编者按：迅速崛起的直播行业，与大多数市场格局不同，直播尚未落入BAT的怀抱。在这个关键的时间点希望业内人士奋起直追，要不就真的是千亿级风口被关闭了。
据不完全统计，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。那直播市场的现状是什么呢?未来的发展在哪里?千亿级风口真的快关闭了吗?我们来看一下真相。
现状
秀场网红
传统秀场直播基于兴趣、地域等，进行了频道划分。主播网红属于固定工作者，有唱歌跳舞等才艺表演形式。移动直播目前没有明确的频道划分。
在中国的电子商务市场中，网红和直播是两个增长最快的分部。市场人士认为，网红直播模式将重新塑造电子商务市场的生态环境，因为其激发了网购的需求如网红推广的商品和娱乐消费如虚拟物品和相关广告收入。与传统的电子商务模式不同，网红和直播模式强调个性化，并涉及到粉丝通过社交媒体如微博和微信和直播平台与网络红人进行沟通。在中国，网红和直播市场录得爆炸式增长是由于4G服务日益普及，服务费用亦下降;手机质量改善;90年代和千禧年世代出生的年轻人成为了中国消费市场的增长动力。
社交
直播的火热背后折射出当代年轻人在现实生活中的孤独。尤其对一些经济能力一般、社会地位不高、社交人脉不广的年轻人来说，虽然隔着屏幕，但是彼此之间能够互动社交，还能用自己手中的道具决定主播的喜怒哀乐，无疑给了这些年轻人心理上的认同感，产生很强的社交需求。
实际上，没有人会怀疑移动直播在未来社交中的地位，而是越来越多的人正在意识到，直播将给人们日常的表达沟通方式和内容消费方式带来变化，社交平台也会因此被改变。因为新一代社交一定是颠覆性的，有全新的沟通方式的，而直播恰好能够满足这一点。
电商化
直播本身就是实时化的交流互动，很多主播会自己试不同的衣服，在摄像机前展示效果，会告诉你格子线衫与什么样的衣服搭配好看，穿裙子的时候忌讳怎样的穿搭等，这些就有电商化部分特征了。电商对于流量极度渴求，从阿里接连收购微博和优酷，就可以感觉到，即便是像淘宝天猫这样的巨头，也需要内容给电商平台“导流”。当直播平台成为一个聚集人气的重要工具之后，蘑菇街、聚美优品，甚至淘宝这样的电商平台也纷纷开通直播，抢占更多用户时间和流量。
通过竞争，电商直播领域已初步形成蘑菇街、淘宝和聚美优品”三国杀“的格局，蘑菇街、聚美优品以网红模式切入，围绕个人运营，淘宝以店铺角度切入。随着电商平台越来越多的进入，直播的电商化会越来越系统。
同质化
这一轮移动直播的浪潮，比过去O2O、电商、P2P等互联网领域都要来得汹涌：去年4、5月份的时候，数得上名字的移动直播还没几个，但如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个。业内人士表示，纵观市场上层出不穷的直播平台，主播入驻、秀场直播的模式大同小异。如何吸引并留住用户是行业的一大难点，业内人士都想跳出同质化的秀场模式，摸索多元化的发展可能。
商业模式
这些主播与电商平台之间的合作模式主要有两种，一种是主播+平台合作模式，另一种是主播+经纪公司+平台合作模式，两者有一些细微的差别。在主播+经纪公司+平台合作模式中，有些平台还会成立了网红经纪公司，例如蘑菇街就会挑选合适的直播签在蘑菇街旗下的经纪公司uni当中，从而会得到平台的力捧。另外一种将主播当成明星艺人的路径去培养。
直播还给了那些 “少量的”“定制的”和“不可复制的”的非工业化批量生产的产品描绘了一个脱颖而出的机会，一个可以通过垂直人群就可以建立商业模式的机会，一个真正有机会挑战在大批量工业品生产时代背景下建立起来的大规模电商的机会。
巨头进入
据不完全统计，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
市场的反应最先表现在资本的疯狂涌入上。欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，斥资1亿签下主播MISS;腾讯4亿投资斗鱼，后者市场估值目前已经达到10亿美元;新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资;易直播获得6000万人民币A轮融资;360推出花椒;微博与一下科技合作推出的直播平台“一直播”等等。
未来展望
去品牌化
首先，品牌从“大而全”向“小而美”转化。随着互联网发展，以往长尾市场中难以被挖掘和满足的小众商品需求逐渐得以实现。其次， 基于直播兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。直播“意见领袖”可以通过经验分享、互动来加速粉丝数量的积累，最终将兴趣与产品结合，将粉丝转化为巨大的潜在消费群体，对大品牌形成冲击。这些年涌现的“直播红人”店铺就是这一模式很好的例子。
未来，我们会看到大品牌的影响力逐渐削弱，取而代之的是在一个品牌之下许多极致个性的中小品牌。整体来说，除个别行业外，底层和中间层的品牌都将承受去品牌化的影响，这也是直播市场的一个巨大的机会。
内容多元场景垂直
随着价值观的多元，网友的爱好也势必多元化。未来直播行业有原创栏目、人物专访、资讯、游戏、美食、旅游、体育、美妆，还有一些小众领域，比如芭蕾舞、VR、二次元等等，全部内容可能来自于直播市场上网友的创作。除了视频外，还可能有涉及直播周边资讯原创文章及音乐、电影、电视剧等衍生产品。
直播行业最终可能会引领一种场景垂直式的消费。因为直播行业从互联网开始发展，用户会越来越关注到直播网友这个人，因为用户需要新的体验。直播经济发展的过程中会出现有影响力的KOL或者有些网红会引领新的体验式消费，从而带动线下新兴的消费产品。比如直播网红在他的社群里面卖书，他的粉丝宁愿排队都会去买，因为排队买书的行为会让这些消费者有归属感，大家喜欢这种消费的场景，大家觉得他是这个圈子里面的积极分子。垂直细分领域直播市场也会越来越成熟。
全民直播自媒体
媒体即讯息。目前国内的硬件水平和网络环境很发达，只要一台电脑，一个摄像头，连上耳机，用麦克风通过直播就可以对着看不到的观众聊天唱歌。未来每个人都可能有几个直播平台号，像微博、微信公众号一样，人们在上面展示生活和才艺，表达自己思想和观点，形成全民直播自媒体 现象。这一切似乎看起来不可思议。但事实上，直播正在以各种形式逐渐渗入我们的生活。这将会极大的改变我们理解和思考问题的方式。比如传统的电视，报纸媒体就会收到很大的冲击。
直播+
就像互联网+一样，直播也可以跟万物互联。直播可以+各种代购、私人订制、众筹众包或者+生活、娱乐、教育等等
如目前的各种代购与消费决策类的产品，引入直播技术的海外代购或者异地代购的过程，交互会非常强，有讨论和决策等等消费者参与的过程。这是消费经验的一种传播，不但能降低代购市场的门槛，扩大消费群体，还能摆脱低价、卖出溢价，彻底摆脱目前代购市场的窘境。
如私人订制，手艺人最大的优势是定制，直播可以让网友全程参与产品的生产制作和设计，看着产品被制作出来的过程，网友也可以和制作者可以随时讨论，这样就增加了产品的溢价权。
如众筹众包，网友可以在直播平台发起众筹众包项目，即时讲解项目答疑问题，让参与者增加信任感，达成项目成功率、
综合体
未来你可以随时打开幼儿园和宠物寄养的现场直播摄像头，了解孩子的学习情况或者宠物被照顾得好不好。通过直播视频，让宠物狗和主人在寄养和训练的过程中，有一个良性的互动并可以跟同样情况的人直播交流。并在适当的时候，可以在直播页面看到相应的产品，扩展到面向优质社区生活的电商领域，形成直播+电商+社交+o20+社群等等综合体。
未来直播的定义已经超越视频工具范围，它的内容将会实现泛娱乐和泛生活的融合，丰富性、深度性和品质性的内容将更加吸引用户。
主流文化
首先是技术，4G的普及让随时随地直播成为了可能，尤其是移动互联网的碎片化时间更适合于草根主播的碎片化展示。直播从过去单纯的美女主播、游戏主播变成了一种新的内容媒介，而供应链的“主播”直播难度也日益降低;其次是资本，资本的大力推动让直播的供应链上游快速催熟以及公众舆论大量曝光，这也带来了上游资源，比如说主播、内容的大量丰富。资本与技术的大环境让直播从边缘文化走入主流文化。
迅速崛起的直播行业，与大多数市场格局不同，直播尚未落入BAT的怀抱。但是，小米、微博、腾讯三大巨头的入场，标志着“百播大战”提前进入淘汰赛。在这个关键的时间点希望业内人士奋起直追，要不就真的是千亿级风口被关闭了。
