广告哪有那么神奇,
学会“套路”就行。
今天三则案例,
告诉你广告就是“套路”出来的。
#1《沃尔沃 - Moments》
沃尔沃这则广告讲了一个安心再揪心再安心的故事。
短片讲述了一个小女孩对上学的紧张,妈妈为了安慰她,引导她设想今后的生活会是想象的样子。
她会在学校交好朋友,会好好学习、会去环游世界,会在旅途中遇上心动的男孩,会有她的家庭、自己的家、自己的女儿……但当那辆车撞过来时,希望刚才设想的一切还有可能......
世界很大,未来很美好,安全最重要。
#2《奔驰 - Sorry》
当死神礼貌的对你说出“Sorry”时,镰刀都已举起。
但奔驰让你回敬死神一个“Sorry”。
明天和意外,谁都不知道哪个先来到。希望意外发生时,你还可以酷酷的回敬。
#3 《大众 - Safe distance》
所有警匪片,或者英雄主义的剧里,都有这样的情节:“匪徒驾车逃走,英雄开车靠近并一跃跳上车”
但还好你开的不是大众,因为大众的“安全距离”,会让你当不成英雄。
三则广告情节不同,方式不同,品牌不同,代理商不同,但是“套路”是一样的——神反转。
神反转是广告的一个常用套路,却怎么都玩不腻。因为每一个用得好的反转,都能达到让大家眼前一亮。
广告的套路是无限衍生套路。像无极衍生太极,八卦衍生万物。