超级碗来啦！爱国者实现惊天逆转加时绝杀，击败亚特兰大猎鹰；小伙伴们是不是很兴奋呢！不过超级碗除了是美国的“春节”外，竟然也是吸金利器，30秒广告竟卖出500万美元，超级碗到底有何魅力呢？说到广告，不得不提到就是杜蕾斯的文案策划了，论借势营销，咱只服杜蕾斯！想知道杜蕾斯的文案策划到底有哪些吗？关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“杜蕾斯”，杜蕾斯最强文案合集都在这里啦！
社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时，原生内容天然形成了社交传播效果，也沉淀成了关键数据。对于腾讯和Facebook这类公司而言，这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀，将数据脱敏、提纯、分析之后，很容易计算出用户人群画像，可以针对性地向用户群体进行精准广告推送，而这也深刻影响了广告行业，尤其是旅游业的广告投放。
我们还处在春节假期的“余温”中，大洋彼岸的美国也曾经在一场超级体育赛事中——没错，就是“超级碗(Super Bowl)”。在昨天的比赛中，老牌豪门新英格兰爱国者在3-28落后的不利情况下，打出超级碗史上最伟大的逆转，最终以34比28获胜。“超级碗”是美国美式足球联盟(NFL)的年度总决赛，也是美国最受关注的体育赛事，影响力远超国内观众熟知的NBA。“超级碗”已经成为美国收视率最高的电视节目，平均收视率能到40%以上，超过奥运会和世界杯。
最近越来越多的共享单车被投放到城市里的人流密集地，各大商圈、写字楼、地铁口、公交站和大型小区附近。与其他交通方式相比较，单车作为最后一公里的出行方式，在方便快捷和保护城市环境的过程中有着无可比拟的作用。
当我坐在电脑前写这篇文章时，母亲正在忙活团年饭 ，厨房里不时传来刀切在砧板上的声音；远处有人家在放鞭炮，噼里啪啦的在夜里此起彼伏地响应着。在上海没感受到的年味，回到家的第一晚就以这样的方式呈现在耳前。小时候盼着过年，因为有新衣服穿，有红包拿，还有很多糖果、零食。后来长大了，对这些物质的欲望就如同对年味的感知，正在越来越淡，而回家过年好像已经变成了一种必须要完成的仪式，而不是出自内心特别热切的盼望。
几年前在伦敦的街头，百事MAX联手AMV BBDO打造了一个超酷炫的公交站台广告牌，通过摄像头实时传送广告牌一侧的景象让候车亭“透明”，让无趣的候车变得惊险无比。借助AR技术，路人透过透明的玻璃屏幕，看到许多不可思议的场景：地下爬出的章鱼，外星飞碟，孟加拉虎等。由于与真实场景结合，目睹的行人都被吓了一跳，场面甚是欢快，这一切目的是为了传达百事可乐不含糖MAX系列产品让人“Unbelievable ”的理念。
美国知名幽默视频网「FunnyArmy 搞笑部队」在年底为大家精选出来的全球年度优秀爆笑的广告作品合集。这也太会玩了！第一个广告是有线电视系列广告，学学人家是怎么一本正经地胡说八道。
超级碗2017(SuperBowl LI)作为美国年度收视率最高的节目，在普通美国人文化生活中的意义不亚于我们的春晚。因此，每年超级碗大赛上我们都能看到微软、三星等科技巨头花巨资做宣传广告，谈起苹果和超级碗给人印象最深刻的要属于《1984》，而苹果在超级碗上的最后一段宣传视频是1999年公开的《Apple Y2K》。
北京时间2月6日，在这一天，美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰，无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的，一年一度的NFL超级碗又要来了! 除了精彩的比赛之外，金钱永远是NFL的吸睛之处。作为世界上最大、盈利最多的体育联盟，NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元。而平均每支球队的价值也达到了23亿美元，每年每支球队的运营利润，也达到了1亿美元。
新的东西就一定是最好的、最有创意的吗?其实，把"旧"的东西来个新组合，也能产生新创意!"旧"的新组合：电影经典镜头+广告维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的!《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲著名大饭店看门人的视角，见证欧洲半个世纪间的战火硝烟与沧海桑田，而广告则以极具维斯安德森风格的处女座最服的对称画面，鲜艳明亮的色彩，轻快地节奏，不缓不快的旁白，从小萝莉的视角讲述了一个美国家庭的喜剧故事……
《歌手》首播收视1.358%，子节目《我们的歌手》1.528%。对于这个点播出的节目，首播数据相当漂亮！▌看看节目的官方首播喜报《歌手》首播收视飘红，斩获三网同时段之首1、湖南卫视《歌手》首播全网夺冠，CSM全国网收视率为0.96，份额为7.92%，是2017开年以来市场份额最高的节目；2、CSM31、CSM35城市组份额均破9%，份额峰值高达11.55%，CSM31城市组份额是其他频道的2倍以上，影响力辐射全国；3、《我们的歌手》也均获得三网同时段之首；
很多年来，春节的购物气氛主要来自商场超市里循环播放的“恭喜恭喜恭喜你”。不过最近几年，开始有点不一样了。比如今年腊八的时候，打开淘宝手机客户端，你会惊奇地发现仿佛走进了一幅移动版的《清明上河图》——为“年货节”特意设计的复古年货大街，充满民俗感的动画和叫卖声，让你仿佛穿越到了宋朝。走进线下的肯德基门店，你可能会看到除了喜气的红色装饰外，这个外国快餐品牌也变成了“中国风”。在全国100多家门店里，肯德基用京剧脸谱、唐山皮影、南京云锦、杨柳青年画、成都蜀绣等传统民俗重新设计了一遍。
视频网站YouTube在每年美国超级碗（super bowl）期间，鼓励自己的用户在自己的广告平AdBlitz观看品牌投放的超级碗广告，并且进行投票。而最近YouTube在自己的博客上公布了近10年的投票结果，发布20支最受欢迎的超级碗广告榜单。20支最受欢迎的超级碗广告榜单“超级碗”是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，每年约有1／3的美国人会观看这场比赛，相当于中国的春节晚会。于是它也成为了广告主争夺的赛场，品牌将超级碗营销战役视为年度最重要的投放之一，与代理公司一起拿出最佳的创意决策。超级碗的广告投放费用不断攀升，过去10年，NBC上超级碗直播期间30秒广告的费用增长了75%。而今年30秒超级碗广告的费用为550万美元。
近日，权威第三方数据机构胜三发布了《2017年媒介增长预测报告》，覆盖了对 2016 年中国各主要媒体价格的实际涨幅回顾，以及对 2017 年中国各主要媒体价格增长的预测，研究对象包含全国性媒体及地方性媒体。
大家好啊，包黑子能说我已经回家准备过年了么。嘻嘻。后台有粉丝问，一年下来，广告行业出炉了数以万计的campaign，大多数都是自吹自擂哄客户爸爸开心，有没有几个case真正让客户爸爸的腰包鼓起来，能让各家市场总品牌总在年会上真正傲娇一回。这是一个好问题。没有转化率的推广都是耍流氓。哎。还记得，新世相逃离北上广活动撩拨了一堆文青的心，说走就走的旅行在当天早上刷爆朋友圈，图文阅读100万+，增粉10万+!但是，你还记得活动是哪个品牌赞助的吗?黑子在多个场合下，偷听到同行对新世相张公子的谴责，逃离北上广事件火了，新世相在宣传上刻意压制品牌商的露出，让自己在刷屏中独领风骚。航班管家CEO连长可能哭晕在厕所了吧…
“孩儿们，准备好了吗？”当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中，你是否感到违和？在这则广告中，他仍然以闻名的“美猴王”形象出现，并且反问着年轻一代，“你们有着太多的英雄，但是还记得美猴王吗？”画面里他和一群年轻人坐在电影院，屏幕上播放着西方超级英雄的故事。他显得有些落寞。这是肯德基2017年“找到开始的力量，闻鸡起舞”的春节营销项目。至于鸡年与美猴王的关系——肯德基称这是一个“四宝闹新春”的推广，包括葫芦娃、英雄哪吒、黑猫警长和孙悟空在内的4个今年国漫形象，都会出现在产品包装上。
当他听说Google要推行6秒钟广告的时候， 纽约广告公司Mother New York的首席营销官Charlie McKittrick很不开心：“糟透了，我们的时长被挤压的越来越短了。”但是，在他和广告创意组分享这个消息的之后，其他人似乎都不太惊讶：“我看到他们眼神发亮，好像看到了很有趣的新挑战。”没几天，谷歌在Sundance电影节正式发布了这个消息，一场名为“六秒魔力”的竞赛就此拉开大幕，而McKittrick也看到了行业给出的积极反应。
2016年有三件事情引起我的注意，第一，在微博上靠着33个“睡前故事”爆红的张嘉佳被“黑”的很惨，连带王家卫、梁朝伟、金城武一块被骂，被丢了很多肥皂。作为张嘉佳首部导演，改编自己小说的《摆渡人》遭遇到票房和口碑双扑街，还不如之前改编的另一部电影《从你的全世界路上》，虽然这一部同样遭到恶评。可能因为郭敬明的《小时代》系列在前，给了后来者更多的底气，再烂也有人垫底啊。
2014年4月，我在这个论坛上讲过一次对传媒转型的看法，题目是“专业与创业——十字路口的中国新闻人”。当时正是我们这个行业真正感受到巨大冲击，媒体人纷纷转型创业的时候。因为一切都发生得太快，大家对许多问题还没有看得太清楚，我也只能点到为止。经过近三年的观察、实践和思考，现在人们对行业转型有了更多的认识。我在这里谈谈自己的心得，仍然是不太成熟的看法。我始终觉得，媒体转型是一个长过程，而且和整体的社会转型直接相关，现在许多事还看不出清晰眉目。不过，一些端倪已经显现。
又到快过年了。四年前的这个时候，莫康孙老师和他的团队，一起为春晚创作的公益广告《回家篇》，让无数过年回家与回不了家的人心里为之一动。央视春晚公益广告《回家篇》这一次，我们借助《红包里的中国》拍摄莫老师的机会，和他一起回家看看，这次“家访”，让我们看到一个你不知道的莫康孙。莫老师从小生长在澳门，澳门那里有他曾经写生的东望洋灯塔，陪妈妈逛街买菜的菜市场，举行婚礼的教堂。我们的“家访”从他的澳门老家开始，把他笔下描绘的成长记忆再次记录下来，今昔对照，依然是过去的老味道。
