“我家的货不好卖!”是的，我知道你总会发出这样的感慨然而这并不奇怪，客观地讲，产品好卖才是一件低概率的事件为什么这么讲?因为这个时代的商品实在太丰富了，丰富到无论你做什么，都有大量大量的竞争对手跟你抢客户。而且，很不幸的是，除了牌子，他们的产品跟你的几乎没什么区别必须承认，同质化竞争是商业社会的主旋律想想吧!当消费者为某种需求去选择产品时，他光是比较不同品牌的产品，就要花大量的时间。你被选中的机会，是1除以所有竞争对手数量的总和而且更悲惨的是，甚至很多竞争对手来自其他行业，比如你是卖口罩的，忽然发现很多客户去买了鼻塞……

我今年30岁，如果我有机会遇到22岁的自己，我会告诉他： 【看准趋势】比【个人能力】重要10倍以上。年轻的时候，谁不是荷尔蒙泛滥，浑身是劲无处发挥?“我不能成为富人的儿子，至少我可以成为富人的祖先!”大三那年，当广告学老师问起个人志向，我站在大教室里自豪地说。现在回想起来，尴尬一笑，耳根子红。那时读了几本营销经典，看着营销大师作品一出，销量飞升，我就想自己毕业后操盘某品牌大卖特卖，成为下一个行业英雄，出书立著，巡回演讲。毕业后几经奋斗，我终于踏进广告人的殿堂——奥美广告，经过2年历练，我带着4A的光环跳槽到甲方，立志要做出一番事业，死磕每一个方案，每一篇文案， 那该死的业绩上下波动，150万，120万，100万，120万，无论我如何努力，它依然原地踏步。如此持续2年，我一度怀疑自己是否有干这行的天赋。

这是2015年年末湾仔码头推出的广告《回家的方向》看哭了一片人，被称为“年末最走心的广告”片子虽然很老，但是很符合这个时节如果有机会看到记得，一定要回家...（不准说我偷懒）《回家的方向1》母亲人生中最大的任务也许就是对子女的等待，她把三百多个日夜的等待,连夜包制成一盘你最爱的酸菜馅水饺。《回家的方向2》等你出世，等你放学等你下班，等你放假等你回家 要有多勇敢才能从青丝等到白发？看完你们哭了吗？来分享下，你们看完的感受吧

这些天，腊八粥也喝了，小寒也过了，可还是觉得距离春节有点远。所以门主决定，把春节的广告片挨个撸一遍，感受一下年味。话说，春节向来是各大品牌必争的营销战场。在这个注重团聚的节日，基于家庭场景下的“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。所以，我们看到的春节广告无一例外，温暖又喜庆，比如下面这些：可口可乐《就要年在一起》▼可口可乐今年的春节广告沿用了去年可爱的“福娃”元素，并结合了最新的品牌口号“这感觉够爽”，塑造了一个福娃帮助雪人一家团聚的故事，以此来唤醒人们对传统年俗的重视。

广告满天飞的当下，总有一些广告让人大开眼界。尤其这两年，很多商家为了博人眼球，奇葩广告层不不穷，要多奇葩有多奇葩谁没被这些奇葩广告洗脑过?我能怎么办，我也很绝望啊!NO1浙江温州，最大皮革厂，江南 皮革厂倒闭了!~王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌 ，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了!~我们没有办法，拿着钱包抵工资~~~原价都是三百多、二百多、一百多的钱包， 通通二十块，通通二十块!~~黄鹤王八蛋，你不是人，我们辛辛苦苦给你干了大半年，你不发工资，你还我血汗钱，还我血汗钱!~~~~!!!

随着新年的来临，各品牌纷纷放出春节广告，以此来拉近和消费者的距离，“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽，那么今年又有哪些亮点与创意?又双叒叕到春节啦，关于春节广告，品牌们可谓花招百出，鬼畜、脑洞、怀旧、催泪.....形式主题各不相同，但目标一致，即在这个全民关注的节日里，再次怒刷一把品牌好感。今年的春节广告里，你看来吗?又有哪些脱颖而出了?来，我们一起往下看——脑洞清奇风：淘宝《我要上春碗》今年淘宝年货节玩起了#我要上春碗#主题，并先后推出四支"春碗"脑洞TVC，这"春碗"究竟是什么鬼?跟着梅小花一起来看看。

双十二还未走远，该还的蚂蚁花呗才刚还完，年货节又开始了……一提年货节，梅小花脑海中浮现的就是去年农村淘宝年货节出品的一组"丑"到家的海报…简直是此生难忘…与往年一样，为了在2016年的尾巴上再狠赚一笔，各大电商纷纷使出了浑身解数抢占年货节，各种营销手段都使出来了。虽然年货节才刚刚开始，撕逼还没那么多，梅小花就从几家巨头电商开始罗列，给大家看看各家的年货节营销花样究竟如何。

致中国广告人一元复始，万象更新。值此辞旧迎新之际，中国广告协会向所有辛勤耕耘的广告人致以新年的祝福和诚挚的问候！你们的智慧、你们的创意、你们的精专塑造了品牌，拉动了消费，传播了文化，创造了价值，让生活变得更加美好！作为中国广告人之“家”，中国广告协会为你们自豪，因你们感动！辛苦了！

今天我们来聊聊那些年，表情包教会我们的一课，看看这些或萌或贱或污的表情背后，蕴含着怎样的文化，它的“钱”景是否光明?在美国，人们在沉迷 emoji;在日本，OTAKU 创造出能表达一切的颜文字;而在中国，图文结合型表情包已经呈现出开天辟地般的病毒式发展趋势，且来势汹汹，势不可挡，正逐渐侵入到我等社会主义接班人的日常文化中来。

前几天我劝一个做文案的小孩改行，理由很简单：未来10年内，他所从事的工作，将被机器人代替。与其那时候失业，不如趁早转行。我料定这个朋友一定听不进我的话，我也没指望他能听进去。因为这个世界就是这样，能看明白的永远都是少数，多数人都是跟着瞎混。千万不要觉得我危言耸听，其实我跟那个朋友说10年都是因为我心眼好，不想太打击他。我心里知道，10年都晚了，很有可能在5年内，一大批从事低端广告文字工作的人会面临下岗。

前几天奥运游泳健将傅园慧21岁生日，她在微博写了一篇长文，阅读超过900万了。堪称2016年最佳年终总结。初次关注傅园慧，那是今年奥运会时。当记者问她游的那么好，是不是还有所不留。她说她已使劲洪荒之力了。迅速以行走的表情包火爆网络。此次长文，文字通俗易懂，朴实无华。网友看后，纷纷转载和留言。很多人看完以后眼泪都流下来。其中提到最多的词语有“共鸣”、“感动”、“心疼。那从广告文案角度来看，给我们广告人什么启示呢?

如果问世界上哪个行业收过最多的不合理要求？我绝对要投广告一票！作为广告人，你一定收到过客户不少莫名其妙的要求。经历了无数次的修改之后，他们又回头选第一次的版本，这也是司空常见的事情。很多广告人对于这种修改早就习以为常，也有广告人则是化悲愤为力量地把这些令他们难以忍受的要求做成了海报，好好发泄下心中的无名怒火！两个广告人，把客户的奇葩要求做成了吐槽海报！爱尔兰两个广告人Mark Shanley和Paddy Treacy，为了揭示客户要求可以无稽到哪个地步，访问了不少同行，搜集众多客户所说过的真实要求，制作成一系列风趣幽默的海报。

2016年，传统营销打动消费者的难度越来越大。新的互联网广告展现方式确推陈出新。直播、短视频、移动搜索等层出不穷。随着VR、iBeacon、LBS等创新技术不断的融入广告行业，在合适的场景触发消费者的场景营销重要性越来越突出。未来场景营销可能是真正意义上的营销革命。我们看一下2016最强场景营销案例有哪些呢?

一提到社会化营销，杜蕾斯绝对是一个无法绕过的标杆。杜蕾斯的创意海报互动性强，与品牌和产品契合度高，让人拍案叫绝，但大多数广告人在膜拜之后却不得要领，生硬的模仿也往往是东施效颦。在围观杜蕾斯的同时，更应该思考，为什么你不是杜蕾斯？从杜蕾斯身上我们能学到什么？你卖的是情趣用品吗?正所谓“饮食男女，人之大欲存焉”。成年人的人生必然离不开两件事：美食和性。作为一个几乎所有成年人都必须用的产品，杜蕾斯对消费者而言更容易有感知。杜蕾斯每次发布性有关的话题，不但切合品牌定位，还有自带流量的先天优势，被赞“污出新高度”，赢得了粉丝和大号的主动传播。相比之下，一些品牌产品明明与性不沾边，却偏要采用“污”营销，比如小米的“十核双茎头”，不但引起了刘诗诗粉丝的愤怒，也被网友斥为“低俗、龌龊”。这种只考虑曝光，不考虑效果的做法，会给品牌打上低俗的烙印，对品牌长远发展的伤害是很大的。

广告公关行业的薪酬情况如何?2017年广告公关业的就业前景好么?客户部做的棒的客户部，会成为整个广告传播最核心的枢纽;做的差的客户部，会成为整个广告传播最糟心的痛点。所以，客户部很关键，升职相对比较容易职级如下：•AE客户主任•SAE资深客户主任•AM客户经理•AAD副客户总监•AD客户总监•GAD客户群总监　每升一步都是血泪大坑：AE 3000-5000：肯干活会基本的PPT，EXCEL，WORD就行了。SAE 5000-8000：5000-6500一个档次、6500-8000一个档次AM/SAM8000-12000：客户经理/高级客户经理

在这风起云涌百家争鸣的广告圈，一年内有很多句广告语，有走心的，有高大上的，也有自吹自擂的，也有扛起大旗叫卖的，但下面10句广告语才是最想和大家分享的。1、每一步都算数这是new balance 110周年W公司为其量身打造的，请了颇具经历和厚度的李宗盛，分享了他作为一名制琴师和音乐人，在人生道路上前行的感悟。意在传达在众多经历中，无论做了什么样的选择，都将是人生的财富，因为人的每一步都算数。而这也是new balance经过110年的感悟，无惧向前，NB陪你算数。

不管你喜不喜欢苹果iPhone，它已经彻底颠覆了智能手机行业。2016年7月库克正式宣布苹果iPhone在全球范围内已经售出 10 亿台 。自2007年发布第一代iPhone算起，今年是苹果iPhone10岁的生日。苹果每年都有相应的广告推出，哪那些广告让苹果火爆全球呢?《hello》带来iPhone第一声问好《hello》这部广告是在当年奥斯卡典礼上发布的。创意是从31部大家耳熟能详的电影中选出了31句人物在接电话时所说的“Hello”，拼接在一起做出的30秒广告。随着《Hello》带来的好奇感，苹果公司又陆续投放了四支广告以介绍iPhone功能为主要诉求的信息，解答了消费者在产品功能方面的疑惑。

本质上，互联网就是产品的货架，电商店铺也不过就是产品的广告平台。要么通过卖人来完成卖货，要么直接卖货。总之，我们都在卖。如果你认为互联网只是卖广告，错，互联网就是货架。如果你认为电商店铺只是卖货，错，电商店铺其实是卖广告。广告做的好，产品不愁销。怎样折腾好？文案很重要。黑夜给了我黑色的眼睛，我要用它寻找文案的光明。

去年3月高调公开的麦当劳在华找投资者这事儿，今天中午终于水落石出。就在刚刚，全球最大的快餐连锁公司麦当劳宣布，已经和中信股份（0267.HK）、中信资本、凯雷达成战略合作和成立一家新公司，后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港地区的“主特许经营商”。中信股份也午间在港交所挂出公告，表明已经获得了麦当劳中港业务的控制权益。根据今天披露的数据，新公司将以最高20.8亿美元的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。

80后的青春不经意间呼啸而过，渐行渐远。为了找寻那些年美好的记忆与激情，让我们共同努力去回忆那些经典的广告语，现跟随小编一起来温习下。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。