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10月29日,胡润研究院发布了2024年胡润百富榜。其中字节跳动创始人张一鸣以财富增长1050亿(较去年)、总财富3500亿的成绩超越了农夫山泉创始人钟睒睒,成为了第一位白手起家的“80后”中国首富。
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六个反传统方法,帮 lululemon 获得了超额利润
当我们对一家伟大企业的成功进行归因的时候,媒体的归因和创始人的归因常常是南辕北辙的。
比如,媒体分析 lululemon 的成功来自于社区营销,但是如果你看过创始人 Chip Wilson 对 lululemon 的总结,你会发现不是这样的。
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2024.10.21
场景营销的5大关键变量,及全景式揭密药品保健品的营销秘诀 | 创造增量
最近在分享场景相关概念和方法的过程中,我时常被问到两个问题——
一是,不少行业的朋友认为自身产品场景有限,不像快消品有那么多场景,那么该如何做好场景营销,如何找到新场景呢?
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2024.09.23
创造增量 | 一文讲透什么是洞察?如何找洞察?
消费者研究是市场营销和品牌建设的起手式,这其中可以分为两步:一步是理性的市场调研(Market Research)。
它来自于脚踏实地的走访,与消费者面对面的座谈,资料收集整理的案头工作,以及严谨客观的数据分析等。
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2024.09.11