来源： 麦德兔 现代广告杂志社 | 2020/10/13 18:07:49
营销周报 | 张国华连任IAA全球副主席；2020年中国品牌价值500强排行榜公布；麦当劳给「后浪」拍了续集……
自然堂Xbilibili 支流大学：做支流，不逐流
2020年10月10日，自然堂在B站创立「支流大学」，旨在认可和鼓励每个年轻人，美出自己的不同，做支流 不逐流。距离B站发布「后浪」已经过去快大半年，没想到，麦当劳最近居然给「后浪」拍了个续集。前半段先用熟悉画风作为开场铺垫，文案倒是有点原版「后浪」那味儿，后半段突如其来的神转折让人猝不及防，舞台上的资深艺术家何冰老师突然出现在麦当劳的餐厅里，手里还拿着一只麦麦脆汁鸡大口吃了起来。Joel Nettey成为IAA新任主席兼全球总裁，中国广告协会会长张国华连任IAA全球副主席
国际广告协会（IAA）全球理事会会议于2020年10月5日线上举行，Srinivasan Swamy卸任主席兼全球总裁，加纳Innova DDB公司首席执行官Joel E. Nettey接任。IAA全球领导团队选举结果同时公布，智威汤逊雀巢全球客户总监Sasan Saeidi（伦敦）当选高级副主席，拉飞逸（美国女装品牌Lafayette 148 New York）商业信息顾问 Carol Schuster（纽约）当选秘书长，Venanzio Camarra & Partners咨询公司创始人Venanzio Camarra（米兰）当选财务总监。此外，IAA全球多位专职副主席和执委会成员也同时更新，中国广告协会会长张国华连任IAA全球副主席。IAA将首次在线推出“为更好而创意”全球虚拟大会
品牌如何在后疫情时代推动经济复苏？IAA携手UN带您探寻答案——IAA将于10月27-28日首次在线推出“为更好而创意”全球虚拟大会全球营销传播领袖聚集线上深入探讨“新常态 ”下如何成功打造DTC营销多角度阐释品牌在重建全球经济中的战略作用。日前，国际广告协会（IAA）宣布2020「为更好而创意」（Creativity for Better，C4B）大会将于10月27-28日全面上线。Creativity for Better大会由IAA创立于2017年，连续三年在罗马尼亚首都布加勒斯特举办。受新冠肺炎疫情影响，今年大会全部改为线上呈现。今年大会以“品牌：经济复苏的引擎”为主题，将主要围绕“品牌为何重要”，就后疫情时代品牌对经济复苏的重要性进行探讨，为全球营销传播人士带来一场前所未有的全交互式虚拟体验。可口可乐削减旗下超一半品牌
近日，可口可乐公司宣布将停产旗下椰子水品牌Zico，并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。报道称，可口可乐在全球有500个全资或部分拥有的品牌，该公司此前表示，计划将这一数字削减一半以上。这不是可口可乐第一次放弃旗下品牌。在过去两年里，该公司一直在“识别并消灭僵尸”品牌、产品、口味和包装，这些产品的表现不如其他产品。2019年上半年，可口可乐取消了275种以上的产品。可口可乐的一位发言人对此表示，该公司目前高度专注于满足消费者的需要和需求，在此背景下决定今年年底前停产Zico。该发言人称，现在面临危险的品牌包括健怡可乐Feisty Cherry、Coke Life、Northern Neck Ginger Ale和Delaware Punch，这些都在“审查中”。公司正在进行筛选并精简其品牌数量，将保留那些能做大规模的品牌。这一举措也是新冠肺炎疫情引发的广泛重组措施之一，包括裁员和改进营销策略。美团点评正式更名“美团”
10月9日晚间，美团发布公告称，公司的英文名已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”，并已采纳中文名称“美团”作为公司的双重外文名称，代替原有的“美团点评”，该项变更已于9月30日生效。对于公司的更名，美团方面表示，公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象，增强用户、商户等对公司多业务能力的认。此外，当时美团相关负责人还表示，“美团”将作为简化后的公司品牌，此外还有一系列的产品品牌，包括大众点评、美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等。阿里巴巴集团股价触及纪录高位，得益于投资者对新冠疫情加快了中国接纳线上商务速度的信心增强，而金融关联公司蚂蚁集团准备上市也为阿里巴巴股价推波助澜。近期的这波涨势使得阿里巴巴的市值升破8000亿美元，巩固了该公司作为全球最有价值科技公司之一的地位，同时也拉开了其与中国另一家科技巨头腾讯控股之间的差距。10月9日鸿海精密子公司以每美国存托股份(ADS)295.84美元的价格卖出63万股阿里巴巴的ADS，总交易金额为1.864亿美元。谷歌要把旗下视频网站YouTube变成一个主要的购物目的地，从而成为亚马逊和阿里巴巴的竞争对手。作为全球最大的视频网站，YouTube最近开始要求创作者使用YouTube软件，来标记和跟踪他们视频作品中的产品。然后，这些数据将被链接到谷歌的分析和购物工具上。谷歌此举的目的，是将YouTube上的大量视频转化为一个庞大的商品目录，观众可以仔细浏览、点击并直接购买。劳动争议仲裁委员会已就“前联想副总裁常程跳槽小米”一事公布裁决结果，常程将继续履行竞业限制义务，并支付违反竞业限制义务违约金525万元。今年年初，联想集团宣布手机掌门人常程因家庭原因离职。仅仅两天后，常程便宣布加入小米集团，任职副总裁并负责手机产品规划。9月17日，联想集团表示，关于常程违反竞业限制义务纠纷一事，该案已经在北京市海淀区劳动人事争议仲裁委员会进行了多次庭审。由于常程不认可其本人签字的真实性，经仲裁委员会指派，法大法庭科学技术鉴定研究所已对常程2017年7月24日签署的《联想限制性协议》进行鉴定，鉴定结论显示确系常程本人签字。2020年中国品牌价值500强排行榜公布
英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020年中国品牌价值500强”排行榜(China 500 2020)。中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌，其品牌价值突破800亿美元大关。平安推出的“好医生”服务进一步推动了集团的发展，其品牌价值较去年提升了20%，位列榜单第二。在科技行业品牌价值普遍下滑的趋势下，华为逆势上升，其品牌价值较去年增长了5%，达到651亿美元。500个品牌来自中国内地，以及香港、澳门和台湾地区，总价值18620亿美元。榜单中100个品牌来自于北京，74个品牌来自广东，60个品牌来自台湾，53个品牌来自香港，49个品牌来自上海，33个品牌来自浙江，16个品牌来自山东，15个品牌来自江苏，12个品牌来自福建，6个品牌来自四川。500强榜单上有79个银行品牌，总品牌价值占整个榜单的23.1%。科技品牌上榜最多共有97个，总品牌价值占整个榜单的11.2%。此外，榜单上还有35个房地产品牌，27个媒体文化品牌，14个零售品牌和12个保险品牌。李子柒品牌月饼印“天安门”“华表”等图案，涉嫌违反《广告法》今年中秋节，李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了：该月饼礼盒周身中式正红，礼盒内外均印有天安门图案，有4层纸质镂空设计，还多处印有“华表”等图案。然而，李子柒品牌月饼这样的设计，在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来，已涉嫌违反《广告法》。据刘凯介绍，李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢，涉嫌违反了《广告法》第九条的规定：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。本周，BBH Singapore的员工在居家隔离七个月后进入办公室时发现，一只巨大的虚拟宠物羊在办公室入口等待着他们。诚然，造节是电商营销的有效手段，不过，在注意力愈发难以集中的今天，平台或品牌想要获取消费者长时间的关注力，只靠增加节日数量的做法远远不够。“双11”“双12”“6·18”的地位俨然不可撼动，尤其在2020年这个特殊的年份，无论是品牌还是平台都会将“双11”作为后半段重要的营销节点持续发力。在此情况下，与其挖空心思制造新的节日，不如将营销方向放在已有的节日身上。所有的购买行为都是一场欲望的狂欢，如何理解消费者的这种欲望，或者如何控制这种欲望显得尤为重要。身战电商营销领域多年的有氧YOYA深谙其中的道理。
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