第18届金犊奖由旺旺集团中国时报主办，旺旺集团一向以关怀公益、回馈社会的企业文化与社会责任为主轴，故本届由旺旺集团以公益题目为创作诉求，主题不限，可以是环境保育、全球抗暖化、防癌、戒烟、照顾弱势团体、防治爱滋、老人福利、单亲家庭、救灾、失业救济…等，让同学发挥想象及创意空间，而进引发对社会关怀之情。 

　　在全球暖化导致气候异常，地球环境资源被破坏殆尽，油矿资源短缺、农粮生产严重失衡与不足，人类社会正面临前所未有的冲击，身为世界公民的一分子，我们有责任从自身做起，挽救濒临危境的地球。 

　　全球金融海啸爆发后，导致世界各国面临经济景气低迷，物价节节攀升、失业率居高不下，国人生活出现前所未有的困境，人民生活困苦也导致许多社会衍生问题，在如此情况之下，人与人之间更需要互相关怀、支持与尊重，努力为生活打拼，为生活的美满和谐更加认真勤奋，才能度过全球性的经济危机。 

　　经济不景气更出现排挤效应，许多公益团体与弱势团体的募款大减，连带影响弱势团体、社福团体的捐款资金来源，在弱势团体的照护与补助方面都出现问题，政府机构应有更完善的社会福利制度规划，但这还需要全体国人一同努力，为和谐美满的社会尽一份心力。 

　　本次主题主要述求对象为关心公益、关怀社会的民众，并以旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“横跨各业，迈向世界聚(巨)龙” 向着“中国第一，世界第一的目标不断前进，为其品牌个性及形象，创作出能表达肯定的、分享的、和谐的、创意的广告为考虑，以所提供的”旺仔”为基础，配合广告内的公益主题，将”旺仔”延伸设计于广告内，运用媒体包括报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告及网络广告。