原标题：当你也觉得人生艰难时

也许你也有什么都不想做，在哪里摔倒就在哪里大喊一句“Life Sucks”的时刻；你是否像马婷达一样追问过，人生总是这么苦吗？还是只有童年的时候是这样。

不过我们都曾在收获到来自世界的善意后重新站了起来，拍拍灰继续往前。如今在广告片中，我们也常常感受到品牌主在用心散播的爱，广告所传递出的善意使我们感受到世界的美好。

1、有温度的铁栅栏 

秘鲁的乔里约斯区犯罪率是全国最高的，人们的生活并不总是那么容易。 可口可乐以当地随处可见的栏杆为切入点，展开了一场营销活动。

在乔里约斯区，常常发生盗窃案，于是商店都被防护栏包围着，人们只能通过栏杆进行交易。

当地的居民人心惶惶，尤其是随处可见的防护栏，使整个城区充斥着不安的气息。

可口可乐作为当地商店中最常见的商品，他们为了减少人们心中的不安，动手更换了这些冷冰冰的防护栏。

经过精心的设计，他们打造出了看起来更加乐观的防护栏。

用来防备他人的防护栏现在看起来，更像是一种装饰，邻里关系得到了缓和。

可口可乐的这场营销改变了乔里约斯的形象，这股能量很快就会席卷全国。

即使不能改变犯罪行为，但是 从防护栏的改变能够让人们感受到人与人之间不仅仅是冰冷和防备，让人放心去接受善意和表达善意。

2、爱不会让我们陷入绝境 

虽然现今发达的医疗技术，已经能做到让从前的许多不治之症痊愈， 但是家人患病的消息，仍然会给许多原本幸福的家庭成员，蒙上一层心理阴影。

巴西一家国际知名的儿童癌症治疗中心——巴雷斯托医院发现，许多患者最后不幸离世， 原因并不是身体的机能达到了生存极限，而是内心愈加无助导致他们彻底丧失了求生的希望。 然而来自朋友和家人的爱，能够用温暖的力量将他们唤醒，帮助他们早日恢复健康。

于是这家医院决定将名字改名为“Hospital de Amor”，即“有爱的医院”，用以激励患者和家属。他们还从病患儿童的视角，拍摄了这部暖心的动画宣传片《The Fall（跌落）》。

在这部宣传片中，女孩在虚拟的梦境中察觉自己病情日益严重，因化疗而失去头发，被密闭的胶囊容器困住，暗示她被药物所束缚。

阴冷的色调暗示了女孩心中的无助和恐惧。

而在梦境中，身边的家人将她唤醒，她收到了来自家人甚至宠物小狗的关爱，身后出现了鲜红的心形气球。气球带着小女孩一路攀升离开可怕的幻境，而小女孩身体也逐渐康复起来。

爱不会让我们陷入绝境，爱是在我们坠落时会将我们托起的温暖力量。除了流畅的动画镜头和感人的故事之外，原创配乐《Heart Full of Love》恰到好处的烘托，同样是短片的亮点。

3、来自流浪汉的希望 

街头的流浪汉，是不是都给你这样的印象？

童年时，父母总是向我们灌输“不读书会成为流浪汉”的思想， 总之流浪汉处处透露着可怜和悲惨，他们的生活没有希望。

我们看到流浪汉时会投去同情的目光，然而除了同情，我们往往没有真正为他们留下什么。

于是，全球最大的商业图片库Getty Images （华盖创意）想要为流浪汉搞一个不一样的公益行动。

Getty Image与德国的一个街头流浪汉销售的杂志fifyfifty合作，开展了一个公益项目——Repicturing Homeless。 他们耗时一年，邀请了一些流落街头、常年无家可归的流浪作为模特，拍摄了一组各职业的定妆照。

他们想要告诉世界，那些被社会否定、被轻视、被歧视的事物也有自己的价值。

Karl-Heinz，62岁，流浪25年，扮演时尚设计师

Vanessa ，36岁，无家可归10年。扮演商务旅行者

在照片里，这些流浪汉看起来像是各行各业的普通人，他们看起来并不会遭受异样的目光。事实上， 这个项目就是想要转变人们对流浪汉的刻板印象，让大家意识到，他们也是普通人。

它的目的不是让人们对流浪汉产生怜悯或内疚之心， 而是帮大家在流浪汉身上也看到希望和可能性。

所有照片会上传到 Getty Images 及istock网站，供全世界的人购买下载，所产生的盈利将会被用来帮助他们。现在这个项目正在发展成一个全球性的运动，有更多来自世界各地的摄影师和流浪汉NGO不断加入进来。

毕竟既可以满足用户的图片需求，又能真正帮助到所需要人，一举双得的好事何乐不为呢？

爱是人类最伟大的故事母题，也是最能触发人们情感共鸣的事物。品牌们选择围绕着“爱”来讲故事，既能够打动消费者，也可以让人们在广告的传播中汲取能量，这就是新时代的营销之美。