从前的广告用的时间都很长
拍一条TVC
从简报到投放可能要准备大半年
下至甲方的路人甲
上至难得露脸的董事长大大
所有人都盯着这个成百上千万的大投放
提案那必须GM、ECD亲自带队
媒介排期一定要以年为单位
客户中高层以上每个人的意见都很宝贵
为了保(mian )险(ze)起见
找顾客上帝对广告创意做市调那是必须滴
……
所有人都盼着这个广告万千宠爱一播而红
公司瞬间Outman变奥特曼
回过头请静静看
你是不是也觉得自己有点傻
一夜情的广告
往往留不下许多情
甲方花钱想推倒消费者没有错
乙方卖笑想勾引消费者也没有错
但我们似乎又都错了
广告在消费者这个上帝的眼里
甚至连用过即弃的一夜情都不如
所有品牌都将死去
消费者对商品没有忠诚可言
他们和所有男人一样
只对18岁的女生保持永远的新鲜和专一
你看可口可乐100岁了还在装嫩
它都懂得向奶奶刘晓庆、赵雅芝学习
60多了也要美美哒萌萌哒秀性感
扮什么德艺双馨的人民艺术家
老女神要常青，只能不断让粉丝找刺激
一招鲜的广告
再用只会招人烦
每个成功的广告都是一招鲜
它只属于它该红的那个时间段
同样的策略、创意、传播
换个时间、地点、品牌完全可能死翘翘
广告从来不是一个人的胜利
最最最该感谢的
其实还是运气
踩着别人的脚印走
永远不会走出自己的路
跟热点不会让你成为热点
满大街的致匠心
已经让大家觉得恶心
广告每天面对的都是市场的新问题
别看不起套路
套路教给我们的是方法
而不是放之四海皆准的经验论
一眼看不上，去死!
第二眼看不懂，还是死
除了广告汪
别指望谁把广告当艺术供着
第一眼没让人上眼的广告
结局有且只有一个：去死!
第二眼让人没看懂的广告也不高明
结局稍好一点：没人理
铁打的媒体流水的创意
好广告位常在，而好创意不常在
任性的甲方现在一言不合就上新
媒体在加速广告的生命周期
能活过一周的病毒视频都算长寿
品牌微信一天不更新都可能粉转路
换着花样撩拨上帝
让广告的更新速度和新闻越来越接近
一个平面用一年已经成了老黄历
看多了一样会审美疲劳
天天换新，你说刺激不刺激
一次性的广告
不会让你一劳永逸
每个广告只解决当时的问题
就像一次性纸巾一样
只在你最需要的时候
闯进你眼里，递到你手里
没人会把用过的纸巾仔细珍藏
除非你像广告汪一样有恋物癖
持久的广告一直是个伪命题
若干年后被再度提起时早已物是人非
“钻石恒久远，一颗永流传”
感动我们的有时候只是广告本身
一时爽的广告
也可能留下一世情
广告到底要做成传世的经典
还是追求一时的扎眼
在不同环境应该有不同的答案
完全相悖的论调
就在蚊子的前一篇文章
《文案再这么玩，非玩死文案不可!》
都有失偏颇，都有点道理
没有人真心喜欢
只有广告汪真正在意
否则怎么在小圈子里装出专业范
想想那些让你感动的情节
可能是不经意的小举动
也可能是坚持不泻的很痴情
你选择哪一边?
广告的有趣
不就在它的不确定性让广告汪觉得刺激
不是吗?
