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广告的过往与未来    

广告的过往与未来

  提及广告,你会想起什么?是轻松幽默的“快到碗里来”的M豆,还是循环洗脑式的“收礼只收脑白金”呢?
  
  自从诞生以来,广告就开始逐渐充斥到生活的每个角落。大街小巷里、广播电视中、报纸杂志上、微博微信里,流动的汽车乃至许许多多的载体上,各种各样的广告就像空气般无处不在,广告已成为人们生活当中一道不可或缺的风景线。可以说,广告是经济发展的一个重要标志,其在丰富生活之余,也为商家、企业、广告业主带来了丰厚的利润。当然,也有一些广告用一些低俗的手段让人“过目不忘”,企图给人“洗脑”,结果留下了骂名,企业形象都受到了牵连。无论如何,广告虽然在生活中不可或缺,然而又是会让人厌烦的文化产品。
  
  寻找广告的根
  
  据说世界上现存最早的广告是在埃及古城亚伯斯发掘出来的一张“纸草”广告,内容是寻找一名逃跑的奴隶。“纸草”比较独特,是用埃及尼罗河沿岸盛产的一种像芦苇一样的植物制成的。从这份广告的制作材料上看,就明显体现出广告的地区性和民族性。
  
  广告分为非经济类广告和经济类广告。中国广告史可追溯到夏商周时期,当时中国广告已经进入萌芽阶段,政府要发一个文告,就把它铸在青铜器上。谁家打了胜仗,拿了多少赏金,就把它铸在簋上,子子孙孙传下去,当做传家宝。由此可见,中国广告活动的悠久历史完全可以和其他几大文明相媲美。
  
  然而,中国广告虽起步早,但是却一直没有一所国际级的广告类专业博物馆。正如中国广告博物馆馆长丁俊杰教授所说,一个没有记忆的行业是没有发展前途的行业。“行业发展到了一定的阶段,必然要开始自己的历史寻根,依靠历史这个线轴,才能准确地找到自己的位置,才能够清晰自己的价值与功能,为这个行业增添厚重的底蕴,增强这个行业的社会效能。”
  
  广告透视社会变迁
  
  
  经过近10年的筹备,中国广告博物馆于近日在中国传媒大学正式揭幕。在中国广告博物馆副馆长赵琛教授看来,中国广告业内的几代人奋斗了一百多年,使得行业发展到今天,专业也已经树立起来,但是广告广告人、广告专业的社会地位依然不高。“中国传媒大学的中国广告博物馆是专门为广告而设立的,它不是美术馆,也不是画廊,它就是一个专业的广告博物馆。”在他看来,中国广告博物馆的成立,是中国广告行业步入成熟,并开始寻求行业更高价值的一个重要标志。面对昨天、今天、明天的广告生活,中国广告博物馆责无旁贷。
  
  在开馆之日,中国广告博物馆也迎来了开馆展暨赵琛藏品展。展品以年历为主题,通过1905年到1976年连续72年的系列年历广告展现逝者如斯的流年。也通过年历这种广告形式的流变,来透视社会变迁,折射政治、经济、文化以及消费形态的变化。

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