了人心。在我看来“一句话的好文案”的标准，有三点：一是能够恰当地表达品牌诉求和传播目的，使得受众看到广告语能够第一反应联想到品牌本身;二是能够引发受众的情感共鸣，即受众会被广告语“一击即中”，领会到品牌想要传达的理念;三是能够体现语言的艺术性并能较好的传播，或朗朗上口，或语义双关，或美感诗意，能够让受众对广告语本身产生好感，并产生较深刻的印象。那么，今天和大家分享一下我收藏的一些 “一句话的好文案”
目前同类产品的市场不好做，中国加入世贸组织之后，经济全球化使得外资进入中国，民族品牌被外资收购之后的发展也是两级发展，但是长时间的发展之后，才发现民族品牌的发展也是坎坷啊，外资收购也是为了宣传自己的品牌，所以中国本土品牌的发展被外资所忽略，以下就看看民族品牌被外资收购之后会怎么样?中国果汁饮料市场竞争激烈，光小编知道的就不下百种，而打出品牌的饮料更是数不胜数，康师傅、统一、娃哈哈这三个家喻户晓的品牌也在彼此争夺市场，汇源果汁也算是市场争夺，外商注资环境中的一员。
身为广告人，广告影视剧也是激发灵感的绝佳宝典，影视剧中的广告营销策略都是精华所在，小编为所有广告人总结了10部广告人必看的影视剧，拿走不谢!1.《Mad Men》中文名 广告狂人美国年代剧共7季92季(已完结)艾美奖最佳剧集不是职场人士可能无法体会这部剧拍的到底有多好，很少有美剧能够这样将工作和家庭的微妙关系刻画到如此炉火纯青的地步。尽管我很讨厌这里面的每一个人，无论是初出茅庐的毛头小伙子还是正值当年的有为之士还是那些已经功成身就的成功人士，但这就是现实。
“不好意思，今天可能要让有些朋友失望了。”4月21日，在金触点（TopTouch）·2017品牌营销创新论坛上，李奥贝纳上海董事总经理王恺宜一上台就道了个歉。“我知道很多观众来是想听听我今天怎么捍卫4A，但是抱歉，我今天不准备讲这个话题。”王恺宜说，“一是没资格，行业里很多大咖和老师都更有想法。第二是因为，我个人不很喜欢用‘4A’这个标签来形容我们公司——4A是一个协会，像美国商会一样的协会，可口可乐是后者的会员，但他从来不说自己是美国商会，而说自己是可口可乐。”
当今世界，广告无处不在、无孔不入。这让人们普遍产生了抵触心理，如果老远一看、余光一扫，发现前方是广告，尤其是那种落入俗套的常见广告形式，那么大家会本能地忽略，甚至躲避。尽管非常招人恨，但是营销还得做、广告还得打啊。那究竟怎么办呢？这里介绍两个原则，有助于启发大家在困境中求生存、谋发展：图片来自“有关产品和营销的9句话”的第8条不像广告的广告，才是好广告：既然大家都讨厌广告，那我们就把广告做得不像（常见的）广告，这样至少能引发关注。而且，做得好了，还能引发相当可观的自传播。
GCD：在创意圈摸爬滚打了好多年，除了有普通创意那种不喜欢循规蹈矩，爱冒险的个性外，还有较深刻的策略和洞察。VS侯亮平：有着“猴子”称号的侯亮平，心思活络总能给人制造出意外的惊喜。几次抓人都闪闪发光：抓赵德汉的时候，先设置悬念循序渐进后再放大招。抓欧阳菁的时候，讲究切入点和时机。是个机智的boy！
以前广告里大部分以男性作为主角。随着经济和社会的发展，女性开始在各种广告中地位开始增强。尤其是近几年女权主义、女性力量已经成为广告营销中的热点词。将女性力量的信息融入到广告里是这几年热门的新生素材。通过分析女性力量突破的广告，有利于我们更好的把握女性广告因素在广告中的运用。那最近有哪些典型又有意思的女性广告呢?我们来看一下。
地铁被视为是北上广各类品牌的 " 橱窗 "，很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通。尤其是互联网公司，每隔一阵子就要用各种 LOGO 标语占据地铁灯箱。原因很简单，地铁的灯箱广告牌有几大优势：海量用户：地铁网络通畅能够覆盖整个市区，尤其是北、上、广这样的城市，日客流非常大。比如北京地铁日客流量超 1000 万人次。由于上下班朝向不同，在人流动时，广告内容会不断影响受众提高接触频率。
4月17日《人民的名义》电视剧全网点击量破百亿。它是3月28日首次在湖南卫视播出。第一集CSM全国网收视破2，CSM52城市网收视破1.5，双网均刷新今年新剧首播收视纪录。至此该剧的点击率、收视率以及相关话题热度不断飙升。在点击率破百亿的时候，该剧在豆瓣的评价也是8.8分的好评。那它为什么在短短的时间就这么火，背后的真相是什么呢?预热3月17日湖南卫视网站芒果台“湖南卫视芒果捞”在新浪微博，发布了《人民的名义》概念和阵容宣传片。知名编剧周梅森编导，李路执导，张丰毅、陆毅、吴刚、张志坚、许亚军、柯蓝等领衔主演，特别是这些老戏骨的飙演技，奠定了这部剧的可观看性。与此同时，著名演员陆毅转发了此条微博。距当时统计二条微博累计转发达25000多次。
4月14日，《奔跑吧》回归荧屏，燃起了第二季度的综艺战火。尽管上一季的收视和口碑不及预期，这一季的《奔跑吧》仍获得了金主伊利的支持，冠名费高达5亿。近几年，综艺节目逐渐成为了最受欢迎的电视节目类型，冠名费也随之水涨船高。早在2014年，热门综艺节目的冠名费已经整体突破亿元。2015年，综艺节目的冠名更是迈进了“5亿时代”，《爸爸去哪儿3》、《非诚勿扰》等热播综艺冠名费都超过了5亿。
日剧《四重奏》里有句经典的台词：“人们总是对喜欢的人不说我喜欢你，却说我想你。对想见的人不说我想你，却说要不要一起吃个饭。”上周六，陈可辛导演去《奇葩说》宣传他的新作《喜欢你》，电影讲述的就是一个关于美食与爱情的故事。其实他不用上综艺去宣传，单看与电影相关的这些文案，我就迫不及待想去电影院随点份子钱。 《我喜欢上你时的内心活动》在九月，潮湿的车厢， 你看着车窗。
昨天，一代天王郭富城终于与方媛举行了大婚，关于婚宴情况，微博话题也已经刷了一大波了。作为红极一时的“四大天王”之一，郭富城是一个名副其实的全方位优质偶像，不仅歌唱舞蹈了得，演技也是一级棒，排拍过很多优秀的电影、电视剧，两度获得台湾的金马奖最佳男主角，也拿过拿过香港金像奖的最佳男主角。郭富城在唱、跳、演方面的成就自不必小编多说，但新生代的很多年轻人可能还不知道，郭富城还有“广告天王”之称，曾经拍过的广告篇也都受到了观众的热烈追捧，今天我们就来细数一下天王走过的广告之路。
广告讲述了美女与酒吧调酒师的故事。在一间时尚现代的酒吧里，性感美艳的女郎和帅气逼人的调酒师相遇了，暧昧的气氛让你误以为性感女郎和调酒师之间会发生一段浪漫的爱情故事。没想到调酒师最后一句“难道你只有一支口红吗”来了一个猝不及防的神反转，最后带出品牌信息，原来是Urban Decay的口红广告。实在让人印象深刻！
