奇瑞汽车总经理助理 金弋波

　　我首先向大家介绍一下奇瑞汽车的基本概况：
　　奇瑞汽车股份有限公司于1997年成立，当年3月18日动工建设。1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线，2007年8月22日，第100万辆汽车下线。用93个月，实现100万辆轿车下线，这个速度创造了世界第一；而中国自主汽车品牌达到100万辆级，这个规模创造了中国第一。目前，奇瑞公司已具备年产整车65万辆、发动机65万台和变速箱40万套的生产能力。
　　奇瑞公司旗下现有奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四个子品牌，覆盖家轿、微车、商用车和高端品牌领域，“大品牌”战略满足了细分市场的不同消费需求。奇瑞在乘用车品牌旗下已有QQ3、QQ6、A1、A5、A3、瑞虎3、东方之子、东方之子Cross、旗云等数十款整车投放市场，在开瑞微车品牌旗下已有开瑞优雅、优翼两款整车市场，另有数十款储备车型将相继上市。多年来，奇瑞产品受到消费者青睐，2008年实现整车销售35.6万辆，继续稳居乘用车销量排行榜前五名，连续第八年蝉联自主品牌销量冠军。2009年，奇瑞将力争实现41.9万辆的年销售目标。
　　全球化是奇瑞孜孜不倦的追求目标，2008年出口整车13.5万辆，连续6年稳居中国第一。目前，奇瑞正积极实施“大国际”战略，全面推进全球化布局，产品向全球70余个国家和地区出口，已建或在建的海外CKD/SKD工厂达到15个，将深度覆盖亚、欧、非、南美和北美五大洲的汽车市场。
　　
　　奇瑞在积极打造硬实力的同时，高度重视培育软实力，全面升级“品牌、品质、服务”三大平台，不断提升品牌形象和企业形象。2006年，“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标500强”第62位。2007年，奇瑞公司入选2007年度“全球最具竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”。2008年，奇瑞公司第3次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”，同时，在世界知名战略管理公司罗兰贝格发布的最新研究报告里，奇瑞第2次入围“全球最具竞争力中国公司20强”，被美国《商业周刊》评为“中国新兴的五大国际化品牌”。

结盟央视，品牌腾飞
　　奇瑞从2003年开始投放中央电视台广告，当年投放额2584万。2004-2007年，奇瑞在央视的广告投放额逐年攀高，2004年投放2740万，2005年投放4132万，2006年投放7643万，2007年投放1.2893亿。与此同时，奇瑞汽车的销量也在逐年攀升，2004年销售86568辆，2005年销售189158辆，2006年销售305236辆，2007年销售381000辆。
　　 
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　 2005年，奇瑞汽车首次参与中央电视台黄金资源广告招标，竞拍A特段广告项目。2006-2008年，奇瑞每年都参加了A特段的广告招标。
　　除了广告支持之外，央视在节目报道上也给予了奇瑞汽车很多的支持，《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《对话》这些王牌栏目都大篇幅报道过奇瑞。奇瑞汽车董事长尹同耀还获得了中央电视台2005中国经济年度人物奖。在2008年5月18日中央电视台举行的《爱的奉献——2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动》上，奇瑞汽车捐款1200万，支援地震灾区。
　　几年来，奇瑞汽车结盟央视，销量持续增长，品牌形象得到了极大提升。

第一次投放央视广告
　　2003年，奇瑞第一次投放央视广告，当时我们资金有限，整支广告片的创意制作费只花了58万元。
　　在央视投放广告是一件大事，广告播出后我很忐忑，效果究竟会怎样？这么大的投入能带来多少产出？这些问题纠缠着我，我的内心很不平静。
　　高兴的是，广告播出后马上就有了反馈，而且动静还不小。当时奇瑞车友会的很多车友看到广告后在网上互相讨论，有一位车友的发言令我印象尤其深刻，他说：“哈哈，奇瑞在央视播广告了，说明奇瑞是名牌啊。这下我老婆再也不敢说我买的是杂牌了，连中央台都上了！”
　　这位车友的发言让我彻底安心了，我们的广告目的达到了。
　　
奇瑞QQ一举成名
　　2004年，我们第一次在央视招标时段投放广告，我记得很清楚，当时是投了一个月A特段的隔日广告，一共15次，560万。也就是这560万，让奇瑞QQ一举成名。
　　当时播的广告片的创意也特别好，把QQ置身于代表时尚、引领潮流的T形台上，成为都市男女的时装，演绎了现代都市的时尚新潮流，把QQ“100％时尚之笔”的时尚感、新锐感表现得淋漓尽致，广告语“现在我只穿QQ”很快就成为了流行语。
　　这支广告片的创作阵容也很强大，由台湾的“意识形态”广告公司创意，导演是享誉海内外的全球十大广告导演之一。再加上央视A特段这一顶级的播出平台，QQ很快就成为了最热销的车型。

招标段和合作商的故事
　　我第一次到现场参加央视广告招标，是2005年11月18日，当时对现场的流程、竞拍的技巧以及投标价格的判断都不是很清楚，有点傻呼呼的。2006-2008年，我连续几次参加了招标，现在对招标方方面面的情况都很熟悉了。回顾这四次招标现场的经历，对我来说无疑是宝贵的财富，是难以忘怀的。
　　在央视投放广告后，我们与合作商之间也发生了很多故事，最常见的是，原本有的合作商对我们不是很认可的，但从央视上见到我们的广告后，对我们的认知有了变化，态度有了变化，合作起来积极多了。许多用户跟我们沟通的时候也会提到，是央视广告促成了他们与奇瑞结缘，最终成为奇瑞的忠实拥护者。
　　央视广告给奇瑞带来的变化有很多很多，最重要的当然是销量的提升和品牌形象的提升。谈到与央视合作的体会，我认为央视的覆盖率是所有媒体里面最广的，影响力是最大的，权威性是最高的，借助央视的黄金广告资源，可以快速提升企业的品牌价值。