以“广告让城市更美好”为主题的第十八届中国国际广告节于近日在沈阳国际展览中心举办。连续6年亮相广告节的今晚报再度成为全场亮点。在2010-2011中国报刊广告投放价值排行榜全国晚报榜中今晚报位列第二位，不仅荣膺“中国地标大报”称号、中国广告主长城奖·金伙伴奖，还将“2010-2011中国最具品牌价值报媒”称号揽入怀中。品牌价值52.79亿元的今晚报成为与会各界人士交相赞许的明星媒体。
品牌价值 8年翻一番达到52.79亿元
品牌的通常定义是：产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。它通常具有两个方面的含义，一是指消费者对产品及产品系列的认知程度，二是指企业多年积累的有形资产和无形资产总和。
今年，世界品牌实验室在北京举行了第八届世界品牌大会，并发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，今晚报作为天津地区唯一入选的传媒品牌，以52.79亿元的品牌价值名列第240位，较上一年上升了两位。本次共有报纸、电视、杂志等46家传媒品牌入选，今晚报在传媒榜单中名列第26位；在入选的地方综合性日报中，今晚报品牌价值进入前十行列。
自2004年今晚报以25亿元的品牌价值第一次登上排行榜，到2008年品牌价值第一次突破30亿元，再到今年52.79亿元，8年间今晚报创造了品牌价值翻番的奇迹，这在入选的传媒品牌中不多见。
今晚报的品牌价值在今年9月再度得到权威的认可。日前，由亚洲品牌协会主办的第六届亚洲品牌盛典在香港举行，今晚报以其卓越的品牌影响力入选“亚洲品牌500强”，今晚报社社长、今晚传媒集团董事长贾长华被评为“中国品牌创新杰出人物”。
影 响 力 18项指标高居第一名
中国广告协会报刊分会秘书长梁勤俭接受记者采访时表示，与新兴媒体相比，平面媒体的优势依旧强大，特别是在影响力与公信力方面更胜一筹。今晚报“一报在手，应有尽有”的办报理念使得平面媒体在应对新竞争时的平台效应更坚实，这是今晚品牌不断提升的根本。
CTR媒介研究市场总经理姚林评价说，今晚报荣获2009-2010中国品牌媒体晚报十强，当之无愧地成为全国最具广告投放价值领袖媒体，捍卫了天津主流大报的地位，自然成了与会同行关注的焦点。今晚报作为天津的强势媒体能在全国报业竞争中独领风骚，源于今晚报的品牌影响力、舆论引导力和市场号召力。
2010年12月CTR调查显示，在资讯丰富性、权威性、趣味性、品牌形象、标题吸引力等20项读者关注的指标中，今晚报18项指标高居第一名，2项指标名列第二，其办报质量和市场影响力得到了读者的充分肯定。今晚报在天津形成了无可置疑的“一报独大”稳固地位，在“两分开”体制改革和“三贴近”实践方面，均走在全国前列。
据中国报业协会统计，今晚报社广告收入连续15年位居全国报纸广告经营前10位，居天津媒体首位。2010年，在中国报刊广告年会上，今晚报再次位列全国晚报广告20强中的第二名、全国晚报广告投放价值第二名。
成就非凡，绝非偶然。广告是媒体最主要的经济支柱，今晚传媒集团同样把广告经营放在了各项经营工作的首位。以今晚报庞大的读者群和在天津地区“一报独大”的发行格局为前提，广告公司确定了“以服务促经营，以活动促经营，以经营带广告”的经营思路。
“服务”与“活动”的双保险，让今晚集团从长期的探索和实践中得出了一个独到的认识：广告市场的竞争既是“切蛋糕”，又是“钻油井”。所谓“切蛋糕”，就是面对现有广告份额，比谁的“服务”周到，比谁的“活动”精彩，就如同“切蛋糕”一样，看谁“切”得更多；所谓“钻油井”，就是在现有广告份额之外，看谁用周到的“服务”和精彩的“活动”，寻找到了新的广告源，那就好比探到了“油田”。
上半年，今晚报广告经营实现双增20%的战绩，广告刊出同比增长20.56%，其中，房地产广告今年上半年在单版收益增长20%的前提下，刊出额同比增长123%，创造了今晚报房地产广告有史以来最高的增长幅度。取得上述佳绩的法宝就是今晚报提出的服务与活动相结合的运作模式，“蛋糕”越切越大，“油田”越打越深。特别是在迎接建党90周年的活动中，今晚报牢牢抓住活动精髓和主线，参与和策划了一系列在社会上具有广泛影响力的活动，7月1日精心策划的“建党90周年特刊”，实现了广告刊出额破千万元的新纪录。
