关于这个标题，有经验的广告老司机肯定对你轻轻一笑，言道：看电影、泡妞、吹水啊。虽有插科打诨之嫌，但也不无道理。好的灵感与思如泉涌是从生活的格调之中来的，你要有脱离工作之后融入生活的信心，并对你的生活充满了活下去与过的巧妙的决心，才能在生活中迸发出好的广告创意吧。譬如看电影，看好看的电影往往就是一种享受。电影往往是高质量艺术的结合体，无论顺序情节还是倒叙，无论出于什么剧情、文艺、生活，或者其植入哪些品牌广告的协和，对于你的见解而言就意味着学习。

作为都市人的生活出行必备产品——地铁可是个少不了的交通工具之一，随着其在交通运输中的地位日益重要，地铁中的广告也渐渐变成城市中一道独特的风景线，各个商家投放地铁广告越来越注重创意性和美观性，以及努力增强与行人的互动性，使人们行色匆匆的脚步慢下来并能驻足欣赏，这是目前很多商家在地铁投放广告的困难之一。下面，小编整理搜集了过去2016年国内比较有新意、创新的十大地铁广告，以供盘点参考。

当广告人的朋友圈中出现了“4A已死”、“再见了，4A公司”这样的文章，你就知道对于广告营销而言，2016年是个不算轻松的年份。好在中国没有麦迪逊大道，否则那种臆想中的悲伤气氛估计会被大书特书。4A只是广告营销界的一个缩影，而已。关于公关，魏武挥去年的一篇《公关到底重要么？》引起轩然大波，通用电气中国的公关总监甚至说要跟他拼命；关于广告，宝洁首席品牌官Marc Pritchard直言“广告有一个坏名声，这就是为什么现在有些人喜欢叫它‘内容’”，他的话引来一片掌声。

新的一年又到了，每一年都是新的，但却好像也都是旧的。总是励志要努力的你，是不是在去年时，已经知道那些方式会失败了呢?我们总是在失败中学习嘛，没有人是一次就厉害的。这公众号开也要一年了，虽然没到大红大紫，但倒也是有一些朋友时常来互动。感谢你们，我写文不为什么，就为了让你看见而已，我们一起学习成长，就是收获。那这新的一年，我们该怎么学文案呢?常看我文的人知道，我这里不丢什么学习资源和俗称的干货的，那些我相信其他公众号都会整理了，大家往那边去吧。

前两天看到这只广告，我对灯发誓，这是我看过最懒的广告。赶紧来欣赏下这三只奇葩的广告。看完，是不是刷新了对广告的三观？只广告竟全是由文字构成的没有一点画面。按照常理来说，洗衣液要体现懒的卖点，这样拍：一个主妇把衣服丢到洗衣机里，加上洗衣液，然后去做了个面膜涂了个指甲油，回来一看衣服已经洗好了。碧浪却不这么做，而是拍了这只史上最懒的广告，也是史上最省钱的广告，估计从开始执行到定版，只要五分钟，分镜都不用画。

如何把广告做得不像广告？诸如，“你喜欢哪些著名的女高音歌手？”和“怎么练**唱女高音？”这样的问题是有核心区别的。前者只要有趣就好，而后者却需要在有趣之外，提供一点有用的东西。第一套是安泰人寿产品广告。利益点只有一个，且有清晰的指向。您的财产理赔申请，我们立刻为您办理。再看看第二套，上海睿狮为别克做的公益广告，用因交通事故致残的真实人物充当指示标志。注意：这不仅仅是几张平面，他们还真的找来了这些人在大街上举着牌子现身说法。

为什么绞尽脑汁还写不出一个文案?先举个例子。有一间黑屋子，里面有六扇门，其他的都是铜墙铁壁。假如把你关在小黑屋，你四处乱撞逃出去的概率会很小，概率是六扇门的总面积除以小黑屋的总表面积。假如你知道这六扇门的方向，那么你逃出去的概率就是100%，而且时间非常迅速。事实上，一个产品从流水线生产下来，就是直接被装进黑屋子里。新产品，没有人知晓。要想被大众发现甚至接纳，就要靠文案让产品冲出视野。

在单身时，你懂得了哪些道理?这一次，故事的女主们普通到不行，她们有点胖、皮肤有点糙、有很多小缺点……她们单身，并单恋着公司的男神……为了追男神，她做小蛋糕、她买鲜花……她们偷偷把蛋糕、鲜花、情书放在男神的桌上，期待男神接受她的告白……除此之外，她们还折了999颗纸星星，用便签写满情话贴在男神桌上……结果……男神扔掉了她亲手写的情书，然后把纸星星和鲜花送给了其他人……

其实，总结起来就是那些想要却不轻易得到的东西。如同“客户虐我千百遍，我待客户如初恋”般无奈接受。可是新年新气象，作为2017年开始的头几日，新年愿望还是要有的，万一你的BOSS或者你的客户抽风了呢?让你实现了岂不是更好。以下言论总结起来应该就是过去广告人做牛做马的一年，但也是最想、最迫切希望得到的一些事儿。

2016年，你一定听过或者说过下面这些谎言01预算没有上限，你们只管做好的创意和想法我们都会采纳事实是：你的创意挺好，但我们的预算不够02耽误你几分钟，帮忙改个图事实是：后来我到家就凌晨一点半了03没什么要求，简洁大气就可以了事实是：交稿后收到了18条修改意见04就按照你的想法来事实是：我的每条想法都被一一毙掉了05稿子整体思路已经有了天初稿一定给你事实是：没思路、不想写、能拖一天是一天

中国互联网创业圈历经2015年的疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬时节使得越来越多的互联网品牌主，更加认真地重视自身品牌塑造。他们通过多种媒介和形态，不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张，出类将从视频、海报、H5、事件营销、品牌主等多维度盘点即将过去的2016。我们观察到很多互联网创业公司都在2016年推出了自己的第1支品牌视频，本榜单将从品牌定位与视频形态、主张传达、创作水准、影像调性、传播力等维度，精选出以下10支品牌视频。 *排名不分先后*

随着经济的发展，中国的广告业发展也如火如荼，各种新的广告形式五彩纷呈，令人目不暇接，眼花缭乱。广告一多，消费者开始产生排斥的情绪了。严重的看到广告就马上换台。更有聪明的商家利用消费者这种心理，开发了收费免广告模式。但无论如何，广告人还是要打广告的。那究竟什么样的广告才能让消费者接受掏钱呢?现在消费者处在一个信息泛滥，广告过度的时代。在这么多的信息海洋中，消费者能及时收到信息吗?收到之后又该如何做出决策?这都是广告人必须思考的问题。 而面对这种情况，要让自己的广告信息穿越层层拦截，触达潜在消费者的心中，就必须尽量简化广告信息，所以，广告的重点便是节省消费者时间。

不平静！刚刚，华为用了一份超牛逼的成绩单，告别2016，迎接2017！牛逼的华为，迎着炮火前进，不留给对手任何喘息机会！一、5200亿，震惊世界！2016年12月30日，华为轮值CEO徐直军宣布，2016年销售收入达到5200亿人民币，同比增长32%。5200亿！这是什么概念！相当于5个格力、2个联想、5个中兴、5个阿里巴巴、5个长虹、6个比亚迪、7个小米、20多个康佳！意味着超越IBM，进入全球500强前75名，增速全球千亿规模企业第一！

星巴克的哲学是：1、平衡、控制、营销、清醒、不讲情怀；2、恰到好处的多维度平衡；3、适用于所有人的“控制与营销”4、清醒的顾客需求导向。这个时候选择拆分真的合适么？星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克2014年财报也提到了在中国的目标是成长为美国本土之外的第一大海外市场。所以不在电视和移动媒体上做硬广告并不代表中国市场不重要。星巴克在中国，不是不打广告，而是把广告打得很巧妙，它很好地利用了中国市场的特点、伙伴及会员来传播。

千百年来，人们对于真正有创造力的人总是另眼相看，觉得他们要么是天才，要么是疯子。他们离经叛道，自信中夹杂自负，单纯中带着分裂；可他们的想法，却又如此出众，让常人难以企及。不可否认，创造力的确伴随着一定的天分。但事实上，真正“无中生有”的创意，真正完全原创的东西极为罕见。大部分的创意都是一些“高明的模仿”“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”。

2016马上就要过去，回首走过的365天，各大品牌在2016年度都收获了什么？商业视频领域哪些现象值得我们关注？新一年商业视频的创意制作趋势又是怎样？哪些是消费者喜欢的创意手法？我们用客观真实大数据来说话，透过一拍即合TVCBOOK.COM十大点击商业视频你就能知道以上问题的答案。记得这条电视广告片出现的时候，首先是刷爆了朋友圈，大家一致认为这是迄今为止最燃爆的中国品牌广告片，可能因为职业关系，我们第一时间找到了执行这条片的制作班底，不出意料是来自德国的著名广告导演 Matthias Zentner团队的大作，他算得上是和中国品牌合作最为紧密的欧美导演，作品风格大胆想象力丰富，特效运用的恰到好处，善于通过剪辑节奏和音乐来调动观众情绪。当然就跟德国推崇的好品质就要相应高价格的理念一样，还条品牌广告刷新了中国新晋品牌单条电视广告片的制作成本纪录，在业内被广泛讨论。中国新兴品牌逐渐接受这种高水准高皮质的制作，也愿意花更多的费用来支撑自己天马行空的想象，这本身就是商业广告领域值得品味的现象。

广告的意义在于“广而告之”，在于让更多的人知道其宣传的事物。而一则创意广告的出现，往往带来更大范围的传播和社会反响。你不可否认的是一个创意广告能够带来的影响到底有多大，有时候恰恰超乎你的想象。而这种社会反响也映射了广告应该更多的为社会服务，除了品牌自身的宣传营销外，还应该带有更多的社会功能，让人知道，这是个温暖和让人看了能会心一笑的广告。

如果一定要给这份榜单一个理由的话，那就是在多年以后，我仍然可能会把这些广告翻出来再看一遍两遍甚至好几遍。以下是十大上榜的文案，它们中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一个系列……不管怎样，它们都从不同的维度给了我一些不一样的启发和触动：2014年的时候，NewBalance曾经跟李宗盛合作，拍了一条《致匠心》的广告。2016年是NewBalance创立110周年，它和李宗盛再度携手，拍了一条很不广告的广告。这条广告长达12分钟，在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。 当“人生没有白走的路，每一步都算数”这句点睛的文案落到结尾的时候，相信落魄的可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。

这是小编连续两年推出该榜单。从去年到今年，两个品牌连续入榜，八个新鲜面孔闯入。它们关乎爱情与亲情，它们聚焦自我与现实，它们诉诸视觉与听觉，它们讲故事、拼创意，它们独一无二。 它们到底是谁?(排名不分先后)《我的精神角落》上榜理由：十年之约，灵魂共鸣建站11年来，这是豆瓣首次通过影像的方式跟大众对话。影像诗、第一人称意识流，不得不说，这样的出场方式很豆瓣!而对于跟它一起长大、成熟的豆友，诗中的每一句都能让他们热泪盈眶!

美国前总统罗斯福说过一句经典名言，不做总统就做广告人。广告界不仅有让你脑洞大开的创意，也有很辛苦的，加班、拼创意都习以为常，那它的动力是来自于哪里呢?好奇害死猫，广告人小时候都有十万个为什么，随时准备向世界发问。因为做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个品牌，这个新产品、功能在现在的社会能起到什么样的作用。新的产品和功能，都是通过广告在社会上广而告之的。那如何才能有效告之呢?广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。可能任何领域都要有好奇感，而且不能满足于自己现有的知识和观念。这样就需要广告人的好奇心提供一个源源不断的动力。