选择微信公众号是个手艺活。说是手艺主要基于两点，其一是因为公众号数量繁多、良莠不齐，没有统一判断标准，只能挨个打开分析。其二是因为利益相关，一些公众号借助刷量等手段，明明是个小号，靠刷刷成了大号，鉴别真伪的难易度因人而异，需要特别小心。就像前几天，微信打击刷量那几天，肯定有不少甲方赶紧跑到想投的、或者正要投的账号阵地上去看情况。如果刚好投过的就在曝光黑名单里的话，的确会有啪啪打脸的感觉。当然，刚好赶上正在挑号的话就走运了，可以花很少的功夫来判断公众号的真实价值。
黎瑞刚是中国传媒界公认的人脉最广的人，这是有充分理由的。他的华人文化产业投资基金（China Media Capital,以下简称CMC）在IMAX中国(IMAX China)和东方梦工厂(Oriental DreamWorks)持有大量股份，在香港有一个电视台，与华纳兄弟(Warner Bros)等多家主要制片公司都有合资企业，并在曼城足球俱乐部(Manchester City Football Club)的控股公司持有13%股份。但对一个合作伙伴中不乏好莱坞大亨——比如梦工厂动画公司(Dreamworks Animation)的首席执行官杰弗里•卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)——的人来说，黎瑞刚的行事作风不像是娱乐圈中的人。
观览整个广告行业和他们的广告主，可以发现很多精妙的联系和规律。那些财大气粗的、精明的大广告主们早已意识到，营销（广告）并非预算越高效果越好。而事实是，聪明地花钱、懂得花钱，是可以以更少的投入换来更高的回报，这是大广告主们的追求目标。相信到未来，广告主越是深谙此道，越是能懂得营销。
主要是写给甲方品牌市场部看的，分享一些自己做广告传播这么多年的经验，避免甲方伙伴入坑，钱花出去有效果。之后还会写《甲方选择广告代理商指南》等一系列文章。当然我见识有限，写的内容未必适用每个人，仁者见仁，智者见智。这个10万指的是月度预算，不是一年。一个月10万块差不多可以搞个小campaign了，所以不重复讲预算10万的campaign怎么做。如果月度推广费用连10万都没，在1-5万以内，不如用这个钱多招俩员工，认认真真的更新一下自家的微博微信，同时从果库或者野兽派花店买些有逼格的小礼品，搞搞粉丝抽奖。
在人们的认知中，新似乎总是比旧好，新代表着希望、未来、活力，旧意味着陈腐、滞后、没落，新是要淘汰、替代旧，但真是这样吗?广告业中的新与旧，我们如何正确看待?新与旧的背后又隐藏着什么?透过现象看本质，或许我们能得到不一样的结论。新与旧，如同一对冤家，在我们的认知中总是相背而行。新昭示着鲜活的生命力，旧代表腐朽的势力，新意味着希望与未来，旧暗含着没落与衰败。但我们可以驻足想一想：新一定是好，旧一定就不好吗?
一条广告语能价值100万？ “别TM逗了！！！……” 来，骚年，让我们先看个小故事： 20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病，几乎整个车间都不能运转了，生产线每停一分钟，都意味着高昂损失，公司反复检修，又请了许多专家察看，可怎么也修不好。后来，他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助，斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁，聚精会神地听了3天，最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线，写下了“这里的线圈多绕了16圈。”，后来，生产线很快就修好了。
正视错误，才能面向未来。我们来看一下李宁在营销方面有什么缺失。李宁近年连续三年累计亏损高达31亿人民币广告投入几个亿及两任CEO的更替，现在稍微有点起色。时至今日，李宁并不避讳说自己做错了哪些事，也会耿直地承认只有部分产品让自己完全满意。李宁自嘲以前对成本和交易不够敏感，但现在重出江湖，得益于多年运动生涯的训练，对于未来想去哪里，他有一个清晰的目标，和为之孤注一掷的勇气和坚持。正视错误，才能面向未来。我们来看一下李宁在营销方面有什么缺失。
近日，凤凰新闻接到一名大连的用户举报，称自己根据凤凰新闻客户端产品提示，打算升级客户端，当提示凤凰新闻下载成功时，却弹出今日头条的安装提示。据他反馈，自己前后通过凤凰新闻客户端的入口更新了四次，前三次都是今日头条安装包，这些都是在客户端内完成的，并非在其他第三方应用。也就是说，今日头条在打着凤凰新闻的名号在赚流量，做推广。
在开始今天的推送之前，先问大家一个问题：你理想中，广告人的生活是什么样子的？嘘！让我来猜一猜。集中精力把工作做完，然后准时下班，接着，到街头来一场深夜狂欢：去KTV鬼哭狼嚎来个大保健+洗剪吹调戏一下便利店小哥顺便偷点东西，来个大逃亡第二天，睡到自然醒元气满满去公司上班这才是广告人该过的生活嘛，简直不能更美好！但是，有一种悲伤叫做：别人家的公司！这是荷兰一家创意公司WORKMODE的招聘广告。作为一家年轻的初创型公司，加班肯定不可避免。
广告圈讨论最多的是创意，策略，消费者却很少被讨论。一桌红酒，几个广告人，会聊最近看到的好广告，烂广告，客户服务的八卦和段子，但没人讨论消费者。我猜，大概聊消费者太掉价了。美丽高档的奢侈品，广告模特是世界级的美人，拍摄的是艺术级的摄影师，但去店里逛逛，买东西的全是中年发福的男人，徐娘半老的阿姨，偶尔的年轻人，要么家里有钱素质不高，要么初级白领存了点钱去朝圣，两个世界反差太大。现实，太残酷。
2016中国广告长城奖近日在第23届中国国际广告节上揭晓，在美丽的椰城海口，在阳光灿烂的南海珍珠上，长城奖熠熠生辉。据悉，10月24日，本届长城奖共评选出影视类、平面类、广播类、户外类、标识类、文案类等金、银、铜奖和优秀奖作品共713件，在广告届尤其盛名的中国广告长城奖中，其中又以金奖作品最为惹人观众，那些金光灿灿的奖杯也折射出这件作品的用心和高水平、新创意制作。
在这个娱乐至上的时代，各路营销达人高招频出，在众多的娱乐营销方式中，综艺节目无疑成为时下注意力经济的热点，综艺营销上演的品牌大战也愈演愈烈。几个月前，关于「火星情报局」的讨论还是「未播就获得过亿赞助，火星到底魅力在哪?」，可随着「火星情报局」轰轰烈烈的一路高歌猛进，直到现在第一季收官，第二季蓄势待发，恐怕谁都会感慨这过亿的赞助太物超所值。「火星情报局」是汪涵的头一档网络综艺，借助其个人品牌，在推广之后得到了很大关注，招商数目之多史无前例，仅一季就在优酷这个平台突破8亿点击量，又有微博上近14亿的话题讨论量，更以1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商记录。
10月24日，新京报的特刊版面赫然刊着一个大大的“裸”字，并配上了一段“引人深思的话”：你生是裸着来，你SI是裸着走，你到底给这个世界留下了什么?又是一则悬念广告。近年来，以上这种“纸媒式悬念广告”越来越多，在互联网的冲击下，纸媒的影响力似乎还有着它的一席之地。整理了一组数据：数据显示，几年来，中国报纸广告的花费在逐年减少，而且情况越来越糟糕。随着互联网的发展，新媒体崛起的速度越来越快，纸媒的境遇每况愈下，各种关于“纸媒已死”的论点层出不穷。但是，纸媒上的一些广告，也在慢慢扩大它的影响力。这样的悬念广告，是纸媒的出路吗?
上周圆圆感叹说，哎呀，真的好多人不懂品牌啊。看来我们光是讲这个就可以讲好久。市场需求很大，说不定我们培训还能发展出一个好路子。他的话我想了很久。中国市场真的不懂品牌吗?我细细的把一些觉得做的还不错的品牌想了一遍。确实好像如此，国内的品牌做的都不太好。很多做的还不错的牌子，都已经被收购了，不再是本土品牌，运营手法也被成熟的国外品牌主主导了。为什么会这样?这大概跟市场情况有关。中国人走出温饱问题的时间也不长。千禧年前后的五年，市场对商品的需求还停留在，质量好，价格实在，东西耐用的需求阶段。直到最近的十五年，整个市场才对品牌有了认知。我说的是理性认知。经过了疯狂迷恋品牌，靠LOGO给自己脸上贴金的不靠谱阶段后，中国消费者逐渐明白了品牌。
感谢MICU团队的努力，这是我的第二次分享。广告创意使用的范围不只是海报、广义地讲H5、TVC只要涉及到推广都需要相关方面的创意。在这里我主要分享怎么分辨创意以及怎么想创意的方法。举个海报为例分两种，出街稿以及飞机稿。出街稿指的是大家在各大媒体上看到的客户真实投放的广告。那么什么叫飞机稿？飞机稿是指没有通过客户认可，也没有动用策略，创意人擅自取一些已知的信息来创作的作品。但是它也必须呈现独特的角度，也不是做了漂亮的画面就叫飞机稿。各大奖项要求必须有媒体投放，所以现在的飞机稿也会在参奖之前，做一些少量的媒体投放满足参赛条件。
话是这么说，不过目前国内存在着一批广告公司从成立之初就未设立 account 一职，有些甚至表示以后也不会有。于是我们分别采访了两位创意人，一位客服人，他们分别是 W 的创始人李三水、意类广告的创始人江畔、以及优力互动上海业务总监 Kent Yang。听到他们对于这个问题从不同角度出发的思考的同时，我们也希望能通过此文进一步与读者们探讨 account 在广告公司的位置究竟为何，又对现在任职 account 的人有哪些启发。
编者按：中国四大名小吃在资金匮乏的年代，如何通过营销，达到风靡全国和全球的呢？两万家店铺、六万从业者、每年70亿营收，店铺数是肯德基、麦当劳的5倍。说的是沙县小吃。中国四大全民小吃除了沙县小吃，还有那些取得这样的成绩呢？国内知名调查机构做出的权威分析给出泛武汉鸭脖零售市场年销售额380亿元。未来这一行业还会不断增长。其次桂林市已有2000多家桂林米粉店，从业人员数万名，桂林米粉行业的年销售总额达到了25亿元。加上全国有80亿的规模。最后今年“面食天下，走进兰州”为主题的中国兰州牛肉面产业高峰论坛上，兰州市牛肉拉面行业协会的统计显示。截至2015年年底，全国已经有3万多家牛肉拉面经营网点，年营业额500多亿元。这四大小吃不仅全国有网点，全球都有自己的网点。
最近买房的朋友们，是不是走到售楼部周边，都感觉清风雅静？在疑惑为什么油爆爆的楼盘广告牌都消失不见了？沿线广告“不翼而飞”这一定是不能说的“秘密“放心，开发商没集中跑路，房还在正常卖。真正原因，如图所示：新广告法于9月正式实施，加上近期房地产宣传监管严格，不少违反广告法的内容，统统下架。从无话不说到无话敢说如果你走到售楼部，感觉销售在楼盘介绍上吞吞吐吐，个个“心不在焉“？千万别冤枉了他们。他们很想把你当上帝，但奈何无话可说。遇到以下情况，千万别懵。比如：
就像这样：比特币面世2008年11月1日宜：另类促销例如联合几大品牌当天支持比特币交易，且比特币支付特惠;或干脆联合几大品牌，买OKcoin、比特币交易网，诉求一枚比特币能换几大品牌的的产品(比如手机+平板电脑，比如电视+VR一体机，比如冰箱+洗衣机+扫地机器人)第一款计算机病毒面世1983年11月3日名字就叫Computer Virus。宜：做你的趣味病毒比如做量化交易的出股价暴跌病毒，做PUA的出瞪谁谁怀孕病毒，做甜品的出裂变蛋糕，只要是页面展示趣味，让粉丝主动感染周围人。一只狗的太空旅行
