说起2008，中央电视台广告部主任夏洪波充满了信心和激情。在这段时间CCTV2008黄金资源广告招标的筹备过程中，他感受最深的，是国内外企业对2008的强烈期待，以及他们那种摩拳擦掌、跃跃欲试的干劲。 夏洪波说，国内外企业对2008的期待超越了奥运会本身，对于这一难得的历史机遇，大家看重的是“奥运经济”给各自事业发展带来的全面提升——包括民族品牌的腾飞、中小企业的崛起、国际品牌在中国市场
2008年，无论是对于中国经济或是企业来讲，都是一个特殊的年份。知名专家，以及著名的企业家们在多个场合都谈到对2008年的期待和规划。 2008年，是中国改革开放30周年，更是中国的奥运年，中国经济多年来蕴藏的巨大能量将在2008年集中爆发。作为国家电视台和“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业传播、展示及提升品牌形象提供绝佳平台。中国广告网就我
随着北京奥运会的临近，今年央视广告招标弥漫着浓郁的奥运气息。央视准备了大量奥运相关产品，就连《焦点访谈》这样的名牌节目在奥运期间也将调整为以奥运为主题的特别节目。另外，中央一套传统的电视剧节目也在奥运期间停播，“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”两个标的物的广告，届时被安排在赛事转播中。 即便如此，与奥运相关的广告资源依然稀缺。继在北京、青岛、上海、广州
央视2008年黄金资源广告招标昨天在京举行。此次招标总额达到80.2861亿元，同比增长18%左右。不过,央视广告招标总额上升更多依赖于奥运题材广告的拉动，但央视广告部相关人士纷纷避谈“奥运效应”，央视相关负责人甚至要求记者对此“最好不要写”。一位不愿具名的传媒业内人士表示，造成央视对奥运题材广告过分敏感的原因，除了这类广告的价格大幅上涨之外，也来自于其对2009年广告招标可能遇冷的担忧。
继去年纳爱斯和蒙牛轮番举牌竞价，对央视电视剧特约剧场进行激烈角逐后，此次，两家企业再度狭路相逢，争夺2008年央视上半年电视剧特约剧场的广告标段。 2008年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底价格是8800万元。标底刚一公布，踌躇满志的蒙牛立刻举出1亿元标价，一举将广告标价抬高1200万元，打破隆力奇在2006年竞标时将标价抬高1000万元的纪录。可是，蒙牛不幸遭遇“宿敌”纳爱斯的“纠缠&rdquo
年份企业名标中标金额（亿元） 2007宝洁4.2 2006宝洁3.94 2005宝洁3.8 2004蒙牛3.1 2003熊猫手机1.0889 2002娃哈哈0.2015 2001娃哈哈0.2211 2000步步高1.26 1999步步高&nb
在此次招标会上，金融业表现十分抢眼。不仅有中国银行、中国人保等加入竞标的行列，中国人寿更与外资公司宝洁就一些招标资源展开激烈的争夺。而回顾多年之前，金融企业在电视上投放广告是十分罕见的。 中国人民大学商学院教授刘凤君对记者透露，仅在2008年央视A特段6个单元的标的物中，金融业的广告中标额就比去年增长618.64%。 专家认为，此次金融业的良好表现，主要是由于随着2006年底中国金融市场的全面开放，200
厦门大学新闻传播学院副院长黄合水教授 一直以来，电视媒体广告效果的评估主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。 但是，收视率等量化指标只考虑了电视广告受众是否接收到信息，而没有考量受众接收广告信息后的态度。 因此，仅仅以收视率、收视份额等来评价电视媒体的广告效果，一定程度上让收视率等量化指标扮演了过分重要的角色。 现代人力资源管理和评价体系中，对一个人能否胜任某项工作或能否获得事业的
昨天，搜狐网公开宣布搜狐正式参与了央视2008年广告招标。据悉，这也是首家参与央视广告招标的互联网企业。 搜狐公布的信息显示，搜狐此次的招标目标是央视《新闻联播》和《天气预报》之间的广告标段，目前搜狐已经成功获得其中一个标段。尽管搜狐不愿透露其中标的具体金额，但记者从搜狐内部人士处获悉，搜狐中标的金额为数千万元人民币。除投放广告之外，搜狐还将与央视展开全方位合作。
由于央视广告招标的“第一标”往往处于黄金时段，所以历年的“第一标”都是引人关注的热点，加上2008年的“第一标”为奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，关注度不言而喻，因此更成为企业争夺的热点。 相比往年，央视在此次广告招标中增加了企业填写价格的“暗标”竞投方式，而竞争最为激烈的现场举牌竞价即“明标”竞投方式有所减少。昨天上午9点，底价为1.0
为了回报拿下“第一标”的企业，央视特意准备了世界冠军刘翔的比赛服和运动鞋作为激励企业竞拍的奖品。当宣布这一信息时，主持人董卿的一则口误令充满紧张气氛的招标大厅多了一丝轻松。 “中央电视台将向您赠送刘翔的球衣……”昨天上午，当“第一标”的获得者———红牛维他命饮料公司总经理王睿登台时，董卿的话语引发了台下一阵善意的笑声，而站在她旁边的
北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚 奥运的热度决不仅仅在比赛的半个月时间，明年整整一年，全国观众都将牵挂着奥运，谈论着奥运。 从年初开始，中央电视台各频道都将有系列奥运节目播出，奥运栏目、奥运测试赛、火炬传递、倒计时200天、倒计时100天……中国观众将从年头狂欢到年尾。 2008奥运会不是半个月，而是366天。 2008年的奥运营销，也不是半个月，是整整一年。
根据央视公布的数据，2008年央视广告招标的一个重要亮点是金融广告的大幅增长。在《天气预报》和《焦点访谈》之间的A特段广告竞标中，金融业的招标额比去年大幅增长了618.64%，而中国人寿甚至与过去连续3年的“标王”宝洁一起在A特段竞标中激烈“PK”。中国人民大学商学院教授刘凤军认为，造成金融行业广告投放大幅增长的原因在于国内金融企业竞争的日趋激烈，同时，上市银行数量的增加也提高了金融行
尽管此前已经进行了数轮单独针对奥运的广告招投标，但昨天央视仅剩的5个奥运广告项目仍然成为令人瞠目的“印钞机”。 根据央视公布的相关信息，昨天招标中涉及的奥运广告项目除了“第一标”《今日之星》以外，还包括《我的奥林匹克》独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和2008年奥运会决赛直播贴片套装广告4项。 最终，上述5个奥运广告项目总计拍出了8.257亿元的
11月18日火热进行的央视2008年黄金资源广告招标会上，由一线巨星李幼斌领衔的《闯关东》剧组主创演员亲临现场，由此掀起了央视08广告竞标的高潮，为央视今年广告总额突破80亿大关起到关键作用。 经过了多方面的考虑论证，本年度央视首推电视剧巨作《闯关东》作为其开年及年度大戏。本剧制作完成以后，在业内引起了前所未有的轰动效应，央视如此大力推介此剧，有其文化，政治及经济上的重要原因。 作为中华民族历史上
11月18日，经过十几小时的激烈竞标，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在京圆满结束，招标总额80.2861亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。 中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果将反映来年宏观经济的走势和行业发展前景。2008年是我国改革开放30周年，也是北京奥运之年，在国民经济保持“又好又快”发展的利好形势下，国内外企业
如果你习惯每天看看中央一套7点档的新闻联播，就有可能在明年1-4月间重新发现浙江企业的身影。奥克斯空调以近3000万元的高价拿下了央视新闻联播和天气预报之间7.5秒的黄金广告时段，投标总价过亿，成为空调行业的单项“标王”。同时，另一家浙江企业纳爱斯集团也拿下了央视黄金剧场栏目全年的广告套播权，投标总价达到两个多亿。 新闻联播后的第一个广告标位被奥克斯拿下，这已经是其连续第二年拿到了天气预报
有“中国经济的晴雨表”、“市场变化风向标”之称的中央电视台广告招标会于11月18日在北京如期举行，在这个招标会上，中国企业已经提前打响“奥运大战”，全部北京奥运合作伙伴到场角逐，争夺企业中意的中央电视台广告发布时段。当日，中央电视台2008年广告卖出新高，中标总额超过80亿元。 连续12个小时的招标后，满眼红血丝的央视广告部主任夏洪波18日晚正式宣布——今年
在11月18日举办的中央电视台2008年黄金资源广告招标会上，奥克斯空调以超过1亿元的大手笔，一举拿下奥运之年央视多个黄金时段广告播出权。 权威数据统计显示，奥克斯名副其实地成为空调行业的“老大”，业内专家指出，这即体现出奥克斯的品牌实力，也反应出奥克斯对明年发展充满信心。而占据央视制高点的优势，也将为明年奥克斯实现冲进空调行业前三的诺言，以及未来拔得行业头筹，奠定坚实的基础。 明年是
