中国广告网广州消息 户外广告福音来了!9月23日下午2点,以“中国户外广告监测评估标准框架”为主题的会议在广州太古汇凤凰都市传媒广东办事处召开,部分知名的户外广告人士参与了本次会议。
中国户外广告经过30多年的发展,对促进中国广告业及经济社会发展发挥了积极作用、也作出了重要贡献。
这些年,随着我国社会经济持续发展,高铁线路不断扩张,加强了各地之间的交流。人们日常生活水平不断提高,购买品牌商品频繁,为了吸引消费者,品牌加大了广告投放。中国通过互联网进步已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,网络流量竞争日益激烈。而户外广告近年来,随着技术的不断创新,户外广告场景细分化,新老户外广告公司快速发展,行业再度吸引了投资机构的关注,尤其是互联网巨头的入局,带来了大量的资本。在整个国家发展大环境下,对户外广告来说,这是一个很大的机遇。
中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章
秘书长王焕章大致讲到随着移动互联网的快速发展,网络流量基本被开发,互联网的人口红利正在消退。户外广告将迎来新的发展机会。而户外广告比较复杂和多样性,户外广告行业如果要持续发展,就需要客观的广告监测和评估。希望大家发挥各自的特点,把优秀的意见集中起来,解决这个问题。
尼尔森媒介中国区代表李蔷
尼尔森媒介中国区商务负责人李蔷接着分享,欢迎各位广告同仁的到来。经过分析户外媒介和广告主的需求,如果有比较全面的户外媒体分类、监测和评估标准,是有助于提升户外广告的价值的。然后讲解这次会议流程,首先是嘉宾的自我介绍及自己对户外有什么想法,然后是对中国户外广告监测评估标准框架进行逐条审核,最后是深度的讨论。希望嘉宾们仁者见仁智者见智,分享自己的观点。
CTR代表李健
户外广告分类形式多样,有数字媒体,传统媒体,需要我们审慎的分类,让这个分类适用性广泛,又能体现户外广告的情况。
兆讯内容媒介代表孙莹
来这里认识了很多行业人士,希望多多交流。
秒针代表黄凯峰
户外广告有其特殊性,需要我们全盘考虑。未来的户外广告在地理位置、可穿戴设备方面还有很大的开发空间。中国户外广告监测评估标准框架也可以考虑让品牌方参与,这样更全面一些。
白马代表黄晓燕
中国户外广告监测评估要尽量中立和打造权威性。互联网广告类型的评估,用第三方权威进行监播、效果评估,可以参考一下它们的方法。
凤凰都市传媒代表梁志勇
户外媒体形式多种多样,每个户外媒体都有自己的评估方式,广告主也有自己的监测方式。这样就没有统一的评估和监测,户外广告就不好很好的定价。所以要“统一货币”,统一规范标准的户外评估和监测,才能有利于户外广告长远的发展。
高德代表李寒松
我们高德沉淀了一些数据,希望和行业同仁交流户外广告评估和监测的方法,更好的为用户服务。
德高巴士代表金嘉丽
今天很高兴认识这么多户外广告的朋友,跟大家交流一下。
德高中国集团代表陈丛
今天来主要是和户外同仁们深入沟通一下,尽量给出对户外广告监测评估的一些建议。
德高上海机场代表田晓儒
今天我们三个部门来学习,就是希望和户外同仁大家一起共建户外广告行业生态,让户外广告健康持续的发展。
百度聚屏代表杨钧茗
百度一直在进行多样化探索,百度聚屏业务主要就是户外广告项目。我们积极的推进数字化联网屏。我们觉得户外广告还是要把服务做好。
数科代表何浩铭
户外广告经过这么多年的发展,是要产能释放,提高户外广告的综合价值评估。
益世传媒代表胡静
这几年商业场景的重要性越来越突出,广告也从以前的硬广,到现在的种草。未来的户外广告也会朝着精准投放去发展,我们拭目以待。
环球网代表王建春
户外广告它具有几十个场景,需要从消费者的最大几个需求去划分。
接着众嘉宾对中国户外广告监测评估标准框架进行了深度的探讨。
随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,传媒结构的变化加剧,互联网人口红利也在消退,基于生活、消费、出行场景的变迁,在新技术的推动下,最古老的广告形式,户外广告迎来了新的发展机遇。
因户外媒体的多样性、复杂性,是其它媒体所少见的。综合户外媒体和广告主的需求分析,阻碍和限制户外行业健康、可持续发展的主要因素是户外广告监测和评估难,户外广告行业缺乏统一的监测和评估标准,数据链条缺失。
基于以上认知,建立具有广泛代表性的户外媒体分类、监测和评估标准,有助于判断和评估户外广告的价值,有益于广告主使用户外媒体做品牌传播,有利于提升户外广告的影响力和市场地位,有利于户外媒体行业健康、可持续发展。
户外媒体是基于人(受众)、点位(内容)和场景的媒体。
建立标准的目标:
(1)建立符合行业现状和发展趋势的户外广告监测和评估要素和标准。
(2)规范户外广告管理和评估指导方法,推动户外广告行业健康发展。
结合户外媒体硬件特征、广告上下刊的方法和技术差异、广告主对户外媒体投放考量的因素、第三方监测和评估手段等因素,本《标准》将户外媒体介质分为户外静态媒介、户外数字媒介两个主要分类。
户外媒体分类:户外静态媒体和户外数字媒体
(1)户外静态媒体
指的是在户外环境中,广告媒介能够实现单一广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。广告素材需要特殊制作,如印刷、模具定制,通常展现形式为静止单一状态,必须通过人工替换广告素材的户外媒介。例如:候车亭广告、公交车身广告、机场大牌、高铁大牌、地铁大牌、户外大牌、灯箱广告牌、射灯广告牌、霓虹灯广告牌、立柱广告牌、人行道广告牌、路灯柱广告牌、悬挂广告牌、墙面广告、电话亭广告、路灯柱广告牌、人行道广告牌、三面翻(灯箱)广告牌、电梯广告牌、充气广告、路标广告、道闻广告、停车场广告牌、船舶广告、社区广告牌、高速路广告牌、快递柜身广告等。
(2)户外数字媒体
指的是在户外环境中,通过电子显示技术(包括但不限于LED、LCD、投影等)将广告素材在屏幕中展示的媒介形式总和,其样式多为图文、视频广告。其中,必须通过人工替换广告素材的户外媒介。例如:商圈LED屏、机场LED屏、地铁LED屏、高铁LED屏、电梯智能广告屏、院线屏幕(LED)广告、公交移动电视广告、机载电视广告、高铁电视广告、地铁电视广告、快递柜LED屏、商场触摸屏等
嘉宾从户外广告属性出发对它进行了一级分类,商圈类、社区生活类、交通出行类。
中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章最后总结发言,本次会议大家畅所欲言,进行了深度的讨论。在内容和形式上都有大的创新和突破。希望中国户外广告监测评估标准框架,能够解决行业深层问题,引领行业持续发展。最后大家相约11月在厦门广告节进一步沟通讨论,再续精彩。