当下，程序化出现了另外一种作弊方式，但还没有引起足够的关注。 这种作弊方式叫做“归因作弊(attribution fraud)”，指的是一种刻意的做法，发布归因模型测量能力之外的广告。广告平台赌博似的把大量的预算根据最后点击模型分配给重定向广告，其中很多用户已经几近转化。这样做，极大地提高了广告主的信任，认为广告平台对任何转化都有提升，而实际上其中有很多不必要的重定向广告，浪费了预算。根据他们如何购买、在哪儿购买等因素，归因作弊影响到50%甚至更多的广告费用。而且，你根本不知道作弊正在发生。和其它类型的广告作弊类似，它已经存在一段时间了，除非实时交易、大数据和程序化启动，否则不会爆发。

广告和品牌的知识千千万万，从哪说起?入行前我就被一个神奇的词深深吸引了，哈，这个词就是广告界的万人迷“Big Idea!”Idea没有绝对标准，但却可以是分级别的，以前在李奥贝纳时，公司对idea有一套评分体系，从1分到10分，大体就是从很烂的idea，到及格的idea，到优秀的idea，再到让人赞叹的Big Idea!什么才算Big Idea?这个定义不仅适用于品牌营销，也适用于你正在从事的任何一个行业，是的，每个行业都有自己的Big Idea!

网上骗局层出不穷，就连在互联网身经百战的BAT员工也未能幸免。据深圳卫视报道，有骗子称其母亲是某跨国连锁酒店集团的高层，可低价拿到丰富的旅游资源。结果据其不完全统计，有30多户家庭共被骗超过470万元。其中 腾讯 有几十个人，还有 阿里 、 百度 、以及华为的员工及家属。腾讯员工陈小姐，今年年初她认识了一位姓闻(音)的女子。闻某自称其母亲是某跨国连锁酒店集团的高层，可低价拿到丰富的旅游资源。陈小姐和朋友就花钱小试了一番，发现还真是“物美价廉”。尝到甜头后，陈小姐和朋友就在朋友圈转发闻某的旅游广告。以马尔代夫7天6夜的套餐为例，成人每人是16800元，14岁以下的小孩是3200元。套餐包含来回机票，入住高档酒店和龙虾大餐等内容。只要提前交钱，可在一年内随意挑日子出去旅游。 由于有陈小姐等人的成功经历在先，很多人都交了钱，约定在国庆期间外出旅游。

纽约时间 9 月 29 日下午，随着名为“一切都跟故事有关”(It’s All About the Story)的研讨会这是纽约广告周举办的第 13 年。过去 4 天，总共有 1153 名美国广告业从业者抵达纽约——这仅是站上 9 个分会场发表演说的人数，实际的与会者人数则要更高。因为规模隆重，纽约广告周被认为是全美乃至全球“最大的广告行业大会”。站上今年演讲台的人包括：AOL 主席兼 CEO Tim Armstrong、通用汽车主席兼 CEO Mary Barra、媒体集团 Hearst 首席内容官 Joanna Coles、新闻网站 Mashable CEO Pete Cashmore、W+K 合伙人 Colleen DeCourcy、Facebook COO Sheryl Sandberg、Google 美洲主席 Margo Georgiadis 等。

理想的程序化广告的策略是要保证到达对的用户并且自动进行个性化展示。而目前的行业现状并非如此。很多广告主在涉及程序化广告领域时仍然犹豫或者勉强，这是为什么呢？为了找到解决方案让客户放心，Sociomantic Labs开始调研为什么在这个复杂的局面里有些广告主花钱打了广告却达不到应用的效果，或者哪里存在着欺诈问题。结果是，以下的三个问题尤为突出：

编者按：目前在我国，每年保健品的销售额约2000亿元人民币，这些年，不法商家把目标锁定老年人，采取各种伎俩大肆营销保健品，那他们有那些典型的营销手段呢？据中国保健协会最新调查数据显示，目前在我国，每年保健品的销售额约2000亿元人民币，老年人消费占了50%以上。这些年，不法商家把目标锁定老年人，采取各种伎俩大肆营销保健品，那他们有那些典型的营销手段呢？

营销理论浩如烟海，层出不穷，这里精挑细选出那些并非一时热闹的假模假式，而是真正有思考有积淀，有洞察有实践，影响深远的干货营销理论，所有做企业做广告的，都有必要知晓一二。

编者按：我国广告营销业企业都梦想成为业内百年企业。相信做好这五点，中国广告营销业一定也会出现百年企业！

一夜之间，因为“刷量工具”失灵，无数风光的公众号开始现形。“平时阅读量一两万，现在一两千”的现象在互联网圈子里疯传。微信营销圈子里的“皇帝新衣”终于被揭了出来。微信团队在最新的回应里写道：“随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。”而有消息人士向亿邦动力网透露，微信此次对公众号刷量“下狠手”，还有一个原因是为其即将发布的公众号硬广投放平台做铺垫。

就在9月21日，微信方面推出了朋友圈本地推广，本地商家也可以开通朋友圈的本地广告。而陌陌方面则在两年前就推出了类似服务“到店通”，今年开始更加发力该领域，并在重庆、贵州等地签约了当地到店通业务独家代理商。而此前传出支付宝非官方截图，其也可能会开通本地商家推广功能，种种迹象表明当前移动时代，商家本地广告风口已经真正到来，借助于对比陌陌与微信，来看下本地商家广告到底有什么不同玩法。

本来是要建造一个丰富多彩以至于玩家可以穷其一生游玩的斑斓宇宙，奈何游戏发售后情况直转而下，不到一个月的时间玩家就已经厌倦了它。的确，在游戏刚发售一周的时间有众多涌入的玩家，但现在Steam活跃用户已经不足100人。据Digital Spy的数据，《无人深空》在8月12日每小时有194254个活跃用户，但两天之后就跌到每小时2123个用户，在Steam排行榜上位列113。但反正玩家在游戏中看不到彼此，因此游戏体验并没有不同(反正没人)。这并不是《无人深空》唯一的坏消息，由于游戏情况的差劲(也可能含有玩家的热情举报)，ASA(英国广告标准管理局)对《无人深空》是否涉嫌误导性宣传展开调查。

互联网时代，广告投放展示的平台越来越多，网页、APP、视频、banner、插屏、黄页广告，各个类型和层次交叉搭配，甚至可以匹配出上百种花样。作为新媒体编辑的小编，可以说每天都徜徉在广告的海洋里，先不说其乐无穷，眼花缭乱得让人过眼既忘已经让广告效果大打折扣，那些还没有来得及呈现给消费者的广告更是轻易地就被扼杀在摇篮中。广告的产出速度永远大于广告位的更新，一旦广告被展出，创意好不好是次要，曝光度为品牌带来的实际效益是长远的。

根据链动移动端广告监测数据显示，2016年7月BMW宝马、一汽大众、东风本田以及东风日产四家广告主的投放天次超过10000次，但其广告投放效果却并未名列前茅，分别位列排行榜第5、27、12和15位。而北汽集团、华晨汽车以及广汽三菱登顶链动广告效果排行前三甲，不过有人欢喜有人忧，遗憾地通知英菲尼迪、铃木中国、雷克萨斯，三位的广告效果指数得分在链动所有监测汽车广告主中最低，请及时调整投放方案吧！

香港艾希妮控股有限公司(X Social Group)宣布，郭耀辉(Jackson Kwok)自10月起出任集团旗下艾希妮互动信息技术有限公司(X Horizon Group)总裁。郭耀辉在广告及市场营销领域拥有超过28年的丰富经验。他曾出任香港宏盟媒体集团(OMG)行政总裁长达5年直至今年4月，亦曾先后担任香港浩腾媒体(OMD)董事总经理，香港实力传播(Zenith Media)总经理。履新后，郭耀辉将带领新创立的X Horizon Group以及其团队致力开发及拓展跨境户外数码电视网络广告业务，并且利用程序化购买方式以及其他崭新科技，再结合大数据整合与分析, 解决广告主跨地域、跨媒体的广告需求。

宝洁即将迎来180周岁的生日，在众人心中，它绝对是营销界的霸主。提到聚美，大家立马会想到陈欧，但一讲到宝洁，却不能立马反映出那么一个人，但有一点不能否认，它为社会贡献了一大批营销人才。随着互联网的深入发展，人们生活越来越离不开它，上网订机票，缴费、订餐、买基金买股票等，实现这一系列便捷生活有一个环节必不可少，那就是支付。作为行业支付的开创者和领导者，易宝支付为各行各业量身定制了专属的行业支付解决方案，深入游戏娱乐、航空旅游、行政教育、保险等众多领域。

“恒大冰泉”当年的亮相，用“声势浩大”来说一点都不夸张。不过如今却要被卖掉了。这个曾经的“爆款”可是花掉了50多亿元在广告投放以及明星代言等前期推广上，但为何最终还是变成了“包袱”?3 年时间、50 多亿元投入，恒大冰泉怎么走到了今天?“我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌，只许成功，不许失败。”恒大集团主席许家印曾经踌躇满志。“不惜代价”的确是做到了，不过结局是恒大将不会再有快消品牌。9 月 28 日，在香港上市的恒大集团发布公告称：为了更好地发展房地产主业，将剥离矿泉水、乳业和粮油三块业务，对价合计 27 亿元。三家深圳公司将分别接手这些业务、及其背负的债务。

前天有一条说麦当劳跟广告集团宏盟的新闻吸引了我的注意。早些时候麦当劳把全球十亿广告的生意拿出来比稿，最终花落宏盟。这个比稿大胜利是好消息，宏盟是怎么赢的?他们赢了日子就好过了吗?这些问题引起了美国专业媒体的好奇。前天的新闻披露出来几个有意思的内部信息，第一，两个企业之间的合作模式是“没有利润，按销量算服务费”的 ;第二，两个集团分别抽调最好的人才组建全新营销团队，这个团队坐在宏盟办公。第三，麦当劳逐年递增的品牌内容产量和社交媒体挑战，让他们希望可以找到“好，快，便宜”的广告服务。

日前，Facebook发布了关于美国、德国以及法国用户在各节日手机消费的一组数据，数据显示，73%的美国用户表示手机不离身，美国人每天查看手机150-200次。在节日时，有64%的美国购物者希望使用手机进一步了解商品；54%的法国消费者称会更多使用手机完成圣诞购物；在德国手机购物趋势2015年相比2014年上涨一倍；65%的英国的用户在购物时使用手机。

据相关媒体报道，上海汽车集团股份有限公司(以下简称“上汽集团”)首席财务官CFO谷峰已经递交了辞职报告。目前正等待上海市国资委的审批中。这是继今年3月原上汽集团副总裁张海亮离职并加入乐视后，上汽集团高管团队再次出现变动。与张海亮分管上汽服务贸易板块一样，谷峰也担任着上汽集团的转型重任，今年上半年，上汽集团已成立了金融事业部，谷峰担任总经理。

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