过年上山抢头香这我知道

但谁能告诉我

过年给汉堡开光是个什么鬼？？？

更离谱的是

这般惊呆我佛的骚操作

还是出自汉堡王官方

近日，日本汉堡王

推出了一款「寺庙僧侣加持汉堡」

其核心卖点就在于

“每个汉堡都经过了深大寺僧侣的祝福加持”

俗称：

第一眼看去我不以为然：

这不就是个普普通通的辣皇堡吗？

转头看到这支广告片——

对不起对不起

是我有眼不识泰山了

这汉堡真的不普通！

☟

片中几乎记录了

汉堡王给汉堡开光的全过程：

静谧深林处

坐落着古老而又庄严的寺庙

那是年代仅次于浅草寺的东京深大寺

一群汉堡王的工作人员

怀着庄重肃穆的神情

走进了这片神圣的土地

在充满诵经声的BGM中

大师点燃了火烛

显然，开光仪式要开始了

虽然那一秒的产品闪现略显出戏

但在这么多人的虔诚注视下

一切都显得理所应当

看着看着

那在火光中若隐若现的堡

似乎真的开始有了一丝神圣的味道

当工作人员最终带着

受过“高僧加持”的汉堡踏出寺院

仰望天空的那一刻

仿佛我的内心也随之净化了

嗯？

感觉自己被说服了？

开光汉堡这事儿

好像也没那么离谱了？？

我竟还想拥有一个助我新年妖邪退散？？？

我只能说

汉堡王的营销手段

大概本身就是一种玄学了

一边让人觉得离谱

一边又能踩中人们的猎奇心理

就在前两天

巴西汉堡王联手代理商

也出了一款匪夷所思的汉堡

名为《The 2020》

如果看了这张产品图

你还会好奇如果2020年是个汉堡

它会是什么味儿

那么受邀前来“品鉴”的市民

已经用表情给出了答案

如果我有罪

请让上帝惩罚我

而不是让汉堡王用征集来的

鸡爪子、方便面、烂虾和不知名酱料

制作了这只糟糕的汉堡

还要让我吃下去。。。

光听着就有2020“那味儿”了

除了在口味上做文章

汉堡王也出过许多奇葩“套餐”

其中最为限制级的

要数在以色列推出的情人节“R18”套餐

谁能想到

有朝一日我们也能在汉堡店买到

“romantic ADULT TOY”

（浪漫的“成人玩具）？！

别问图上那些分别是什么

问就是《五十度灰》同款周边

要说汉堡王的各种神奇脑洞

其实也并不是凭空而来的

大多数时候

都会与时下热点相结合

之前盲盒营销大火的时候

汉堡王出过一款“盲盒汉堡”

2欧元一个的汉堡盒子

在打开前你永远不知道里面会有什么

也许是汉堡

也有可能是假发、番茄酱或周边

为了增强人们的兴趣

汉堡王为此也拍摄了一支广告片

一本正经地对汉堡做起了“产检”

轻喜剧式的创意内容

看得网友啼笑皆非

却又不由自主下手

为这沙雕营销买单

看过上面这些荒诞不羁的骚操作

回头再来看汉堡王给汉堡开光这事儿

好像也没多惊讶了

究其原因

虽然汉堡王的营销玩得很野

但那种野只是在形式上打破常规

其内核却在迎合用户的兴奋点和情绪点

比如给汉堡“产检”

其实是对我们熟悉的盲盒概念

做了一种陌生化的类比

依然迎合用户猎奇、博弈的心理

而给汉堡“开光”

则是迎合了疫后第一个新年

人们普遍渴望安稳、祈福美好未来的愿景

汉堡王以符合当地民俗信仰的方式表现出来

引发关注讨论的同时

也为产品注入了更多价值内涵

有一说一

虽然给汉堡开光这事儿

听起来让人想笑

但看完广告的我

内心早已蠢蠢欲动的

此处@中国汉堡王——

麻烦帮我的新年也开一下光