昨天,我突然发现我的微信朋友圈可以加“话题”了!
在朋友圈发表界面,长按会出现“#”标签,或直接在任何内容前加“#”就可以创建话题,发布后会以蓝字显示,并且,在评论中也可以创建话题: 令我惊讶的是,点进蓝字之后的内容界面,视频号动态居然排在最前面,往下滑才是朋友圈、公众号文章等内容的搜索结果: 也就是说,微信爸爸居然为视频号打开了一个私域流量入口? 一番了解后我发现,原来这是微信在国庆偷偷发布的 7.0.17 版本中的一个小动作。
除了朋友圈话题之外,微信这次还更新了一大波视频号功能,不仅增加了视频号的流量获取方式,还帮视频号在商业化上迈出了一大步。
01 视频号这次改了啥?
1) 最长支持 30 min长视频
2)打通微信小商店
3)开通直播功能
4) 公众号内嵌视频号
5)“被提到”功能
从上面我们可以看出,微信这波改版的重点依旧还是视频号。 支持 1~30 分钟长视频、搜一搜、朋友圈标签导流、开放直播、小商店以及付费推广功能…… 可以说,抖音快手有的功能,现在视频号也都有了。 这意味着,视频号已经完成了基础搭建。 也就是说,视频号这个新风口接下来需要做的,就只是按部就班的积累内容、等待生态长成。 毕竟,对于腾讯这种体量的巨头,再加上微信 12 亿的月活,一不缺流量,二不缺手段,更不缺资源,翻车的概率太低了。 这波改版后,视频号从流量获取到变现,都有新变化新玩法,我们该如何才能抓住视频号新风口呢? 1)改版后,如何才能得到关注? 对于视频号的运营同学来说,核心的环节其实就是两个: 第一,如何获取流量、关注? 第二,以及如何变现? 我们先来说说,改版后,我们该如何获取流量。 根据改版内容,我们可以把功能分成两大类:「公域流量入口」和「私域流量入口」。 第一,从改版来看微信显然加大了视频号的公域流量入口,而我们的运营套路也有了相应的改变。 比如说搜一搜推荐,它的搜索逻辑是“标签 + 标题关键词 + 点赞量”。 像下图,当我在搜一搜输入“国庆”时,搜索结果就是带有国庆标签,或者标题含有国庆的视频,按照点赞量排序,有些类似快、抖、微博的热榜。 也就是说,视频号的运营也多了不少重点:关注热点词、标题优化、多蹭热点标签…… 同样的,「看一看推荐」和「付费推广」也丰富了我们的流量玩法。 之前,在视频号打造爆款视频的手段只能靠好友点赞、推荐这种半私域传播。 现在,抖音的那套爆款逻辑同时适配视频号: 结合标签蹭热点话题,当发现某个数据反馈好时,通过付费推广助力,冲击看一看、搜一搜曝光…… 第二,私域撬动公域趋势更加明显。 社交推荐分发机制一直是视频号的特色:朋友推荐位于 C 位,点进视频号默认看到好友推荐的内容。 之前,微信只支持视频号到公众号的直接跳转,而从公众号到视频号则需要扫描二维码。现在公众号可以插入视频号视频,可以直接将公众号的粉丝导向视频号。 这对公众号图文创作者进军视频号,是很大的助力。 2)如何在视频号赚到钱? 之前,大家对入驻视频号的一大顾虑就是:不知道视频号该怎么赚钱。 最后,视频号在微信体系内形成新的营销链条: 所以说整体来看,现在做好视频号的关键,不在于短期内的视频爆不爆、收益多少,而是像上面例举的那样做好微信营销的整体规划,这才是视频号真正的想象空间。 03 结语 从上面的分析中我们可以发现,视频号越来越“像抖音”了: 短视频标签话题、付费推广(DOU+)、微信小商店(抖音橱窗)、直播带货…… 我认为,这意味着视频号的“武器库”已经接近完备,底子打好只差内容创作者的大量涌入和爆发。