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营销周报 | 张国华连任IAA全球副主席;2020年中国品牌价值500强排行榜公布​;麦当劳给「后浪」拍了续集……    

自然堂Xbilibili 支流大学:做支流,不逐流


2020年10月10日,自然堂在B站创立「支流大学」,旨在认可和鼓励每个年轻人,美出自己的不同,做支流 不逐流。


麦当劳给「后浪」拍了续集

距离B站发布「后浪」已经过去快大半年,没想到,麦当劳最近居然给「后浪」拍了个续集。

前半段先用熟悉画风作为开场铺垫,文案倒是有点原版「后浪」那味儿,后半段突如其来的神转折让人猝不及防,舞台上的资深艺术家何冰老师突然出现在麦当劳的餐厅里,手里还拿着一只麦麦脆汁鸡大口吃了起来。




Joel Nettey成为IAA新任主席兼全球总裁,中国广告协会会长张国华连任IAA全球副主席

国际广告协会(IAA)全球理事会会议于2020年10月5日线上举行,Srinivasan Swamy卸任主席兼全球总裁,加纳Innova DDB公司首席执行官Joel E. Nettey接任。

IAA全球领导团队选举结果同时公布,智威汤逊雀巢全球客户总监Sasan Saeidi(伦敦)当选高级副主席,拉飞逸(美国女装品牌Lafayette 148 New York)商业信息顾问 Carol Schuster(纽约)当选秘书长,Venanzio Camarra & Partners咨询公司创始人Venanzio Camarra(米兰)当选财务总监。此外,IAA全球多位专职副主席和执委会成员也同时更新,中国广告协会会长张国华连任IAA全球副主席。

IAA将首次在线推出“为更好而创意”全球虚拟大会


品牌如何在后疫情时代推动经济复苏?IAA携手UN带您探寻答案——IAA将于10月27-28日首次在线推出“为更好而创意”全球虚拟大会全球营销传播领袖聚集线上深入探讨“新常态 ”下如何成功打造DTC营销多角度阐释品牌在重建全球经济中的战略作用。
日前,国际广告协会(IAA)宣布2020「为更好而创意」(Creativity for Better,C4B)大会将于10月27-28日全面上线。

Creativity for Better大会由IAA创立于2017年,连续三年在罗马尼亚首都布加勒斯特举办。受新冠肺炎疫情影响,今年大会全部改为线上呈现。

今年大会以“品牌:经济复苏的引擎”为主题,将主要围绕“品牌为何重要”,就后疫情时代品牌对经济复苏的重要性进行探讨,为全球营销传播人士带来一场前所未有的全交互式虚拟体验。

了解更多大会信息 / 查看完整嘉宾名单 / 注册报名,请访问大会网站:creativity4better.com

可口可乐削减旗下超一半品牌


近日,可口可乐公司宣布将停产旗下椰子水品牌Zico,并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。报道称,可口可乐在全球有500个全资或部分拥有的品牌,该公司此前表示,计划将这一数字削减一半以上。

这不是可口可乐第一次放弃旗下品牌。在过去两年里,该公司一直在“识别并消灭僵尸”品牌、产品、口味和包装,这些产品的表现不如其他产品。2019年上半年,可口可乐取消了275种以上的产品。

可口可乐的一位发言人对此表示,该公司目前高度专注于满足消费者的需要和需求,在此背景下决定今年年底前停产Zico。该发言人称,现在面临危险的品牌包括健怡可乐Feisty Cherry、Coke Life、Northern Neck Ginger Ale和Delaware Punch,这些都在“审查中”。公司正在进行筛选并精简其品牌数量,将保留那些能做大规模的品牌。这一举措也是新冠肺炎疫情引发的广泛重组措施之一,包括裁员和改进营销策略。

美团点评正式更名“美团”


10月9日晚间,美团发布公告称,公司的英文名已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”,并已采纳中文名称“美团”作为公司的双重外文名称,代替原有的“美团点评”,该项变更已于9月30日生效。

对于公司的更名,美团方面表示,公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对公司多业务能力的认。此外,当时美团相关负责人还表示,“美团”将作为简化后的公司品牌,此外还有一系列的产品品牌,包括大众点评、美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等。

阿里市值破8千亿美元鸿海减持

阿里巴巴集团股价触及纪录高位,得益于投资者对新冠疫情加快了中国接纳线上商务速度的信心增强,而金融关联公司蚂蚁集团准备上市也为阿里巴巴股价推波助澜。

近期的这波涨势使得阿里巴巴的市值升破8000亿美元,巩固了该公司作为全球最有价值科技公司之一的地位,同时也拉开了其与中国另一家科技巨头腾讯控股之间的差距。10月9日鸿海精密子公司以每美国存托股份(ADS)295.84美元的价格卖出63万股阿里巴巴的ADS,总交易金额为1.864亿美元。

谷歌将把YouTube打造成购物平台

谷歌要把旗下视频网站YouTube变成一个主要的购物目的地,从而成为亚马逊和阿里巴巴的竞争对手。作为全球最大的视频网站,YouTube最近开始要求创作者使用YouTube软件,来标记和跟踪他们视频作品中的产品。然后,这些数据将被链接到谷歌的分析和购物工具上。

谷歌此举的目的,是将YouTube上的大量视频转化为一个庞大的商品目录,观众可以仔细浏览、点击并直接购买。

常程跳槽小米被判违约金525万

劳动争议仲裁委员会已就“前联想副总裁常程跳槽小米”一事公布裁决结果,常程将继续履行竞业限制义务,并支付违反竞业限制义务违约金525万元。今年年初,联想集团宣布手机掌门人常程因家庭原因离职。仅仅两天后,常程便宣布加入小米集团,任职副总裁并负责手机产品规划。

9月17日,联想集团表示,关于常程违反竞业限制义务纠纷一事,该案已经在北京市海淀区劳动人事争议仲裁委员会进行了多次庭审。由于常程不认可其本人签字的真实性,经仲裁委员会指派,法大法庭科学技术鉴定研究所已对常程2017年7月24日签署的《联想限制性协议》进行鉴定,鉴定结论显示确系常程本人签字。



2020年中国品牌价值500强排行榜公布



英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020年中国品牌价值500强”排行榜(China 500 2020)。中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌,其品牌价值突破800亿美元大关。平安推出的“好医生”服务进一步推动了集团的发展,其品牌价值较去年提升了20%,位列榜单第二。在科技行业品牌价值普遍下滑的趋势下,华为逆势上升,其品牌价值较去年增长了5%,达到651亿美元。

500个品牌来自中国内地,以及香港、澳门和台湾地区,总价值18620亿美元。榜单中100个品牌来自于北京,74个品牌来自广东,60个品牌来自台湾,53个品牌来自香港,49个品牌来自上海,33个品牌来自浙江,16个品牌来自山东,15个品牌来自江苏,12个品牌来自福建,6个品牌来自四川。

500强榜单上有79个银行品牌,总品牌价值占整个榜单的23.1%。科技品牌上榜最多共有97个,总品牌价值占整个榜单的11.2%。此外,榜单上还有35个房地产品牌,27个媒体文化品牌,14个零售品牌和12个保险品牌。



李子柒品牌月饼印“天安门”“华表”等图案,涉嫌违反《广告法》

今年中秋节,李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了:该月饼礼盒周身中式正红,礼盒内外均印有天安门图案,有4层纸质镂空设计,还多处印有“华表”等图案。

然而,李子柒品牌月饼这样的设计,在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来,已涉嫌违反《广告法》。据刘凯介绍,李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢,涉嫌违反了《广告法》第九条的规定:广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。



海外创意荟 | 快来与小羊Dotty见面吧;独属于Zaadii 的超级英雄故事

本周,BBH Singapore的员工在居家隔离七个月后进入办公室时发现,一只巨大的虚拟宠物羊在办公室入口等待着他们。

造节不如固节

诚然,造节是电商营销的有效手段,不过,在注意力愈发难以集中的今天,平台或品牌想要获取消费者长时间的关注力,只靠增加节日数量的做法远远不够。“双11”“双12”“6·18”的地位俨然不可撼动,尤其在2020年这个特殊的年份,无论是品牌还是平台都会将“双11”作为后半段重要的营销节点持续发力。在此情况下,与其挖空心思制造新的节日,不如将营销方向放在已有的节日身上。

一场欲望的狂欢

所有的购买行为都是一场欲望的狂欢,如何理解消费者的这种欲望,或者如何控制这种欲望显得尤为重要。身战电商营销领域多年的有氧YOYA深谙其中的道理。

《现代广告》杂志社出品

文 | 吕加斌
图文综合来源 | 上游新闻、经济观察报等


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