做国外市场，自然少不了国外搜索引擎谷歌的广告投放。这一块既有自主投放，也有专业的广告公司代理。自己想尝试，却总是在赔钱？在谷歌投放广告，一般要做好前三个月的预备，因为广告不像deal一样能迅速提升，相反，广告是一个在网络平台上逐渐积累的过程。怎么设置广告可以使效益最大化呢？主要有以下几点。找准关键词关键词的设置很有玄机。一般来说，最准确贴近产品的关键词竞价最高，因为大家都在用，它的搜索量高，点击率高，但是转化率一般。可是不用这样的关键词，又担心影响广告展示次数。
“人变得庸俗，是从发胖开始的。”“都说世界上好人多，但其实他们只围绕在好看的人身边。” 这几句话让你扎心了吗？这是整形App“更美”的广告文案。整支广告配合着灰色调、粗糙皮肤和法令纹、以及对相貌平平的人的嘲讽——看完简直让人觉得再不整容就会被世界抛弃。当然，有人指出这则广告“三观不正”：胖不等于loser，相貌平凡不代表没资格拥有好生活。不过也有不少人认为它真实——好看的人在现实中的确拥有更多资源，通过整形让自己更美并没错。抛开价值观本身，广告的宣传目的达到了。羞辱那些不够美的人似乎更能激发消费。
父亲节来了，朋友圈又要热闹了。当然，文案们也倾巢出动了。话说这段时间，文案们真是操碎了心，端午节、儿童节、父亲节轮番上阵，中间还夹着个高考，热点借势文案是写了一稿又一稿。大写的心疼。我敢肯定，你现在正为父亲节的文案头疼。下面我举几个栗子，希望能给你提供一些思路。1、航空公司文案：离天空最近的地方，是爸爸的肩膀。
广告业正在经历一场“结构性”的变化——越来越多品牌希望在手机上找到一个更好的渠道来展示广告，移动广告正在经历从销售导向的广告，向品牌化广告过渡。这个系列的第 3 篇，来探讨这个问题大家一窝蜂地预测今日头条正在变得像百度一样：迷恋算法、数据化导向、冷酷、广告收入爆炸式增长。数据也显示如此。2014 年 3 个亿，2015 年 15 个亿，2016 年，业内普遍认为今日头条至少完成了 60 个亿的年营收。今年，CEO 张一鸣把目标定在了 150 亿元。这样的成长速度和收入，差不多相当于 2011 年、在 PC 时代建立了霸权的百度，那一年它赚了 145 亿。
薛之谦在演唱会上为前妻演唱《安河桥》啦一众歌迷纷纷感动又感慨话说 唱片界的薛之谦低沉吟唱的时候确实像个深情的王子但是 在广告界 他却是公认的泥石流从不收敛搞笑段子手的逗比天性在精分的道路到一路走到黑最最有名的就是他的肯德基系列，每一支广告都让人辣着眼睛也想看完。特别是这几天肯德基现磨冰咖啡广告——《人生是个冷笑话》。画风是这样：
摘要：当一个slogen(广告语)能够做到有效传达这个品牌的定位信息，而且让人们愿意口口相传的时候，这就是一个battlecry(战斗口号)。那么，如何将广告语提炼成为真正的“战斗口号”呢?文中将讲解创作“战斗口号”的五大技巧。“战斗口号”是广告语，但广告语不一定是“战斗口号”。我们曾在几个月的时间里研究了1061条广告口号，但只有175条，也就是说16%用到了“战斗口号”相关的技巧。 作为商业理论中不断演进的代表性理论，定位理论的最新演进成果就是——Battlecry(战斗口号)。
摘要：挪威一支公益广告：小男孩家里很穷,为了合群每天也带着一个饭盒去学校,但里面却是空的。午餐他会假装拿出饭盒，然后过一会出去喝凉水充饥。当同学们知道后……结尾暖哭一支关于一个小男孩午餐盒的广告，过去7天在Facebook上收获了1.2亿点击量。为了在挪威招募更多的领养家庭，强调社区的重要，奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了这只温情而不失尊严的广告。据悉该广告只是接下来一系列campaign的一部分。
摘要：今年京东618的阵仗可谓非常之大，铺天盖地的广告让你无论身在何处，手握何种媒体，都难逃618广告的轰炸。意识流广告、乐高大电影、报纸头条、怀旧营销......时下流行的广告形式他们都玩了一遍。而这些品牌宣传片都是让品牌形象更加性感有锐度。距离京东618“年中购物节”还有一个多月的时候，京东就开始推出各种方式的广告。如果你对广告行业有所关注的话，不难发现这些“套路”都是眼下被大量讨论的广告风格。譬如5月，一支叫“打破忙碌”的宣传片就采用了硅谷公司场景化的传达方式——你在苹果公司、Airbnb甚至中国的社交产品陌陌的广告中，都可以找到熟悉的元素。滑板少年、女拳击手、热恋情侣、自在跳舞的小女孩......前卫的画风和不那么接地气的情节，很难让人联想到是强调品质折扣的京东购物节广告，直到最后京东的信息出现人们才明白这支广告究竟讲了什么。
《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。创意1、薛之谦给金立拍了支机情四射的广告还记得上周那支冷冷滴KCOFFEE广告吗，还不到一周，薛之谦又又又又又又出新广告了！不过，这次的广告主不再是老东家肯德基，而是代言人大户金立。当薛之谦一本正经的回忆起他的大学往事，并且向你安利起金立手机的四个强大功能，你是买账呢还是买账？！
这两天大家应该都被“高考”刷屏了吧？对于已经毕业多年的营销广告人来说，虽然已经回不去当年的考场了，但何尝不是天天在考场上呢！客户爸爸出的题难！多！了！好吗！今天内内就不跟大家盘点那些品牌是如何借势高考营销了，特意代表甲方爸爸，给大家送上了一份热烘烘刚出炉的广告营销人试卷，就你看有没有十八般武艺拿满分了！看好你哟~2. 当客户提出这个LOGO放大的同时能不能缩小一点时，作为设计应该怎么做？A. WTF? 让他画个小鸡啄米图看看，老子不干了！
这几天对于自媒体人来说不亚于一场地震。刚开始是25个娱乐八卦的大号被封号。从微博到微信，从百度到头条，反正知名的自媒体平台，一个也没拉下。为什么被封呢?因为这些自媒体大会内容低俗部分文章是虚假炒作的，只是为了吸粉博眼球而已。微博当天回应，关于关闭炒作低俗追星账号的公告。它表示低俗追星内容产生显然在娱乐资讯领域已经出现了偏差……在低俗追星账号的问题上，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭。再加微信大号这一批是25个。
摘要：2017年已经过半，移动视频广告平台ADColony找到了一些创意机构的高管，想看看下班年的营销趋势趋势指向哪里。最终得到了三个答案，从竖视频到游戏化，是那些身处行业风暴眼的人们正不断追寻和探索的方向。每年年初的时候，行业专家和自称是“思想领袖”的人，都会拿出一票让人眼花缭乱的趋势报告和预测，去告诉你在接下来的一年中什么会火、什么会被无情淘汰。他们的预测对错皆有，我们也很少去追究这些预测的准确率。
“人变得庸俗，是从发胖开始的。”“都说世界上好人多，但其实他们只围绕在好看的人身边。”这几句话让你扎心了吗？这是整形App“更美”的广告文案。整支广告配合着灰色调、粗糙皮肤和法令纹、以及对相貌平平的人的嘲讽——看完简直让人觉得再不整容就会被世界抛弃。当然，有人指出这则广告“三观不正”：胖不等于loser，相貌平凡不代表没资格拥有好生活。不过也有不少人认为它真实——好看的人在现实中的确拥有更多资源，通过整形让自己更美并没错。
这是南非的一家新闻媒体机构，目前纸媒体和网络媒体比起来一直处于弱势状态。 为了能获得更多的消费群体，该家媒体想出了这么一个新型“模式” 把一些非常著名的照片，或者是新闻事件图片经过处理成“自拍”的样式， 在新闻媒体上进行公布，很大程度上能够吸引人的眼球。就像我们平时在自拍的时候一样，我们离摄像头的距离是非常近的。 把这个效果转到新媒体上，也就意味着我们的报纸是离新闻最近的！这是一个非常有魅力的广告。 每一个看过该广告的人都会不停回味！ 老公回到家，看到新闻广告后，竟然顾不上老婆和其他男人暧昧！
“10万+”，是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案能让人“叫好”，能让创作者脸上有光，但文案能“叫座”才是商业世界真正不变的追求。事实上，要实现“高转化率”需要的不仅是文案这一个环节的助攻，它与整个营销策略、销售策略、价格策略等因素都密不可分，文案只是最末端的一个环节，是将依据这些策略，更好地与消费者进行沟通，为其提供竞争性利益，从而促使消费者购买行为的过程。
你走上街，随机挑10个人来问，什么样的广告才是好广告啊？一定10个人都会回答你：“当然是有创意的啦。”这也符合大众对我们行业的认知，于是大伙儿也就容忍了我们脑袋后的小辫、下巴上的胡子、裤子上的破洞和肚皮上的脐环，咳，他们丫干创意的嘛。 那，什么样的广告才是有创意的呢？这特么简直就是广告界的第二大斯芬克斯之谜了，第一大的上次已经说过了。 拿奖的？好玩的？共鸣的？能记得的？有点意思的？有神转折的？眼前一亮的？真诚走心的？笑着哭的哭着笑的？普通事不普通地呈现的？……
帖子一出，楼下一篇赞美之词：文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯，我就不罗列了。结果我不合时宜的唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。你要问我为什么？答案很简单，因为你学不会啊！我们来看看做成杜蕾斯这样需要什么条件：1、一个以老金为首脑的牛逼创意团队。至少要5个人吧，3个文案+2个美术总是要的。如果你要雇人，达到这个团队水平的，怎么也人均薪水2万吧，加上你还要剥削老金这样的广告界老戏骨，一年开销150万，是最少的。如果找代理公司，那就更贵，或许是300万。你出得起这个钱不？
夏天就要到来，不论到哪里都是骄阳似火。这个时候大家一定会买一些饮料畅饮一下。那哪些饮料的广告深深的打动你呢？我们来看一下。雪碧大战火魔今年夏天雪碧与拥有两亿玩家的手游《王者荣耀》强强联手，拉开了战胜夏天的序幕。这则广告超越了以前传统广告形式。故事迎合游戏玩家心理，视觉特效是好莱坞为标准。一场惊心动魄的广告盛宴，再现了一场在雪碧引领下的战魔大战。五个小伙伴面对火龙机智地抛出一波雪碧，火龙瞬间被冰凉覆盖，化为甘露散向人间。
盘点上半年的地铁广告，语录式广告算是很火一种广告形式，从网易到知乎到芝麻信用，一波一波刷屏网络，引起网友褒贬不一的评论。这些画面简单、小学生造句式的广告有什么吸引人的地方？语录式广告是从什么开始的？为什么越来越多的品牌热衷于此？今天来总结一下。6月伊始，芝麻信用在上海市静安寺地铁站打了一波出其不意的广告。看着铺满墙面的长长长长口吃文案，小伙伴们都惊呆了，文案还可以这么玩！网上流传，这组广告之所以口吃，是因为文案胸大压键盘形式的，由此博得网友们意味深长的一笑。看这个广告，看完不口吃就服你。
2017年春夏之交，丧文化突然异常火爆，不少人认为”丧“可以登顶2017年年度汉字。任何突然火爆的现象都并不是没来由的，”丧“于现今是一个新词，但其蕴含的意义却并不新鲜，哪里有消极哪里就有丧，哪里有绝望哪里就有丧，哪里有负能量哪里就有丧。二战后，美国文学流派”垮掉的一代“风行美国，代表作者们厌恶工作和学业，拒绝承担社会义务，蔑视社会秩序，反对世俗陈规，他们追求新的刺激，寻求绝对自由，纵欲、吸毒、沉沦……这是一种消极。
