宝洁从2014年开始，逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整。像前段时间减少在Facebook上的广告投放一样，一直在提高广告营销效率和缩减广告预算上做出努力。据悉，宝洁今日在美国的一场活动中公布的2017年市场规划中，除了要继续精简代理商数量以外，还要不断降低广告的制作费用，对于广告公司而言，这可能意味着噩梦的开始。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式。

导读：过去三年中，快消行业巨头宝洁一直在提高营销效率和缩减广告预算上努力。从2014年起，他们逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整。虽然本月初宝洁中国区有关负责人还向国内某媒体记者否认了“直接收缩传统广告”的传言，但从目前情况看，这个昔日最阔绰的财神爷已经开始在全球收缩广告营销预算了。2017年，除了继续精简代理商数量以外，宝洁还要不断降低广告制作费用。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式。

引言——“罗辑思维撤资papi酱的事情已经过去了但愿杨铭和papi酱这对cp能够一直友好相处下去”今天下午，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗辑思维投资关系破裂的传言在微信朋友圈里给出了回应：全文如下：(世间太纷扰，如果要做深度分析，建议多做背景调查) 1、关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则;2、关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，papi只是其中一家;3、papi视频微信阅读均为百万级，在微博上更有数条播放量过亿，粉丝数全平台仍然在增长，微博粉丝数已经过2000万;

过去两年，广告主热衷于投放热门IP，综艺冠名动辄上亿，动辄5000万以上的赞助已经成为常态，但广告主似乎并没有积累起等价的品牌资产，也并未有多少内容真正被消费者记住。于是，“硬广价值回归”的呼声又渐渐高涨，这从今年的央卫视广告招标中可见一斑：湖南卫视开创出2017年硬广资源的新套装行业码头(专为一分钟以上长广告投放的窗口)，拿出《金鹰剧场》《快乐大本营》等硬广资源进行招标，将12.57亿元收入囊中。央视也对硬广资源进行频道化打通和升级包装，以“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”为主打，共吸金约67亿。

自从微信公众号被大面积扒皮，很多人又重新拾起了媒体人曾经的骄傲：嗯，果然还是要以内容为王。然而，10月份的那次“公众号大逃杀”的黑锅之归结于“泡沫经济”，因为其中不少自媒体是有优质内容的生产能力的。这些优质的内容因为阅读数据达不到甲方(广告主)的要求，从而导致价值被彻底否定，从而不得不采取刷量这样的不归路。好在群众的智慧是无穷的。荒诞的泡沫破灭之后，人们还有现成的优化解决方案，那就是社群媒体。社群媒体的诉求是形成“内容生产—聚集用户—内容发酵—内容再生产”这样的生态系统，其中的难点在于内容和社群的尺度权衡。有些人追求了社群的形式，却忽略了内容的重要性;有些人内容质量不错，但这些内容又不具备形成高质量社群的条件……

作为广告人，怎么写好地产文案?这个问题，有人给出了最有力的答案，他就是金牌地产文案刘禹锡。在被派到分公司做顾问的岁月里，被分公司的经理一逼再逼，直到写出千古最佳地产文案——《陋室铭》。　一已记不清这是第几次被贬了，去年刘禹锡还在蜀道难的夔州跟白居易唱酒撸串。夏天一到，他卷起铺盖，穿三千三百西江水来到和州。和州的县令负责接待工作，职务虽然比刘禹锡低，但胜在掌实权，刘禹锡又是犯了错误下放顾问。于是，县令给刘禹锡安排到城南，面江而居。唐朝的时候，还不流行江景房。滚滚长江，东逝的是水，迎面的却是湿气。

最近新闻频频爆出代购假货，让我朋友圈的代购们也成了众矢之的。一旦出现什么问题，大家蜂拥而上都在指责代购。可怜了我那些留学赚外快的朋友们，纷纷向我哭诉：“这年头，生意难做啊！”前两天收到了我身居韩国的好友，发来的截图，内容是这样的：我的代购朋友简直要哭晕在厕所，这就有点不讲道理了啊！这可能是今年兰芝被黑的最惨的一次吧。我就一个卖化妆品的，你便秘为什么要怪我？灰屑、紫外光UVA和UVB，

11月22日，微博发布2016年第三季度财报。三季度，微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。三季度对微博来说应该是一个难忘的季度，因为就在刚刚过去的10月份，微博实现了对Twitter在市值上的历史性逆袭，虽然这只是一次为时不长的超越，但却被外界赋予了更多的寓意，几乎全世界的主流互联网观察者都在思索，在短短两年内究竟发生了什么，使两家拥有相似起点的公司，走上两条截然不同的道路。

以“启邃·传新”为主题的地铁媒体发展趋势研讨会于2016年11月16日在广州珠江畔南岸的中国第一高电视塔开幕。来自地铁业主方代表、权威媒体方代表、4A公司高层、行业协会领导、广告主精英等人士约280人参加了本次会议。本次会议是由广州地铁传媒有限公司主办的。广州地铁传媒有限公司，是由广州地铁集团有限公司及广州日报股份有限公司合资成立，负责经营广州地铁2号线、3号线及北延线、5号线及APM线的主要媒体资源。据悉，广州地铁传媒依托广州地铁及广州日报品牌价值的巨大优势，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，努力将广州地铁传媒建成具有强大传播力、公信力和影响力的新型传媒企业。

最近，“韩剧”再次刷新了中国人的眼球，让“韩流”再次成为中国人追捧的热门。只不过，这场“韩剧”的主人公不再是剧中的俊男靓女，而是现实中的韩国总统和因为萨德系统遭到中方反对而再次升级的限韩令，文化武器再升级。只想问，韩国最近都怎么了?昨天(20日)，关于韩国“崔顺实干政案”，朴槿惠被韩国检方认定为共犯，涉嫌滥用职权、强迫、泄露秘密等犯罪事实，将要求朴槿惠出面接受调查。因为在职总统享有刑事豁免权，无法起诉朴槿惠，只得先暂定为犯罪嫌疑人，继续调查。只能说，朴大妈现在能不辞职就不辞职了，因为一辞职恐怕谁也保不了她了。说完政局方面，再说说政治军事方面。

11月18日，中国三大国际车展之第十四届中国（广州）国际汽车展览会隆重开幕。省广股份所服务的广汽集团、广汽本田、广汽丰田、东风日产、吉利、一汽大众、一汽奥迪、华晨汽车、东风悦达起亚等25大品牌震撼亮相，闪耀本届广州国际车展。

央视是顶级赛事的集聚地，拥有80%以上的国内外独家赛事资源，包括奥运会、世界杯、亚运会等综合性赛事，以及NBA、欧锦赛、德甲、意甲、西甲、四大网球公开赛等顶级赛事，收视占据全国同类节目份额超过90%，体育电视王者的地位无可撼动，是中国观众收看体育节目的第一选择。2016年截至11月17日，CCTV-5收视份额1.85%，排名全国网第11位。然而，从不同观众群的收视份额来看，职业为干部/管理人员的观众中收视份额3.94%，大学及以上观众中收视份额3.89%， 5901元及以上收入的观众中收视份额3.44%，均排名全国网第2位。在不同职业、受教育程度、收入的观众群中全面占领高地。

在穆斯林（Muslim）国家里，很多广告和我们平常熟悉的操作方式并不相同。例如在沙特阿拉伯（Saudi Arabia）中，女性不能出现在广告中，如果要出现也只能出现眼睛而已。但在印尼情况又不一样了，印尼的广告通常比较有趣，而且女性的穿著也像在欧洲一样，比较不受限制。下面有几家国际品牌在穆斯林国家所做的广告：麦当劳的黄金Ｍ字你一定不会很陌生，在西方国家中，这应该是最知名的品牌之一，但是这个logo在阿拉伯（Arabic）世界中却显得很不和谐。

从国家食品药品监督管理总局官方网站获悉，近期，食品药品监管部门监测到7起药品和2起保健食品广告，其宣传内容存在不科学的功效断言、扩大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象做功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。现将有关情况通告如下：一、天津市中央药业有限公司生产的药品“强力蜂乳浆胶丸”。该产品通过广播媒介发布虚假违法广告，宣称“6个月，有心脏病的患者心不慌不闷了，心脏病彻底好了，临床治愈100%”等。

所有人都想知道“互联网时代下半场”是什么样的，网上很多人也都说得好像头头是道，但是想要了解这个问题最好的方法是什么呢?研究全球领先的科技公司在做些什么。本周我们谈谈：为什么Facebook是你熟悉有陌生的?熟悉是因为基本上所有人都知道Facebook，全球已有17.88亿用户。陌生是因为大部分中国人很少使用Facebook(原因你懂的)，只是知道Facebook的扎克伯格来北京吸雾霾跑步、开破车、娶不漂亮的华裔老婆等八卦新闻，但是对Facebook本身了解不多。

八卦说一说：11月7日，乐视和小米的撕逼大战，乐视被爆资金链断裂，信息来源于乐视控股CEO贾跃亭发布一封全员内部信，但是贾跃亭还是一再狡辩。11月11日，顺丰停送乐视快递，再次应征了乐视资金链断裂的消息。11月12日，乐视给顺丰打了2346万元资金，顺丰解除对乐视派件的冻结，贾跃亭是此地无银三百两。11月16号，乐视被爆得到贾跃亭同学的6亿美元投资，并且乐视正在加大外部融资力度。但是很对媒体对此的报道都已经删除文章，消息渐渐被淹没，为何如此?相比贾跃亭心知肚明，好朋友之间为了维护对方的利益，演场戏怎么了?!11月17日，乐视因资金链断裂汽车停产。

美国戴尔公司近日陷入售价乌龙:在墨西哥投放的广告疑似因软件错误,把本应售价5万墨西哥比索(约合1.7万元人民币)的手提电脑标成了只卖679比索(约合227元人民币)。戴尔公司因此陷入了与墨西哥消费者、甚至官方机构的“扯皮”。英国广播公司18日报道,679比索的标价只相当于运费价格。当戴尔意识到标价有误时,已有一些买家下好了订单。事发后,即便戴尔公司决定取消销售并承诺向顾客退钱,还是有顾客不太满意。

不管是对于营销人，还是运营人来说，广告投放一直是一个必学的课题，几十年来，大家都在讨论这个话题，如何把广告效果最大化是很多人梦寐以求的，特别是在现在这个线上线下广告费都暴涨的年代。但是，大家都知道那句经典名言：“广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”这很悲剧!从以前大做线下广告，电视广告，到之后做门户网站、论坛广告，再到现在做社交媒体广告、场景广告。我想没人能说，我的广告费一分钱都没浪费(你这么NB，你怎么不上天!) 而我，就是属于浪费了很多广告费的那个，的确广告难做啊。虽然如此，但还是有一些建议给大家。

事实上，日化广告一直在变，从过去单纯的电视端插播到一掷千金哄抢大综艺IP，再到现在开始向视频网站倾斜，评判标准还是 “广告投放ROI”。视频网站的优势体现在聚集着海量的注意力，借助于大数据分析可精准投放，广告效果可监测还可程序化购买不浪费一分钱，借助于电商平台能打破广告到购买的闭环，支持“内容即广告”的原生广告模式有望病毒式爆发，还可实现品牌与受众的互动。

编者按：近日，有媒体在微博爆料称，林丹在妻子谢杏芳孕期出轨神秘女子，深夜酒店上演激情戏码。林丹一抱一捏，让品牌一惊一吓。那品牌如何避免这样的事情出现呢？近日，有媒体在微博爆料称，林丹在妻子谢杏芳孕期出轨神秘女子，深夜酒店上演激情戏码。两人在酒店揽腰摸臀，情到深处直接拥吻，整个画面充满了潮湿的荷尔蒙气息。下午，林丹在微博中回应爆料，他称：“做为一个男人我不为自己做更多的辩解，但是我的行为伤害了我的家人。在这里，我向我的家人道歉，对不起。”该微博一出，网上一片哗然。