整体广告市场复杂，行业的发展路径及管理规范方面也发生了诸多变化。2020年发布并实施《网络直播营销行为规范》，是互联网营销直播形式下，厘清商家、主播和平台关系，迎来规范化、健康化发展的一个重要举措；2020各项互联网专项行动如“剑网2020”、互联网环境专项整理等陆续执行。另外，各地户外广告整治活动逐渐开展，如某城市户外广告设置规划、户外广告牌匾标识和标语宣传品管理等文件执行。互联网和户外户外广告整治活动严格执行，也逐渐显露了广告行业部分长期野蛮发展将逐渐结束。

这一系列广告规范和整治活动背后，是广告行业乱象的滋长。据2018年市场监督管理总局相关数据显示，互联网违法广告共查处23102件，共占据违法广告案件的约56%；2020年直播带货频繁翻车，如某些达人直播间数据造假、辛巴燕窝造假等互联网广告营销事件被揭露；2020年12月中旬，某新闻网站报道并怒斥了某互联网巨头具有价值观扭曲的金融广告，评论言辞激烈，称互联网土味广告层出不穷，严重罔顾道德，利用各种扭曲、夸张、虚假及价值缺失的广告内容获取流量，误导消费者，网贷、在线教育、医美等领域广告尤其严重。

从侧面看，互联网广告乱象丛生其实是行业发展必经的阶段。相反，户外广告市场同样在法规管理之下，呈现“正”繁荣同时备受各个广告主的欢迎，未来的互联网广告可以积极向户外广告学习或拓展、转型更多有利的户外项目。

2020年前3个季度户外广告刊例花费1076亿，除了高铁视频媒体和部分增收费用，整体户外广告市场增长了6个百分点。这个增长数字户外广告经历了疫情下跌影响以后波动性的增长数字，不过，户外广告行业依然凭借多种优势逐渐恢复繁荣。户外广告凭借高度场景化的视觉优势实现了高触达和高度传播性，在多年来的不断发，造就了多个行业品牌形象和口碑的增效发展。

信息技术和数字技术的发展使得户外广告的效果可衡量，提高了户外广告的精准度和传播效率。其中，媒体智能数据监测系统——酷榜万屏互联平台，累计发布户外广告资源信息刊例价700多亿元，为专注的金融和零售类行业品牌实现了提升。酷榜支持投前策略、潜客挖掘、媒体网点智能推荐、投后效果跟踪和度量，为线下广告投放提供全链路营销数据分析及数据管理服务。

酷榜在多个维度实现人群精准定向包括地理位置、行业偏好、企业用户、线下到访、购物偏好等方面，为品牌匹配目标群体，实现全方位的数据洞察、精细化运营和精准营销的目标。人群标签精准定向超过6.2万+。其中，金融行业独有标签中可以根据金融偏好，覆盖8.8亿设备，覆盖存款、消费贷、信用贷、银行理财、证券、基金、保险等多种业务，涵盖面广泛。在优势标签购物偏好上，也能够根据公域人群和私域人群进行定位。另外，还支持人群上传、POI上传、Lookalike扩展几个自定义操作，全方位满足广告主多元化需求。

大数据赋能户外广告精准化营销，已经成为行业品牌追逐的营销技术，其中，酷榜在大数据挖掘上同样深耕并赋能了户外广告营销，为行业品牌增效服务上效果明显。其中，酷榜能够通过多个维度，完整记录目标的TA线下接触的场景，实现深度营销。包括社区社区媒体（社区到访）、运营商（路段客流、地铁客流、网点客流、用户画像）、酷榜大数据（快递地址、到访偏好、线下支付屏）等方面的场景行为追踪，实现线上线下全方位、多角度的数字化品牌运营。

综上，依托大数据技术实现精准营销的户外广告，主要特点是根据不同的行业共性、人群共性等各种算法推算和分析，进行个性化筛选和甄别，最后实现线下个性化营销的需求。在未来，户外广告的发展将会在规范化和技术更迭的双支持下继续创造价值。

结语：户外广告和互联网广告同时存在着利益驱使下的乱象，但随着相关法规制衡，广告行业将会朝向更加健康的方向发展。不过，从广告主品牌需求的角度来看，不管是线上广告还是线下户外广告，它们都存在优缺点，广告主只有匹配自身品牌属性，才能发挥广告效果最大值。

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