随着各大卫视招商、招标会的陆续召开，2015年主流卫视重点备播大剧和重磅综艺节目陆续浮出水面，大投资、大场面、大制作、全明星阵容的内容资源此起彼伏。作为传统主流媒体的电视台，如何在新形势下从制播、选剧、媒体融合等方面全方位调整策略、主动出击、创新整合，关乎电视台未来的命脉走向。
　　
　　2015年的电视媒体风云变幻，充满着各种未知的变数，任何一丝风吹草动都会引起波澜。“一剧两星”政策将在2015年正式实行，至此，电视行业沿用了十年的“4+X”时代，将被彻底终结。由此带来电视台购剧成本的双倍增加、制作方制剧成本的锐减、1.5轮播方式和“920栏目带”的出现，将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。
　　
　　各大卫视在这个“多事之秋”纷纷亮出自己的王牌杀手锏，大剧、热剧以及季播综艺大片陆续出现在各家卫视2015年招商的行列中。随之招标现场接连刷新的巨额电视广告投放数字，为电视媒体圈带来了更多“惊”和“喜”，为电视广告“生猛且坚强”的存在做了有利佐证。
　　内容为王，变局中涅槃
　　广电政策的增加、节目市场化的推进、制播分离模式的深入，令2015年的电视节目市场异常繁荣。近期流传于业界的一份关于2015年电视荧屏上即将播出的200档真人秀的名单绝非谣传，从各大卫视推介会爆出的资源可见，2015年的电视荧屏更多走向多元化和内容IP化，各频道之间的节目辨识度将大幅提高。
　　
　　“2+X”首秀引发多方共振
　　以“均衡卫视频道构成、强化频道综合定位、丰富电视剧荧屏”为目的的“一剧两星”，带来的影响虽不至于“哀鸿遍野”，却也引起多方震荡，业界出现了普遍的迷茫。
　　
　　首先，对于制作方来说，原先由四家共同承担的购剧成本分摊给了两家，市场的空间逐渐缩水，影视剧制作方不得不压缩制剧成本，过去借着一线明星抢眼球的所谓“大剧”在明年将会减少，投资更为谨慎。
　　
　　其次，对于电视台来说，影响表现为黄金时段剧场由三集减为两集，空出来的920黄金节目带，使得各家卫视频道编排突变，迎来差异化的内容高峰。剧集质量的提升，使得剧场栏目的价值凸显，优质剧目播出推高频道收视，缩短黄金时段频道收视差距，准一线卫视更易出现黑马。另外，为填补广告空缺，各家卫视将会加大季播综艺的内容范围和数量。
　　
　　再次，对于视频网站来说，一剧两星或许是一个利好因素，由于不受此政策影响，费用摊盘，将加速与电视媒体的合作，“网星联动”或成新的合作模式。
　　
　　最后，对于观众来说，以往四台卫视同步播出，必会同步宣传，而今的一剧两星，电视剧的宣传共振效应削弱，观众的流动性加强，收视的碎片化将更为显著。因此首轮播出的影响范围或减缩，二轮、1.5轮播出的收视将会有所提升。
　　
　　电视剧市场开启2015“混战”模式
　　一剧两星所涉及的范围之广、程度之深，要说使2015年的电视剧市场即将开启“世纪混战”模式，肯定不为过。那么管窥2015年的电视剧江湖，究竟该怎么拍？怎么播？播什么？制作方以及电视台的应对决策如何？
　　
　　定制剧撬动产业链内容营销成盈利爆点
　　明年“一剧两星”正式实施后，出资方减少、购剧成本增加，使得绑在同一条产业链上的制作方和电视台感情日渐升温，在2015年的电视剧市场中，自制剧甚至是定制剧的份额将扩大。对此，SMG影视剧中心主任王磊卿认为，“定制剧的制作，使得电视台从项目的初始阶段便加强介入，与制作公司联合招商、拍摄、宣传，与制作方共担风险、共创价值，在时段广告之外，可创造新的盈利模式。”
　　
　　在2015年各家卫视大剧储备来看，湖南卫视继“金鹰”、“钻石”独播剧场外，将推出主打自制剧的周一、周二“青春进行时剧场”，目前确定的剧目有《只因单身在一起》（改编自韩国畅销小说《单身公寓》）、《超级女声》、《旋风少女》（改编自明晓溪小说）；山东卫视继自制剧《红高粱》后，2015年将推出定制剧《大秧歌》、《搭错车》、《琅琊榜》等，自制剧《石敢当》、《大刀记》、《渔岛怒潮》等；东方卫视将推出《猎鹰反恐部队》；黑龙江卫视将推出《二十二条婚规2》等自制剧。
　　
　　定制剧和自制剧相比之前单纯购买版权的模式来说，是产业链的有机整合，而为了双方共同的利益，不会满足于单纯的收视率表现，尤其是在“一剧两星”实施后的市场压缩状态下，卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式，解决长期的盈利问题，以植入广告为主的内容营销必将成为制作方扩大利益空间的有效方法，电视剧内容营销“大行其道”的时代到了。
　　
　　编排档期方式灵活1.5轮播、二轮成热门
　　“一剧两星”的蝴蝶效应对卫视来说，播出剧集将大幅缩水，优质大剧资源更加抢手，购剧成本将成倍增加。据了解，一线卫视购买黄金时段首播剧的成本有可能提高50%，二轮剧、跟播剧或将成为某些卫视平台的无奈之举。
　　
　　今年各卫视的推广会上可以看出，多个卫视声称自己拿到了热门剧《芈月传》、《虎妈猫爸》的播出权，但据了解，在明年有资格首播该剧的其实只有东方卫视和北京卫视。
　　
　　业内人士分析，这其实是各卫视为了应对政策而提出的“1.5轮”概念，即高于二轮又低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时进行播出，虽然没拼上“两星”却也可以蹭上大剧的影响力。
　　
　　此外，不少发行方也接受在首轮非黄金档时段播出剧集的方式，既能保证电视台赶上热度，又会降低购剧成本，这也会成为明年播剧的新方向。2015年，对于年度大剧，部分卫视可能会考虑增加更多在非黄金时段的1.5轮播、二轮、三轮播或直接播出精编版，这些可能都将成为采购市场中性价比极高的编播方式。
　　
　　有业内人士预测，“明年除了湖南，可能每家卫视都会买二轮，不少二三线卫视几乎全年只买两三部新剧，别的全买二轮。由此，或许会造成好剧、大剧向超一线和一线卫视流动，加之本身的平台优势，电视剧收视可能会较“一剧四星”时期更为集中。
　　
　　
　　大剧争夺成热点现代剧唱响剧场主流
　　2014年9月到2015年4月制作完成的110部电视剧中，现代剧多达43部，比例占到了将近40%，将成为2015年电视剧的播出的大头。
　　
　　从今年的秋推会上各家卫视的“亮剑”可见，有几部年度大剧成为各家卫视争夺的热点，其中《虎妈猫爸》、《武则天》分别是赵薇和范冰冰回归电视荧屏之作，而《芈月传》则是孙俪继《甄嬛传》之后接演的又一部古装大剧。《锋刃》、《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《花千骨》、《老农民》、《琅琊榜》、《长大》几部备受看好，成为明年播出的大剧热点。
　　
　　2015综艺档“续集”当道，晚黄920编排策略各异
　　异常激烈的节目资源竞争对卫视的识别度提出更高要求，这就直接导致了综艺栏目的受重视程度一再提高，周末黄金档固然是拼的头破血流，周一至周五也进入了“寸土必争”的惨烈阵地范围，尤其是受“一剧两星”政策影响下的920黄金节目带，使得各家卫视的晚间编排“大换血”，但策略各异。
　　
　　续集“当道”，现象级季播的综艺盛宴
　　近年几档现象级节目的火爆，让各卫视钟情于打造“续集”来加深平台品牌影响力。从2015年招商推介会的资源曝光可见，明年将出现季播综艺“续集”当道的态势。
　　
　　湖南卫视宣布，2014年推出的三档现象级节目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》，这些节目都将在2015年上演续集，有些已经三进宫。
　　
　　央视将推出《出彩中国人》、《星光大道》、《梦想星搭档》、《等着我》、《喜乐街》等节目的“续集”，《成语大会》、《汉字听写大会》、《谜语大会》将开启新一届。而广受瞩目的《舌尖上的中国》第三季也正在紧张筹备，摄制组将远赴海外搜寻更多的华人美食。
　　
　　东方卫视重磅综艺节目也逐渐揭开了神秘面纱，王牌节目《中国达人秀》、《中国梦之声》、《笑傲江湖》、《梦想改造家》、《80后脱口秀》都将上演“续集”，旅行明星秀《花样爷爷》则将变身为《花样姐姐》继续启程。
　　真人秀占主流，全明星阵容堪比大片
　　在央视及各家卫视陆续公布的2015年新综艺节目计划里，真人秀成为综艺节目的最主要形式，并均以季播模式呈现。
　　
　　从“2015各卫视新综艺节目一览表”可见，亲子类节目仍被多家卫视采用，但题材以及扩展到更多领域，如特警、警察、飞行、经纪人、艺术体操、众筹、留守儿童、保姆、创业、急诊室等。家庭和婚姻等情感类真人秀节目增加，节目内容更趋向生活化、平民化，且拼大咖的全明星阵容继续成为吸睛点。