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重磅:2016年全球创意报告发布!    

重磅:2016年全球创意报告发布!

近日,《The Gunn Report》统计了全球45个重要市场的奖项,发布了2016年全球创意报告和2016年全球媒介报告。


据悉,2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦,获奖最多的媒介代理公司是星传媒体(Starcom)美国。


至于,2016年获奖最多的广告主、营销战役、TVC作品 、平面/户外广告花落谁家,让我们一探究竟:


01/  

获奖最多的广告主:喜力


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报告显示,喜力啤酒此次总共有14个项目获奖,得分90分,较2015年的排名上升了5位,打败了全球饮料巨头可口可乐,成为了2016年获奖最多的广告主。此外,排名第三、第四位的分别是麦当劳、肯德基。


以下是喜力啤酒获奖广告之一《The Dilemma》,讲述了一个意大利球迷为了一张VIP座位票“背叛”了一众好友的故事,非常幽默搞笑。同时,这支广告也是戛纳创意节2016创意媒体类金奖的获得者:



02/

 获奖最多的营销战役:汉堡王“麦皇堡”


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汉堡王曾在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放了整版广告,提议与麦当劳在世界和平日合作开张一日快闪餐厅,销售“麦皇堡”(McWhopper),并将全部捐献给一个叫“和平一日”的非营利组织。


为此,汉堡王还特意创建了一个以“麦皇堡”为域名的网站,并在网站上展示了详细的合作方案。不料,此举却遭到了麦当劳的无情拒绝。随后麦当劳遭到了广大网友的批评,也给汉堡王做足了舆论支持。最终,有5家快餐店主动参与了汉堡王的号召。


2016戛纳创意节上,汉堡王的“麦皇堡”营销活动获得了平面&出版类全场大奖。当然,该项目也是2016年获奖最多的营销案例:



03/

 获奖最多TVC广告:西班牙彩票广告Justino


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作为全球最有钱的彩票,西班牙国家彩票(大胖子彩票)已经发型了200多年,且奖金高达22亿欧元。而每年发布一支圣诞节广告也是一个悠久而隆重的传统,标志着圣诞假期的正式开始。2016年获奖最多的电视广告便是西班牙国家彩票的一则暖心的圣诞广告


广告的男主角Justino是一位在人体模型仓库值夜班的保安。圣诞节临近,孤独的Justino开始每天通过人体模型给几乎没有任何交集的同事准备小惊喜,而素未谋面的同事则用意想不到的方式给Justino带来了一份节日的问候:



04/

 获奖最多的户外广告:微软Xbox古墓丽影公告牌


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为了庆祝《古墓丽影:崛起》在英国推出,Xbox找来了8名游戏忠实粉儿,使其站在伦敦的一块巨型户外广告牌上,24小时捆绑不能动弹,同事对该过程进行现场直播。


此外,每个时段,观众都可以在两种恶劣的天气状况里投票(大风OR下雪),给选手制造困难,当然,作为回报,最终幸存的人可以到游戏中的场景所在地旅游。而此举正是为了告诉粉丝,相比于以前的版本,《古墓丽影:崛起》增加了更多恶劣的环境。


微软将真人投放在户外广告牌上的营销方式赚足了眼球,也理所应当地成为了2016年获奖最多的平面/户外广告



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