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秋天的第一杯奶茶,怎么就火了?    

昨天是秋分后的第一天,也是大家被#秋天的第一杯奶茶#折磨的一天,不仅朋友圈突然被霸屏刷屏,小红书、抖音、知乎全面沦陷,微博还登上了热搜前五。


甚至有媒体报道,因为这个梗,各地多个奶茶店销量激增百分之三十......


头条哥刚看到的时候非常震惊,才认真工作两小时怎么就跟不上网速了,感觉全网都在喝“秋天第的一杯奶茶”,就我没喝,甚至还不知道是什么梗。

 


这自诩18G冲浪达人的头条哥能忍?


当 然 不 能


于是火速前去了解前因后果,除了收获了一堆吐槽和段子、表情包外,还嗅到了一丝不寻常的气息,让我想想,啊!是品牌财富密码的味道!



 “秋天的第一杯奶茶”是什么梗  


首先和还莫名其妙不明所以的朋友们解释一下这个梗。


其实就还蛮莫名其妙的,起源于一个要红包的借口,要到了后顺便秀个恩爱,网友看到了就看热闹的跟个风,最后传播越来越广,热度越来越高。这杯奶茶人传人传人传人,最后在昨天下午实现了,全网都喝“秋天的第一杯奶茶”成就



这个套路其实也不咋新鲜了,遥记今年六一才刚被折磨过,它的原型我想应该是来自这个表情包。

(从0.5到52,真是人心不古啊


这种时候,当然少不了各大品牌,尤其是茶饮品牌蹭热度的身影:



还有两个清新脱俗的,值得单独领出来看看:



 

   网友评论  


对于这个突然爆火的梗,网友评论基本明确的分为两个阵营。


一部分网友觉得非常无语,觉得这个梗有些牵强无趣,总会有一大群网络乞讨实属烦人。

 ▼


大部分网友则觉得,这种梗是平淡生活中的小快乐,偶尔玩玩也很有趣。

 ▼


头条哥觉得,首先这个梗是真的有点无聊牵强,到了那种网络乞丐手里当然就很low很(建议屏蔽朋友圈),但是!在才华横溢脑洞炸裂的大部分网友手里,那就是平淡生活的小惊喜了呀。


这里就不得不分享一下,网友的段子和表情包了,连吐槽都那么有趣,每天都在为网友的创意才华双击666





(你们最爱的表情包,收好)


(有大志向的出现了!)


(省钱鬼才)



   奶茶梗爆火的背后:品牌梗经济  

 

这个梗爆火的原因,除了奶茶万能话题社交货币的属性和大众的从众心理之外,品牌的借势助推是很大的原因,就这个话题,能上全网热搜背后没点策划营销我是不信的。


不知道大家有没有发现,这些年,梗变得越来越多,人们的造梗玩梗能力越来越强,梗的变现能力也越来越强,梗的属性逐渐从玩变成了玩弄

 

品牌们其实一直很擅长使用“梗”的力量。钻石品牌戴·比尔斯的“钻石恒久远,一颗永流传”,就是品牌玩梗的经典案例,这一句广告词已经成为一个经典老梗,提到钻石就会想起它,曾凭借一己之力,拉动了中国人对钻石的接受度。


淘宝天猫的双十一购物节,灵感来源就是“11.11光棍节”这个梗,现在已经被淘宝开发成了大IP,并且举一反三,推出了一系列各种节让你花钱。



最近的品牌造梗玩梗案例也不少,宁静因为与M&M'S的“撞脸梗”促成合作,老乡鸡三CUE岳云鹏,自己造梗促成合作......


品牌的手段越来越狡猾,节日、营销事件太少?自己造啊!于是它们一个个的,越来越接地气,玩梗造梗水平一流,美名“和年轻人玩在一起”,然后不知不觉,我们的钱包越来越空(富婆富翁们忽略这句话)。


就像这次的梗,无论是不是品牌暗中策划的消费陷阱,我们没脑子的快乐一下,就够了。



最后,虽然上面一顿分析猛如虎,但是对不起,我还是中套了,我坦白我忏悔,我昨晚偷偷点了一杯奶茶......


可能,这个梗爆火还有一个原因,就是昨天想喝奶茶的人特别多?



 今日话题 

你对这种梗怎么看?

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