报业的转型升级是一个很大的课题，新媒体层出不穷，平面媒体遇到了越来越多新媒体的挑战。在由中国新闻出版网、搜狐网、杭州网联合主持的2011年中国报业座谈会特别专访中，重庆日报报业集团党委书记、总编辑牟丰京先生就报业的转型升级的问题，结合重庆日报报业集团的发展提出了两点建设性意见，为各大报社以后的发展改革提供了借鉴。

　　第一，传统媒体要加快技术上的升级，吸取新兴媒体技术上的优势。长期以来在广大的受众中有很大的公信力，美国曾经做过一个统计，有不少项平面在统计数字上落后，但媒体在公信力上很强，再加上多年以来的培养，有一大批忠实的读者，所以它有它的优势。关键的问题是在新媒体的冲击下，传统媒体如何转型的问题，我们重报现在也在讨论两件事情：一是大家更多的会提到如果传统媒体的新技术有它的优势，有它的平台，它的快车道，现在新兴媒体的优势更多的是新技术，它对新技术更敏感，使用的更充分，但是从来没有说传统媒体不可能使用新技术，只不过传统媒体传统的优势太多了以后，可能对新技术使用的不够及时，不够充分，所以全国的报业集团在这方面都有了很多新的认识，哪怕我们认识的晚一点，也能够后发先制。

　　现在包括我们报业集团，几乎每家主流的报纸都有自己的网站，有一些合作甚至还跨出了地域，比如《重庆商报》和腾讯前几年还搞了一个大渝网，大渝网和地方媒体之间的合作，重庆它评价我们大渝网是搞得最好的，包括报网互动也是搞的最活的，包括《重庆日报》马上也要成立自己的网站，各个城市都有自己的新闻门户网站，在全国也排在前十，包括和重庆的移动公司合作，利用他们的手机客户端，发一些更丰富的东西，这方面我不介绍太多了，大家的思路也差不多，我认为这是必须要跟上的东西，现在的报业集团如果还走一种重内容不重技术的路子不行，内容和技术要并重。

　　第二，内容上的改革也需要加快步伐。如果传统媒体只是把眼光盯在技术上升级来改革，也是不够的，其实我们也在扬长避短，这个转型升级还是一种扬长避短，既能补上我们的短板，同时也要继续倾注心力加大我们的优势，因为这一块下一步对传统媒体提出了很大的挑战，我做新闻工作做了24年，做报纸也做了11年，我现在也有困惑，每天我有很多的信息和新闻第一时间是接触报纸，我不敢说占了很大的比例，因为很多时候是从网站一些新媒体等渠道得到的，包括我组织和策划的大型报道，我会想到第二天读者看到我们的报纸会怎么看，可能他前一天已经看到了。对于这样的情况，我们有自己应对的途径。我们集团有《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》，发行的都不错，发行量也是很大，三张报纸差不多，都是进入二十强的行列，有的还进入十强。我现在希望他们能够突破原来的传统都市报大而全的东西，我们的都市报发展，应该说二十年的发展比较健康，但是现在已经到了转型的时候，可能我们都市报的很多内容和网络有很多相似的地方，你比速度比不过它，内容也比不过它，怎么竞争？所以我们对这三份报纸定的一个转型升级的东西，基于我们本地报业市场的结构问题，还有新媒体的挑战，我希望发挥平面媒体的优势。

　　比如晨报，我们会把它做成重庆市最大的都市报，更大、更全，但是我让你做最大的报纸并不是让你做成大杂烩，还有全，你再全全不过网络，所以希望他们发挥平面媒体更多的深入和分析，因为你们都是网络的朋友，我这么说可能有些不恭敬，相对网络媒体来讲，平面媒体经过多年的积淀，它更有思想，更有分析能力，对各个方面的把握更强，这是平面媒体的优势，包括在美国，你再怎么发展，也没有时报的公信力，《华尔街时报》也是，得益于它更多的深度和分析，这些深度和分析是以公信力作为基础，如果没有很强的公信力，你只分析大家不信你，所以一定要取得网络媒体无法比拟的优势。

　　晚报是我们创办最早的一张报纸，是跟老百姓贴的最近的一张报纸，晚报怎么发展我希望他们更加贴近群众，更加服务民生，更加突出地域，这是三个更加。一是更加贴近群众，作为一个报纸，我不说我们网络的贴近度，因为网络和网民的贴近度很强，但是传统媒体这几年慢慢的贴近度差了一些。二是更加服务民生，报纸和网络相比还是有一些不一样的地方，报纸的服务要更直接一些，它的公信力越强，服务度越好一些。三是更加突出地域，我希望他们85%以上的报纸内容都是本地的东西，少搞一些国际、国外的，大的新闻事件要有，但是要通过更加简洁的处理方式，要更加突出地域特色，哪怕国内一些特别大的网站，要想在我本地上超过我们也很难，所以我说要更加突出地域。

　　重庆商报，我希望他们保持一张综合魅力的市民报的基础，它叫做商报，但是你把它变成纯商业报是没有发展路子的，包括《深圳商报》等，但是我希望“商”会成为它的优势，不要成为劣势，所以在保持基本定位的前提下更加突出经济报道，要做出一张服务于泛经济人群的报纸，所以我希望他们不断的调整结构，因为现在和都市报差不多的结构，调整成80%左右的人是泛经济人群，一个是经济方面的决策人群，二是企业家群体，三是创富人群，四是对家庭理财有兴趣的普通老百姓，这样的话一些版面和内容针对性就更强，哪怕它的发行量可能不是最大的，但是它有可能影响力是最大，广告效益可能是最大的，再加上由于它搞得更专业，和新媒体竞争有它的优势，更多的服务于本地的泛经济人群，这是它的优势互补。