预测所投节目效果的能力，一定是当下所有正在制定媒介预算的广告主们，最为企盼拥有的能力。

　　2016年400档节目已经摆在眼前，能够面世的可能不足四分之一。在能够面世的节目中，真正能够引起市场声量的节目，数量就更为稀少了。若从现象级节目的角度，一年中能出一两档新的现象级节目，就算很不错了。

　　实话实说，大部分广告主、代理商、以及所谓的行业研究机构，甚至连媒体本身，都并不具备这种能力。毕竟，节目最终在受众市场中的反应，并不是简单的数学算数题，而是科学与艺术相结合的产物。

　　成功在400档节目中选出这匹黑马，一定是可遇不可求之举。因此，我们看到的现象是，大多数广告主不愿意去赌，而是把预算放在已经被市场验证成功的节目上。投资综二代，是最为稳妥的办法，即便这要付出更高的金钱代价，更激烈的赞助竞争。

　　那么，到底应该如何选择综艺节目？在媒介360与广告主的交流中，广告主分析的基本思路，无外乎以下四种。

　　一、明星、平台、制作团队与版权。

　　明星是广告主最为看重的因素，在当下的综艺乱象中，业界流行着一种说法，敲定了大咖，节目就成功了一半。明星越多，节目的收视率也会越高，影响力越大。

　　其次是播出平台。综艺节目似乎在量级上不断泛滥，但广告主的选择却变得越来越少。现在非常多广告主认同的理念是，投白马不投黑马，只要是新节目选择一线卫视肯定成功率会更高。从去年的招商季来看，在二三线卫视苦于找不到金主之时，湖南、浙江的新节目，却也被广告主们疯抢，对比非常之明显。

　　当然，制作团队、节目模式、引进版权等等因素也非常之重要，但在广告主眼中，还是很难分出个所以然。大多数广告主会去了解这些信息，但最为信任的还是明星和平台。

　　二、大数据分析模型。

　　依靠大数据模型进行分析，是时下最为热门的方式。国内案例可能不多，但在国外可是非常之热闹，尤其是每到总统选举或者体育大赛之时，大数据的功效就神奇地冒出来了。

　　2016年美国总统大选已悄然拉开帷幕，两大党派明争暗斗。南佛罗里达大学研究人员提出一种预测模型，可通过分析电视节目收视情况，判断出选举的最终结果。相关论文发表在近日的美国《大数据》杂志上。

　　好莱坞极高的内容开发成功率，归功于好莱坞成熟的工业化体系，体系的背后则是多年的数据积累。有业内人士指出，美国六大电影公司本身就是半个数据公司，他们投资的电影都是一亿美元起的，准备时间非常长，开发过程也非常保守，需要对观众进行调研，观众是怎么样想的，根据观众喜好进行修改，所有的IP开发都是需要数据的。

　　对于节目的预测，目前也有不少广告主通过大数据的方式，做出节目预测模型。比如用一档节目的片方、导演、主演、编剧，以及百度指数、微博指数、视频播放指数等，来计算节目的成功率。

　　三、凭借过往的投放经验。

　　运用数据预测节目效果是一种方式，但是现在广告主的困扰是，市场上数据太多，而且数据的真假也难以判断。再者，即便是所谓的大数据预测系统，目前市场上也没有公认的评判模型。百度大数据对《黄金时代》票房的预测，就闹过笑话，差之太远。

　　对于有经验的市场人士，还是会相信自己的判断。毕竟，比起怎么也看不懂的数据模型，这么多年实操的经验，更是独一无二的资产。有时候艺术这件事，靠的就是人的感觉。

　　四、品牌的匹配性和契合度。

　　广告主投放节目，最为根本的目的，并不是节目有多火，而是品牌能够通过节目带来多大的提升，不管是知名度、美誉度还是销售力。

　　因此，也有诸多广告主，把品牌与节目的契合度放在第一位。节目不一定是现象级，但是媒体在服务赞助品牌时，一定要做到足够的灵活性和融合度。现在来看，品牌主已经不满足于只是在节目中进行小小的品牌露出，更希望有深入互动的合作策划，让品牌的钱不白花。

　　总而言之，如何进行综艺节目的选择，以及如何预测所投节目的效果，并没有定论，但是广告主自身一定要有自身的思考模式，不能人云亦云。在经验中，找到适合自己的方法论，才是最为重要的。