今年，业内外又扔出了哪些重磅炸弹？引领这个行业不断良性发展的是什么？广告人又提出了哪些颠覆性举措？为什么2018被誉为“寒冬之年”？看完这期年度行业大事件盘点，你便了解一二。

20 个颇具分量的行业事件，让我们分别从「比稿动态」、「品牌升级」、「人事变动」、「趋势变革」、「整合收购」、「令人扼腕事件」这六大类别，一起回顾即将走过的2018。

注：排名不分先后，以发布时间排序
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比稿动态

乙方参与比稿，甲方是否应该付费？这一话题一经提起便屡次引发讨论与争议。但当甲方成了收费的一方，比稿收费话题甚嚣尘上，沸沸扬扬。今年8月，某广告公司曝光了其受到伊利集团邀请，并提到需缴纳比稿保证金的邮件。此事在业内被称为“负”费比稿，激发网友连连曝光甲方收费比稿事件。

1、“负”费比稿！伊利邀请乙方缴纳 5 万比稿保证金，你怎么看？    

品牌升级

前身DigitasLBi 今年以“Digitas”之名重新开启在中国的业务。Digitas在全球范围内进行了品牌升级，看起来，已准备好协同各部门，满足中国市场的企业需求。

2、Digitas回归中国！应对市场转型和实时挑战

人事变动

3个多月时间，接连传出两起知名领头人离开国际广告圈事件。首席执行官苏铭天爵士因滥用公司资产被调查，不久便辞去WPP集团CEO一职；而奥美全球首席创意官谭启明因“违反奥美的价值观和行为准则”而被开除。国际广告大佬人事变动引起业内关注，除此之外，最负盛名的两家互联网公司阿里巴巴和百度的人员变动带来了更多的“吃瓜群众。”

3、惊！WPP掌门人被董事会调查，谁将接手全球最大广告集团？

4、彭蕾辞任蚂蚁金服董事长：蚂蚁八年，难说再见

5、百度最年轻副总裁“李叫兽”李靖离职

6、重磅！奥美全球首席创意官谭启明被开除！

趋势变革

今年业内最大的变革要属一些很“敢”的广告公司敢于向行业、对甲方喊话：付费比稿。我们能否真的等到这一天？每一个广告人都在期待。互联网巨头终于把方向瞄准了广告业，或是看中其庞大的线下营销渠道资源，阿里可能为新零售进一步拓展销售渠道，腾讯方面或是进一步布局广告生态。苏铭天爵士离开WPP的这些天，广告业的变与不变又有哪些？新媒体艺术（不是说微博微信）在品牌营销方面将解决哪些问题？这些趋势变革都值得回顾。

7、重磅！21家独立创意公司关于“付费比稿”的联合倡议

8、快讯 | 阿里腾讯等或购买最大广告集团WPP中国业务20%股份

9、苏铭天出走WPP后，广告业的100多个日夜

10、深度！毫不夸张地说，新媒体艺术是品牌营销的一剂强劲“春药”

整合收购

今年业内两起并购案值得我们回望：咨询公司埃森哲收购本土营销公司伙传播，继去年拿下玛莎拉蒂全球体验代理业务，咨询公司抢广告代理商的生意已经不算新闻了，今年埃森哲直接买下伙传播，对中国市场广告业务的野心可见一斑。WPP集团的合并动作最为繁忙，Y&R 扬罗必凯与旗下数字营销公司 VML合并，二者组成新公司 VMLY&R。业外，同是陌生人社交应用的陌陌和探探走到了一起；饿了么有了真正的“爸爸”；摩拜被美团收购了；同行业的两巨头雀巢和星巴克、可口可乐和COSTA强强联手了，这些合并及收购对彼此及行业都算是好事。

11、陌陌收购探探，中国两大陌生人社交应用联手

12、阿里巴巴联合蚂蚁金服，95亿美元全资收购饿了么

13、混战！美团收购摩拜，王兴“骑单车送外卖”

14、 埃森哲收购中国本土数字营销公司伙传播

15、两大巨头牵手成功！雀巢 71.5亿美元正式收购星巴克零售业务

16、又一收购大案！可口可乐 51亿美元收购COSTA达成最终协议

17、重磅！WPP 宣布合并 VML 与扬罗必凯

令人扼腕事件

2018是WPP的动荡之年。离新年倒计时1个月之际，WPP宣布，旗下伟门和智威汤逊将合并为一家新公司Wunderman Thompson。消息一出，无数广告人唏嘘不已，全球第一家4A广告公司 JWT “不在”。传了好久“快不行了的人人网”终于以市值2000万美元卖身，结束了那个曾经风云崛起的社交时代。国外私密社交应用 Path，曾被誉为设计交互领域最有潜质的公司之一，也难逃关闭厄运。

18、再见！Path正式宣布关闭！留下“失败”的交互设计！

19、人人网卖身：从市值到94亿美元到2000万美元的“过山车”

20、凛冬将至，全球第一家4A广告公司 JWT 被合并！

2018是波澜起伏的一年，磕磕绊绊我们依旧走了过来。当明年我们回顾2019，那将是怎样的一年？无论如何，商业社会的残酷，并不会击退前行者的赤诚之心。接下来，我们将陆续上线数英年度盘点系列，请大家持续关注！