2015年是电视广告形势严峻的一年，电视广告投放总量下滑，形势萎靡。电视广告品牌持有量不足，自2013年1季度高点以后，规模以上品牌逐年递减……
今天是情人节，恩，估计很多屌丝今天会很不开森，因为情人节对他们而言就是“情人劫”，如何向另一半告白？该送另一半什么礼物?如何约会？甚至如何分手？人和人是不一样的，不同的场景，不同的心情，及时送的礼物或说出的话语相同也可能产生截然相反的效果。因为恋爱本身就是件复杂的事情。
罗伯特·布莱编篡的《文案创作完全手册》里面提到，广告文案的第一部分应该是单刀直入式的直击重点，以免引起受众的流失。即使是有暖场、铺陈性质的文字也应该谨慎和非常精简，但是以微博、微信广告为代表的新媒体互动传播媒介上的广告文案，大多难以做到开门见山式地贩卖商品，以杜蕾斯、优步、微博上的天才小熊猫等将互动传播玩得很溜的品牌和营销人的大多数作品来看，其广告很大程度上呈现出“讲故事-编段子-长文案-软植入”的模式。这是否意味着在互动传播模式下，受众和品牌之间，信息传递与接收的主被动地位的转换引起了传统广告学经验和模式的失灵？在进行新媒体文案创作时，哪一种创作模式实际上更加行之有效？有没有这方面的数据分析？
去年10月，Nike就宣布了2020年的下一个五年计划，其中女性产品线目标要在五年后达到110亿美元的营收，占总业务的五分之一。如果把Nike为她们打造的NikeTrainingClub看作是一个体系的话，Nike正在为这个体系不断地填补内容
对于大城市来说，四通八达的地铁带来了便捷的交通，但也成为各种自杀或是意外身亡事件的高发地。如何教导公众珍爱生命，注意安全，也成为了地铁公司十分头疼的一件事。不同于一般的公益广告，或是生硬的警示标语，澳大利亚墨尔本地铁公司想出了一个聪明的办法：用蠢萌的洗脑神曲，加上小清新的动画，告诉人们在轨道附近注意安全。
这是张艺谋、刘建宏、郭敬明，史上第一支联袂出演的广告。而这支花费7000万乐视广告也被很多人视为今年春晚8点开播前黄金时段中最好的广告。而根据广告门第一时间从乐视相关人士那里了解到的情况，这支广告被毙了36次（有刘建宏，大家懂得），更多背后的故事广告门将继续跟踪报道。
大卫奥格威曾引用过一名叫John Caples的文案的话：“我看过很多广告，做出来的效果不是让销量翻两倍、翻三倍，而是翻几乎二十倍。这么多广告，占用的是同样规模的投放渠道，最终的效果却有天壤之别，其中区别就在于创意本身是否伟大。”
星爷的《美人鱼》还没来得及去电影院看，但这两天围绕这部电影“好不好看”这个议题的电影观后感倒是看了不少。 抛开各方的观点不谈，有件事看着挺开心的，就是《美人鱼》的票房在64小时内突破了7亿。 我相信星爷制作这部电影时的诚意，有时候创作者的诚意，理应被市场褒奖。
春晚是品牌做营销推广的一个重大节点，各大厂商也都卯足了劲准备借机发力。能在这个阖家团圆的日子里一举打响名气想必是各品牌梦寐以求的事情。 这其中就包括魅族，早在年前就嚷嚷着要把春晚上了的魅族是如何利用这个节点来推广品牌的呢？
今年央视春节公益广告《父亲的旅程》改编自一个真实的故事，很多观众看过之后都为之动容，影片运用气势恢宏的镜头，通过雄伟壮丽的自然风光，映衬出“父爱如山”这种厚重的情感，表达父爱的宽广、深沉、坚忍不拔、朴实无华，触动心灵久久不能忘怀。
央视春节公益广告每年都以独特的视角传递爱与力量，今年春节公益广告《行李》篇透过千千万万人春节回家都必不可少的东西——“行李”寻找爱的线索。过年回家带什么，这是一年一度每一个团聚时刻归乡的人们心中都会产生的问题，不论是什么样的行李，装的永远是对家人的牵挂，爱是回家过年最重的行李。
央视猴年春节又现公益广告诚意之作《梦想照进故乡》，这支公益广告不同于历年春节团聚、中华文化等传统题材，而是用陕西农妇在窑洞里盖起养鸡场、云南退伍军人重新打理起老家的柑橘园、福建大学生毕业后回村里建起学堂三个普通人回归故乡创业的温情故事，讲述普通人的故乡情怀与亲情理念，传达一种“在一起，才是家”的淳朴情感，他们将对家人的爱化作动力，在故乡实现创业的梦想，赋予了“回家”更深远、更现实的意义。
央视继去年播出讲述中华文化传承的《筷子篇》，今年春节又推出蕴含着家门文化的公益广告《门》，创意的视角对准了普通中国人每天都会接触到的“家门”，它不光是入口也是出口，它是人们与外界联系的必经之路，不同的地域有着不同特征的家门，不同的家门有着不同的风俗与文明。该影片真实细腻地刻画了国人与“门”的互动，通过捕捉一个个关于门的点滴故事，复原人们心里那些柔软的记忆和对家门最实在的情感。
介绍一下这支小短片，名字就叫《其实你懂爱》，没有父母的任何镜头，内容是当下我们发自内心的收获，一群平凡的90后，北漂的创业者、独立音乐人、广告公关人，讲述他们从认知爱到表达爱。 片子创作初衷是试着用一个正能量的片子，让所有漂泊归家的年轻人从说出心底的爱开始，诠释爱就马上行动。据导演介绍，他以“懂爱”为沟通线，一开始比较担心懂爱get不到90后。但看过这些90后的成长不再担心。
从2013年春节开始央视每一年都会播出几条公益广告，它们现已成为央视春节不可或缺的一部分，甚至比春节节目更值得期待，短短几分钟触动着亿万观众的心灵，引发最深层的情感共鸣。
拿到这个命题我有点发懵，因为在我看来广告传播乃是意识形态领域产物，而要形成有效的牛逼的传播，必然是对人性对社会有着深刻洞察的牛人，它需要有丰富的生活阅历与大基数的阅读量垫底，才能形成自己独立的世界观与尖锐的切入角度，进而转化成牛逼的传播。
1月24日，2016年中国春运正式拉开帷幕。为期40天的春运期间，全国旅客发送量预计将达29.1亿人次，同比增长3.6%。
在上周举行的达沃斯世界经济论坛（WorldEconomicForum'sAnnualMeeting）上，联合利华的首席市场营销管KeithWeed透露，联合利华80亿美元的广告支出中，大约有四分之一（24%）用在了数字广告上，与2014相比上涨了4%。
