据数据显示，得物APP上，原发售价格为1499元的李宁韦德之道4全明星银白款售价高达48889元，身价涨幅31倍。参考价为499元的安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款也涨幅8倍，达4599元，销量却也十分惊人，最新的购买记录超过了9000条。包括李宁韦德之道7等多款国产球鞋不同款式也出现了不同程度的涨价。被炒的国产鞋多次出现断货和有价无市场现象。那么，究竟是谁搅动的“浑水”？又有哪些值得深挖的细节？

炒鞋事件升温于清明假期第一天，安踏、李宁线下门店排起了长长的队伍，队伍中消费者的内心似乎充满了狂热。从被炒的安踏、李宁鞋子“联名”等款式来看，被炒的鞋子都是品牌的限量款，限量款也意味着很快就会断货，这种稀缺性正是被炒鞋客瞄准的原因。鞋子的价钱被无限放大，远大于鞋子本身的价值，假鞋也趁势进入，市场秩序混乱。

从被炒的鞋子品牌角度看来，鞋子本身能够在一定法律范围内上涨价、受追捧是市场认可度高的表现。而且，社交话题猛增的背后，也间接实现了话题营销、病毒式营销等的营销效果。据相关评论分析表示，品牌销量的19%来自于朋友、同事等的分享和推荐。这次安踏和李宁鞋子被炒的市场认知效果也会直接上升。

另外，鞋子被无限制涨价，生产假货的情况也会随之出现，这会间接导致品牌形象下滑，不利于品牌资产塑造。最后，这次被炒的鞋子尤其是安踏，其本身的市场份相对其他大牌是要低，这次接近10倍的涨价，鞋子本身的价值可能以难承受这种高价，从长远来看，不利于品牌的发展。鞋子额外的经济价值也会直接导致经济泡沫。

如今，受营销市场的影响、鼓动之下，“花明天的钱，圆今天的梦”的消费观念盛行。这种消费观念在借贷市场十分常见。不过，今天的“炒鞋”热，也和“一夜暴富”的投机心理相似。购买低价鞋子以高价卖出的背后是体验暴利利润空间的满足感，但是这种满足带给炒鞋客的是短暂刺激的满足。这部分赚钱了的炒鞋客，正是手中长期经营着国货鞋子的商家或个人，他们利用新疆棉花事件，乘机紧抓消费者爱国的心理特点，拿低价货源，涨价倒卖。网上消息中透露，有人一下子赚了一台车的钱。炒鞋给这部分商家带来了不一样的金钱喜悦。

炒鞋获利的另一边是鞋子引发的忧虑。炒鞋寻求一夜暴富的商家早已存在。他们通过饥饿营销等手段，雇佣相关人员抢货，再通过二级市场，自己把鞋子价格抬高，制造稀缺、可囤的假象，最后从中获利。不过，这种现象毕竟是炒出来的，鞋子亏损上千万的情况也有。

这次炒鞋热，鞋子主要集中在国货，那么，依靠耐克、阿迪达斯为主营品牌的商家不那么幸运，他们的货品被迫囤积，亏损巨大。有做二级鞋子倒卖已经一定规模的商人，在这次炒鞋浪潮中，伴随着鞋子降价，库存大量积压，亏损也就自然来临了。这次炒鞋风波，更像前几个世纪的欧洲“郁金香”热，泡沫过后，也将一片狼藉。

新疆棉花事件的根源是一个政治问题，于是，消费者的爱国情情怀被舆论再次燃烧。安踏、李宁鞋子等国货产品引发购买热潮也是在情理之中。但是，这种热情被一些投机者视作投资商机，利用消费者的爱国热情，制造“泡沫”。商家捕捉商机的前提没有问题，但是，制造虚假商品价值就缺失了底线。作为消费者，本身的正义、家国情怀则被商家无情利用，薅羊毛、割韭菜横行。国潮营销本来正能量的营销形式，也被脱离国产价值的行为间接抹上了灰色。

小结：炒鞋、炒房、炒盲盒、炒白酒本身具有一定的商业价值。不过，“炒”本身是一种临界行为，稍微在利益诱惑下，就会变成黑色，歪风邪气也会盛行。因此，降温的方法之一离不开品牌、供应平台、商家的共同努力，还原健康的商业环境。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。编辑：今文