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6800万杰迷的狂欢一夜,周杰伦快手直播首秀有多能打?    



从官宣到开播,将近两个月的时间,杰迷们终于蹲到了奶茶小公举的中文社交媒体首秀。

 

自5月29日「周同学」认证账户建号起,全网杰迷便开始奔走相告,以各种方式来发起一场快手大集结。

 


花式应援、土味口号,中老年粉丝集体打鸡血,按头安利的努力程度堪比当年决战微博之巅。显然,对一代杰迷们来说,这场迟来的团建,仿佛一剂强心针,令无数夕阳红粉丝摇身一变成为「杰出青年」。

 

7月26日,周同学直播首秀如期而至。

 

如同外界预测的那样,刷屏朋友圈,霸榜热搜,以及差点被干翻的快手服务器。「爷青回」这股神秘力量总是能轻易点燃风平浪静的中文互联网。

 


 01 

 

 你好,周同学

 

 

魔术酷盖的show time。

 

如同前一天的预告,周同学的直播首秀,确实只是和大家变了个魔术,聊了聊天。

 

橙色倒计时亮起,身穿水蓝牛仔服的周同学出现在了镜头里。他手拿iPad,先是碎碎念似的读起粉丝弹幕,接着便变起了熟悉的硬币魔术。

 


黑色丝绒桌面上,几枚硬币随着纸牌游移变幻位置,几个闪回后,硬币在周同学的手下先是组成一个爱心,随后定格为一个「J」字。

 

粉丝们在弹幕上插科打诨,一边刷「爷青回」,一边很给力地捧场,夸赞小公举「变魔术的节奏很赞,还卡点音乐」。一时间,直播间氛围充满古早的祥和感。

 

与时下流行的直播间带货风潮不同,周杰伦的直播首秀,没有声嘶力竭地为商品站台,也没有源源不断地上链接。镜头里的周青春,一如他近来慵懒、怀旧、闲适的音乐,轻轻淡淡地与粉丝互动,带着一点点腼腆与小骄傲。

 


只是和老友闲聊,变一变小魔术,聊聊身材管理,就效果爆炸。

 

早在直播开始之前,知乎便有提问:如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播,你有哪些期待?

 

高赞回答里,有一则这样写道:

 

我的期待很简单,其实不需要唱歌。

阿伦坐下来和我们这些粉丝们一起聊聊家常就可以,比如这几年的心态变化,生活中一些值得分享的小事儿,他给我们的作品已经足够多。

所以,我只期待他坐下来像老朋友那样和我们聊聊天就好。

 

快手没有辜负粉丝期望,穿云箭与梦幻城堡的首次同框,保持了魔术酷盖一如既往的稀缺性,既没有落入短视频平台动辄带货的窠臼,也没有毁青春。

 


早在直播开始前半小时,直播间内便蹲守了百万加杰迷,直播垫片闪回,从万人演唱会到经典MV,熟悉的旋律循环播放,杰迷梦回当年。与此同时,各路明星粉丝也纷纷空降直播间,陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等艺人纷纷刷起了穿云箭。

 

直播开始10分钟,周同学直播间的在线观看总人次便达到了4260万,最高同时在线人数达到608万,直播间互动总量破1亿。

 

不得不说,王者的归来之战,很有牌面。

 

无论是从数据表现来看,还是从直播间互动氛围,周杰伦的快手首秀都显示了,有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。从初建号的零粉丝到突破千万粉,周同学只用了短短5天时间。在7月26日直播结束后,这个数字则接近3000万。



 02 

 

夕阳红粉丝的二次崛起

 

 

周杰伦之于中文社交媒体的稀有性,毋需多言。

 


在入驻快手之前,杰迷与周杰伦的日常沟通,一靠翻墙,二靠搬运,三靠公司官微。具体来说,要么搭个梯子,上INS。要么,坐等各路营销号搬运。或者,从杰威尔音乐的官方微博里扣动向。

 

由此,就可明白这个「全网唯一,只在快手」的份量有多重了。

 

在此之前,催新歌、催新专等一系列粉丝专属动作,只能媚眼抛给空气看。所以,当周杰伦独家入驻快手的消息甫一传出,粉丝们不仅仅是喜大普奔,更兼是轮番上阵,硬核安利,誓要为周同学的直播首秀撑场子。

 

情怀派更是坦言:「他不欠我什么东西,但我早期听他的歌都是盗版,仔细想想我好像欠他东西。」

 

打投来的太快就像龙卷风。

 


杰迷们自消息官宣便动作起来,一边涌入快手建号建站,一边制作物料进行宣发,全方位为爱豆的直播导流。自嘲为「夕阳红粉丝」的杰迷们,如同当年的黑白AE86征服秋名山一样,带着满腔热情再度征服全网流量。

 

周同学也宠粉非常,直播间内疯狂翻牌。在半个小时的直播里,进行了四轮抽奖,从私人订制的「秘密钢琴」、20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等,各种宠粉好礼都在直播里送出。

 

首战告捷,但粉丝们并没有像当年拿下超话之巅后迅速发起撤退。杰迷们落地快手,从制作历年经典视频盘点,到参与话题「一人一首杰伦的歌」,持续性地硬核输出。

 

最终数据证明,周同学刷屏威力不减当年,为期半个小时的快手直播,在线观看总人次突破6800万,直播间互动总量达到3.8亿,快手热度达到6121万。

 


 03 

 

意义之战or生态之争

 


直播首秀落幕,粉丝是「爷青回,圆满了」。快手又获得了什么?

 

事实上,在流量之外,周杰伦入驻带给快手的,是生态版图的再扩充与用户画像的再丰富。

 

对于短视频平台来说,BGM的重要性不言而喻,以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红,不断为社交媒体贡献二次创作的素材。快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻,对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶。

 

再则,周杰伦的独家入驻,将为快手注入更新鲜的用户群。艾媒数据显示,快手用户偏年轻化,截至2019年Q3,快手24岁及以下用户占比最高,达到了47.84%;其次,30.35%的用户则为25-30岁;除此之外,36-40岁的用户占比最低,仅为4.91%。

 

而周杰伦的歌迷,年龄段集中在80到90一代,是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。以杰迷们为代表的新新消费人群,是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场。

 

当然了,对于周杰伦本身而言,这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代,老牌歌手的荣光如果仅仅只出现在老粉偶尔的「青回」里,那在不久的将来,必然成为结结实实的前浪。入驻用户群更年轻化的平台,去Z世代的冲浪池里做客,才是更好、更长久的选择。

 

回到内容平台本身。其实,对于平台来说,明星入驻也有着硬币的两面性,硬币的一面正如此前所说,粉丝会蜂拥而至,在短时间内拉高平台的流量,承认平台的影响力。但是硬币的另外一面,当明星入驻这个手段变得泛滥,甚至变成平台赖以生存的金线,用户会对社区生态本身产生怀疑,甚至影响原生用户。

 

所以,对标志性入驻明星的选取很重要,此前一轮的明星直播带货明显已经感受到了这股寒流。

 

事实上,平台生态的独特性,可以像客户关系一样被管理,然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷。而快手,蛰伏多年,先是冠名周游记,再是拿下杰威尔的歌曲平台授权,通过不断靠近,直到请到周杰伦出山。这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利。

 

正如网友所调侃的那样,在这一轮生态之争中,看来抖音恐怕需要签下王菲了。

 


 04 

 

快手的killing part

 

 

在流量明星更迭越来越迅速,数据注水越来越常见的当下,想搞定一个真顶流,不仅考验平台的眼光、野心,还得来点儿运气加成。

 

如今的中文互联网弥漫着一股迷茫,渡过高速增长的红利期后,各大平台都相继触顶流量天花板,日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力。

 

当「躺赚」的日子一去不复返后,入局者必须通过killing part来定格用户。

 

快手当然也意识到了市场的严峻,自春晚K3战役以来,雷厉风行地推行内容出圈就是佐证。从奥利给大叔「不要冷漠地走入普通人」,到此次杰迷们的青回之旅,快手不断地产出多元内容,丰富社区氛围。在稳住老用户的同时,吸引新一代用户。

 

而事实也证明,快手,无疑是短视频届的杨超越,草根出道,光环加身,三战成名。它不仅扛过国庆大阅兵,也扛过春晚抢红包,这一轮,快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建。

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