人靠衣装，衣靠包装。市场竞争的现代商业，包装早不是可有可无的附属品，而成为勾走消费者钱袋的重要武器。2016年有哪些产品包装让人眼前一亮、心中一动呢？TOP年终大盘点系列之——如此包装首先向我们走来的是“高颜值”代表队。1、 Svalbarei 冰川水如此精巧淡雅的雪花纹路是给一瓶水设计的， 配上软木塞、透明玻璃，以及挪威冰川融水的来历，售价230rmb也不算太不合理。话说高端水们的这条命一大半都是包装给的，最奢侈如Fillico，是真正的珠光宝气买椟还珠。

先要区分一下，「有传播力的好文章」这里面有两层意思：很多经典文学作品肯定是好文章，但不具备微信语境下的传播力;很多文章也很有传播力，比如“不转不是中国人”，但咱们格调这么高肯定看不上。所以我们追求的是质量又好又有传播力，对吧。1.再来说说什么是好文章：什么才是有传播力的好文章？这里的有趣不是指幽默、更不是搞笑。而是「有趣味」，或者叫有「阅读趣味」。具体来讲，可能有以下4点需要满足：

2016年快要到头了，从去年号称“史上最严广告法”颁布到现在，发生过的广告相关大事件一点都不少 。百度因为医疗广告引发的莆田事件，藉由悲剧联合P2P理财做营销引起震动的罗一笑等等。从这些影响力不断升级的事件中不难看出，消费者不仅对广告内容越来越精明，对于品牌是如何做营销和广告的也越来越挑剔和重视。

如何把广告做得不像广告?一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪!你当看众是傻子啊?今时今日这样的广告服务姿态，势必被口水拍死在案上。那么，问题就来了，有人就会说：你行你上啊。广告嘛，当然要上，但是怎么上，而且要上得让人一愣一愣的，我看行...诸如，“你喜欢哪些著名的女高音歌手?”和“怎么练习唱女高音?”这样的问题是有核心区别的。前者只要有趣就好，而后者却需要在有趣之外，提供一点有用的东西。

戏哥专注观察和研究消费升级这一两年间，接触了大量的消费品牌，吃喝玩乐，衣食住行，3C家电，也深入地了解到电商这个行业，喜忧参半。喜的是，我们坚定地相信电商零售行业必将迎来一轮波澜壮阔的大转型，大家一般叫做消费升级，五年之内，我们可能就会看到一批满足不同需求不同价值体系的消费品牌出现，它们不再是真正意义上的大众消费品牌，但可能其市场规模一点也不小，因为全中国甚至全世界好某一口的人群基数很大。

朋友圈变得越来越不“朋友”了12日中午，微信iOS 6.5.1版本更新：可以在朋友圈分享相册中的视频。10秒钟限制竖版视频呈现可切换前置摄像头支持相册中分享可下载保存后转发微信作为8亿月活用户的“精神支柱”，每次功能更新都体现出强大的传播属性，口口相传不出半日便刷屏至人尽皆知，纷纷投入到尝鲜大队。而反应最快的除了微商，就属公关和新媒体了。于是，下午广告主们就开始出没了，先来欣赏一下：

在价值共创时代，品牌或营销人员需要以体验为核心的共创价值观来营销，要创造高度个性化的内容，并利用互动性因素来让消费者参与进来，将消费者视为价值的共创者。在共创价值的过程中，消费者之间的互动以及消费者群体与品牌之间的互动有着举足轻重的作用，消费者自发围绕品牌而创作的文字、图片与视频，将成为广告营销重要一环。消费者成为品牌无形资产中最重要的一部分，更为关键的是，品牌将不再拥有和控制内容，而是将和消费者一起共建内容。而当消费者、自媒体、媒体平台和品牌自身都具有媒体传播属性，彼此之间的内容共创更易生产出小众个性化，更有针对性的品牌内容。对于品牌来说，善于整合技术和人才，用数据驱动的洞察讲好故事，与消费者共创内容，设计用户体验，或许才是拥抱变化的正确姿势。

愉快的周末接近尾声，又到了咱们的创意分享时间~这个星期，又是某某CP公布恋情，又是某丹的商标案，真的不是一个热闹就能概括的......圣诞节和元旦即将到来，品牌商们自然也闲不下来，于是，我们这些吃瓜群众，又有事情可干啦~(还是老规矩，排名毫无权威，顺序您说了算)TOP1 华为圣诞节“暗黑”广告在一片热热闹闹、温情满满的圣诞广告氛围中，华为手机在波兰推出的这支圣诞广告绝对算得上 是一股清流。

编者按：“余额宝”的活跃用户数约2.95亿，腾讯理财通的用户数已突破5000万。它们产品和营销稍微有点动作，对货币基金市场都有明显的波动。那他们的广告营销有什么特点呢?-----

首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量?如果背销量的话，那干嘛不叫销售部?企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技术可以买别人的，但只要销售还在，企业就能起死回生。销售部的重要性之大只因三个字：能赚钱。只要是能赚钱的事情，多多少少都和销售有关。销售有时候不是一个部门，而是一种能力，很多企业没有销售部，比如一些连锁餐饮品牌，他们的市场部就是销售部。

一家公司，每年花几百万英镑拍一支广告，是不是很拼？英国老牌百货公司John Lewis就是这么干。他们从2007年开始，每年圣诞节，都会花大价钱拍一支圣诞广告。因为每支都非常好看，John Lewis的广告已经成为英国圣诞节前夕，每个英国人翘首以盼的大事。听起来太夸张？前面年圣诞节前夕，John Lewis的广告“企鹅Monty”（Monty The Penguin），发布4个半小时，就被分享了10万次；两周后，广告总播放量就已超过1626万次。这是关于一个小男孩和他的企鹅玩伴的故事。小男孩经常带着他的企鹅一起玩耍、散步。

是回顾也是展望，对2016的回顾总结，对2017的展望未来。本周已经连续推出了2016年各大加班公司的数据。本次数据图的对象是PR/AD篇，数据角度以下班时间、加班时间、返工展开的。其中，著名的奥美、蓝标、电通、爱德曼均位榜中。2016年加班最“狠”公司排行榜——广告公司篇到目前，加班可能已为常态，不禁想问：今天你加班了没?你公司上榜了没?工作可能永远做不完，白领工作之余，切不可把白领标为生活态度。

俗话说，战胜敌人最好的方式就是让自己变得更强。要想让你的文案赢得甲方的赞同，除开客观因素外，我觉得很重要的一点就是身为文案人的你必须拥有市场思维。“文案好不好，关键在领导。”我相信这句话已经成为了不少文案人的内心独白。正因为此，无数文案人早已在无数次改稿中消耗完了仅存的兴趣，纷纷准备弃暗投明，尽管不知道明在何处，反正不做文案就是了。剩下的一部分人就靠着的信念和对文字的痴迷，继续和甲方周旋，和设计撕逼。毕竟，自己选择的路，即使不能快步向前，好歹也得小步慢走。

有人以为就是订婚后出轨、导致未婚妻跳楼的那种，或是与老板娘通奸、还有可能在转移老板资产的那种，或是一方面为女儿白血病筹款，一方面却说出三套房要留给儿子不能卖的那种。这些都是。但这些都是个例。个例背后都有共性。所以我们今天要话聊的是，一个“渣男品牌”的诞生，总共分几步。完美人设的崩塌.人设是个非常有意思的词，是一种叫做上帝视角的先天性缺陷：我认为你应该是这个样子的，你不这样，那我就要道德审判你。

今年是纽约广告俱乐部的 120 周年，这个小小的广告组织诞生了太多著名的广告人，早期的主要成员就有 DDB 公关公司创始人 William Bernbach 这样的人物，每年俱乐部选出的年度广告人更是业界殊荣。为了纪念 120 周年，营销资讯网站 The Drum 于 12 月 1 日推出了这本《 120 个营销时刻》，选取了自 1850 年彩色的马戏团报纸广告起，到 2016 年 Mr.Peanut 100 周年营销的 120 个营销历史上重要的瞬间（案例）。

这支广告最近刷爆了国外的社交圈，Youtube播放量两天破250万，脸书也在疯传。之所以火爆，是因为太结局触目惊心不信？跟着我来看看看似平常的校园里，男生正无聊的在图书馆桌子上留言，结果没想到会有人会回复他的这块“留言板”。（在中国你是要被打的我跟你说）就这样你一言我一语，两个人的生活轨迹渐渐靠近，还颇具一丝校园浪漫的气氛。后来暑假图书馆关门了，男主角颇为失落。因为他在聊天的过程中，也一直在寻找着这个女孩。失落之余出现了转机，有天女主的朋友来找小哥帮忙写同学录，女主一眼就认出了男主角的字。

这篇文章是去年接受某机构采访时讲的一些内容，最终没有被发表，今天突然想起来了，做了一点增补，就发出来吧。太好了，又可以少写一篇公号文章了。这件事说起来很奇怪，毕竟，我毕业后花了6年的时间才在一家4A公司(FCB)谋得了一个小文案的职位，而这是我梦想了近十年的一个工作。大学的时候，我特别喜欢看广告，虽然那时我还在西安交大锅炉专业学习，而偶尔也会想，这些广告究竟是什么人做出来的?到后来，当我知道有一种公司叫广告公司的时候，就再也不想做任何别职业了。

预测4：资本并购成为大型营销服务型广告代理公司实现业绩逆势增长的主要手段，资本化、国际化是其主要战略发展方向。预计2016年底，蓝标将成为中国第一个营收破100亿的本土营销服务型广告公司。2017年，中国广告市场基本形成2家营收破100亿，3-5家营收过50亿的代理公司格局，这些公司通过资本整合的力量将会更快的适应营销智能化、传播内容化、投放移动化及程序化的大趋势，综合性一站式服务平台的搭建将有助于成为客户的Leading agency，从而有效应对客户去中介化的倾向，强者恒强，行业马太效应将明显加剧。未来，“大而全”和“小而美”的公司可能更适应行业的发展。

编者注：海报是一种最强势的出街标记，它总能以别样幽默的方式反映出所处社会的真实与人们的态度，实实在在地让你内心澎湃，或愤怒得想冲上去撕碎它，或兴奋得要立马与之并肩......之前我们也谈论过很多关于海报排版、字体选择、颜色搭配的细节话题，但今天想跟大家分享的是历史上的那些著名的经典海报设计，希望从源头上勾起你们追求优质海报设计的“血性”——

互联网时代催生了许多神奇的事物，社交媒体热词便是其中之一。它们改变了人们，特别是年轻人的说话方式和社交模式。不得不承认，随着越来越多的网络热词强势霸屏，它们成为了划分圈层的明显标签。你懂，你就是圈中的人，否则，Out。纵观国内外年轻人在互联网上的沟通方式，小编发现英语国家的年轻人们关心“国家大事”，国内的年轻人对政治事件抱有谨慎态度——不过他们口中的热词多少都带有写娱乐的属性。今天，麦迪逊邦就与大家一起来看看2016年中外的年轻人们都在互联网上讲着怎样的“黑话”。