现在“公益”正在成为社会的焦点词汇，体现在个人生活中，则表明了一种特有的生活态度，那就是对自己负责、对社会负责、对我们生存的环境负责的精神，它已不仅仅是一种生活方式，更是一种值得体验和提倡的生活态度。那好的公益营销有什么标准呢？ 

激动人心，引发共鸣

公益广告制作要跟受众切身相关，了解受众关心的是什么？他们想要的是什么？有什么感受？又面临哪些问题？ 受众很多想法是以感性为出发点，所以我们应该创作出与受众情感连接的公益广告。通过激动人心的表现手法，引发受众的共鸣。

互动性

在移动互联网时代，受众的互动性越来越重要。在宣传整个过程中，受众必须要有“体验”，形成表达，产生交流，才能更加清晰的完成对活动、公益宗旨的认知。

创意

在这个广告泛滥的世界，公益广告也要讲究创意。人都有求新求异的心理特点，作为公益广告应努力发掘公益创意的新思维、新视角。只有独特的创意形象才能在广告环境中迅速吸引受众的目光。使公益宗旨给受众留下深刻的印象。

促进行动

公益广告不是只是简单的打打广告就完了。它要为受众已经想做的公益事情提供合理化的说法和支持。因此文案必须在理性、感性以及个人层面打动受众对象。

跟大家分享2个案例。

联合国儿童基金会在首尔街头放置的“不倒翁捐赠箱”，它们代表着无数需要救助的孩子。

最初它们是平放在地上，让路人投币捐款，随着投入硬币的增多，硬币重量会慢慢让不倒翁再次“站立”起来。而这一创意互动过程也象征着孩子们在众多爱心的帮助，重获新生。

一群天真活泼的小孩唱着欢快的歌。问妈妈自己成大会变漂亮吗？变富有吗？

慈祥的妈妈说，世事不可强求，顺其自然吧。

原来这些人都是有缺陷的小孩子。

最后引出人出生而不同，悉心照顾不变。通过小孩子不知道自己是有缺陷懵懂的歌声，母亲的慈爱。引起大家通过母亲的视角关爱这些孩子的共鸣。

公益营销还有“三心”就是真心、民心、好心。

首先，公益营销要有“真心”，公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加，而是真心的付出，一点一滴的改变那些需要帮助的人。其次，就是要有“民心”，公益营销的对象是普通受众，那么，就要从普通受众民心的角度出发来考虑，不能从上帝的角度考虑营销问题。“好心”公益营销的目的就是让受众产生信任与好感心。不能只是简单粗暴的说教。

希望大家通过积极参与公益活动，让我们的社会更加和谐！让我们的生活更加幸福！