还有二十多天，2016年就要过去了。回望2016年在营销界发生的事，low营销总是不缺席。虽然每年好玩又有趣的营销玩法各不相同，但是年年low营销却是相似的套路，依旧躲不了：贩卖皮肉的擦边球玩法、没完没了的口水撕逼、挑逗网友情绪的恶意营销，或是抵死不认错的危机营销。今天，小编就带大家一起回顾一下，2016年的十大low营销案例。（按照发生时间倒序梳理）
导读：对于品牌主而言，广告投放决策，正在变得越来越难做。一方面，媒介传播市场日趋复杂，新旧力量消长更迭，内容产业的大爆发以及用户触点的碎片化，蕴含着无穷的变量；另一方面，2017年整体生意环境依旧没有明显的起色，广告主投放预算紧缩，更加追求实际的效果。那么，具体而言，2017年广告主在媒介投放方面有哪些痛点？对媒体和市场的需求是什么？如何才能实现兼具实效性与前瞻性的投放效果？
有1年工作经验的营销人员肯定和有5年工作经验的营销人员是不同的，当然了，他们也和有20年工作经验的营销人员是不同的。经验会给予营销人员技能上的多样性，具有洞察力量的远见，当然还有一些小提示和技巧。在漫长的职业生涯中，内容营销人员也会有一些不太积极的品质。事实上内容营销有时候会是因为工作上的一些局限性、领导力薄弱，导致营销人员在内容营销上做得很糟糕。
从估值的角度来看，一个市值接近千亿规模、拥有接近垄断市场地位的成熟型企业，其估值体系应该以成熟型企业为参照。如果分众传媒仍然以成长型企业，甚至是互联网企业为参照，恐怕是有所不妥的。 在砺石商业评论所整理、评选的“中国市值一百强名单”的11月榜单中，江南春领导的分众传媒排名第55位。回归A股之后，其估值水平获得了大幅增长，相比2013年的私有化价格40亿美元，已经上涨了5倍左右。
看来，今冬并不比往年更平静，也并不比往年期望的升温，相反是已经有一些品牌在刚进入冬天门槛的时候就已经哆嗦的不行，深度受凉了。这不，在凉茶市场，两个打得异常火热的品牌：王老吉和加多宝，随着销售量的进一步下跌，凉茶市场是真的受凉了，而加多宝则可能深度受凉。除了销售业绩的下滑，加多宝在营销方面的费用也在逐年下降。从2012年到2015年，加多宝对好声音的赞助费逐年攀升，从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的2.5亿，2015年，加多宝为冠名好声音拿出了3个亿。这场巨额冠名费被嗤为不值的同时，加多宝调整战略，随后终止了好声音的冠名。
做营销不要走捷径。如果能刷屏，其意义也只是说，我从一个台阶跳到另一个台阶。但是完全寄希望于以一次刷屏事件做营销，基本是不可能的。所以我们做产品做创意之前，还是要想好，假如不能刷屏，该怎么办?第一个话题：关于刷屏级传播，你所以为的可能都是错的首先要澄清一个观点。虽然我个人曾经创造或参与创造过一些“刷屏级”的事件，但我认为没有什么所谓的“刷屏级内容方法论”，大家不要妄想能一夜成名。
今天是第29届世界艾滋病日，作为一项公益事业，品牌们纷纷加入“抗艾”大军，积极宣传艾滋病的相关知识。作为艾滋病三大传染途径之一的“性行为传染”，提醒着人们做爱之前要带避孕套。我们就先来看看，各大避孕套品牌是如何谈“艾”的吧~杜蕾斯一、发布杜蕾斯emoji 表情今天杜蕾斯的官方微博发布了一组9张杜蕾斯emoji 表情图片，用不同的物品带上安全套的形式表达戴套的重要性。
女童罗一笑患白血病前的照片。“罗一笑，不要乱跑，你给我站住！”“要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天我们在天堂见了面，爸爸也不理你！”……近日，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆了朋友圈。该文出自深圳某杂志社主编罗尔之手。今年9月8日，他5岁的女儿罗一笑查出白血病，罗尔开始在微信公众号上记录一家人与白血病“战斗”的历程。受到大家广泛关注。
01.讲个小故事，这是“7句话看电影”改名为“7句话”后的第10话。真是件了不起的事情。不知道是什么原因，能被5整除的数，我们都喜欢来纪念它。比如一个人30岁，一款产品存活了5年，一个人写下的第100篇文章。嗯，实在想不到第一句话该怎么说，所以先扯了上面这些。02.一上午朋友圈都被一个叫“罗一笑”的名字给占领了。这件事其实挺简单，如果觉得内心有所不安，做点自己力所能及的即可。只是转发的时候，为自己身边的朋友稍微考虑下，毕竟，他们可能会因为信任你的转发而从众失去判断力。
2016年，创业圈画风突变，昨天还在激辩java和PHP谁更好的技术宅们、还在梦想着成为第二个乔布斯改变世界的产品狗们、还在忽悠着用O2O横扫传统行业的小老板们，一夜之间纷纷投入文化娱乐内容创业的大军。人们要么摇身一变，追随宋喆当上了娱乐经纪，撺掇着少女们打上玻尿酸走进直播间，要么拿起了笔杆子，埋身公众号：“现在我们做内容了，文化人的事儿更适合我。”
近日，《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈，该文为作家罗尔为身患白血病的女儿的一封信，号称转发一次可以获一元捐款。但迅速有人爆料，称此事为一家p2p公司的营销。罗尔本人在采访中也承认“他们可以在公众号上吸粉，同时也可以帮助笑笑，就同意了”。11月30日早上7点50分，该微信公众号发布最新文章，罗尔在文中表示——感谢朋友们对小女罗一笑的关爱和支持，目前为止，笑笑所需要的医疗费已经足够，请停止公众号赞赏和其他捐助，为笑笑祝福。
大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗?且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒，大儿子先举手说：“让猫咪吃辣椒分为三步，第一步把猫嘴打开，第二步把辣椒放进去，第三步把猫嘴合上”。这时候爹失望的摇头说：“你作为穷苦人家的孩子应该知道，哪里有压迫哪里有反抗，所以你这招不灵”。
平时阿蓝收集了很多看着就很喜欢的句子，这些句子能不能派上用场呢?海子雨是一生过错，雨是悲欢离合。产品： 快递类 即使下雨，我们也能使命必达。活在这珍贵的世间，太阳强烈，水波温柔。产品：房地产依山傍水，感受太阳直射的温暖。我年华虚度，空有一身疲倦。产品：提神类饮品补充元气，让年华不虚度。尼采一个人知道自己为什么而活，就能忍受任何一种生活。产品：减肥中心为了瘦，一切都能忍受。 每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。产品：舞蹈培训班让你从此爱上舞蹈。
编者按：A站和B站是主营二次元业务的。最近半年里两家网站陆续爆出融资的消息，似乎也正在预示着国内二次元市场爆发的前奏已经打响。二次元会逐渐成为主流文化。怎样营销二次元才能达到品牌商业价值最大化呢?
经过三天两夜的拍卖活动，一只猪以27万的身价实现猪也可以飞上天的神话!事情是这样的，2009年，网易CEO丁磊宣布进军养猪业，试图用互联网改变传统农业，蛰伏7年后网易黑猪终于惊现，以上就是网易黑猪首次亮相市场的战果!这样的价格实在是看呆了消费者，既没有黄金镶嵌，为何一只猪值27万? 小编试从营销角度分析如下：手段1：为猪写歌，产品硬气
作为一个广告/ 媒体 / 公关人员，如果能对即将到来的重要节日、事件时间点，提前做到心中有数，无疑会使你的企业品牌宣传工作事半功倍。Socialmarketing 最新整理了2016年12月份公关日历，并列举了相关节日的营销切入点以及优秀营销案例，以期帮助企业宣传和公关人士在实际操作中，结合自身，发现好的新闻点。爱美之心人皆有之，因此，集合了全球最美身材的维密大秀，每年举办时都会被刷上热搜这事儿也就不难解释了。
编者按：乐视系酷派预计2016年度公司拥有人应占未经审核亏损将为30亿，盈利无望。负责人说主要是竞争激烈，那手机竞争激烈的营销乱象是?
北京国贸地铁站每天客流量达30万人次，前几个月，出站的乘客一抬头就会和破浪而出的宁泽涛打个照面。那是宁泽涛为伊利拍摄的广告。就是这个广告，让他和游泳中心彻底闹翻了。
笔者从来没有做过乙方，所以尽管有做记者和甲方20多年经历，总是不敢在业界多说话。可是当下争论的热门问题：“乙方以后还会不会存在? ”跟我们行业的每个人都相关。如今市场上绝大多数的营销专家、公关人，都是从乙方开始做的。我从来没有做过乙方，所以尽管有做记者和甲方20多年经历，总是不敢在业界多说话。可是当下争论的热门问题：“乙方以后还会不会存在? ”跟我们行业的每个人都相关。当内容营销开始主导战略时，甲方开始绕过长期依赖的大乙方，成立独立的内容中心，自己完成策划和内容加工，而技术性的内容处理，则直接分包给小型制作公司甚至个人。
近些年来，内容行业井喷，无论是一线卫视还是视频网站，都纷纷献出丰富的资源和金钱以飨用户和广告主们。我们也不乏看到，有很多昙花一现的节目，真正能够长跑数季的节目占少数。在媒介360早先独家专访的湖南卫视副总监宋点的采访中，他指出“做节目就像田径跑步，有短跑，有长跑”。在内容极大丰富的当今娱乐市场，什么样的内容才是长跑型内容?昙花一现的节目都有着怎样的共性，怎样才能避免成为短跑型节目?2017年如何把握内容方向?媒介360独家专访了一线内容创作者及广告主决策层，他们将如何预测未来的内容方向?2017年他们又将关注哪些内容热点?
