现在“公益”正在成为社会的焦点词汇,体现在个人生活中,则表明了一种特有的生活态度,那就是对自己负责、对社会负责、对我们生存的环境负责的精神,它已不仅仅是一种生活方式,更是一种值得体验和提倡的生活态度。那好的公益营销有什么标准呢?
激动人心,引发共鸣
公益广告制作要跟受众切身相关,了解受众关心的是什么?他们想要的是什么?有什么感受?又面临哪些问题? 受众很多想法是以感性为出发点,所以我们应该创作出与受众情感连接的公益广告。通过激动人心的表现手法,引发受众的共鸣。
互动性
在移动互联网时代,受众的互动性越来越重要。在宣传整个过程中,受众必须要有“体验”,形成表达,产生交流,才能更加清晰的完成对活动、公益宗旨的认知。
创意
在这个广告泛滥的世界,公益广告也要讲究创意。人都有求新求异的心理特点,作为公益广告应努力发掘公益创意的新思维、新视角。只有独特的创意形象才能在广告环境中迅速吸引受众的目光。使公益宗旨给受众留下深刻的印象。
促进行动
公益广告不是只是简单的打打广告就完了。它要为受众已经想做的公益事情提供合理化的说法和支持。因此文案必须在理性、感性以及个人层面打动受众对象。
跟大家分享2个案例。
联合国儿童基金会在首尔街头放置的“不倒翁捐赠箱”,它们代表着无数需要救助的孩子。
最初它们是平放在地上,让路人投币捐款,随着投入硬币的增多,硬币重量会慢慢让不倒翁再次“站立”起来。而这一创意互动过程也象征着孩子们在众多爱心的帮助,重获新生。
一群天真活泼的小孩唱着欢快的歌。问妈妈自己成大会变漂亮吗?变富有吗?
慈祥的妈妈说,世事不可强求,顺其自然吧。
原来这些人都是有缺陷的小孩子。
最后引出人出生而不同,悉心照顾不变。通过小孩子不知道自己是有缺陷懵懂的歌声,母亲的慈爱。引起大家通过母亲的视角关爱这些孩子的共鸣。
公益营销还有“三心”就是真心、民心、好心。
首先,公益营销要有“真心”,公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加,而是真心的付出,一点一滴的改变那些需要帮助的人。其次,就是要有“民心”,公益营销的对象是普通受众,那么,就要从普通受众民心的角度出发来考虑,不能从上帝的角度考虑营销问题。“好心”公益营销的目的就是让受众产生信任与好感心。不能只是简单粗暴的说教。
希望大家通过积极参与公益活动,让我们的社会更加和谐!让我们的生活更加幸福!