3个月前，Upworthy与联合利华合作，以网站编译文章与付费广告文章相结合的方式宣传联合利华的阳光计划。之后，Upworthy发现那些具有丰富内容的付费广告比传统的编译文章更能吸引读者。
　　
　　

　　Upworthy是一个新闻二次加工的个性化媒体网站，通过为一篇文章加强内容及添加新颖的标题等方式来获得更多的社交网络的分享。在一定程度上它和《赫芬顿邮报》（TheHuffingtonPost）、BuzzFeed（也是一个新闻聚合网站）类似。但根据Upworthy自己的定位，它的目标是打造意义深刻的文章，并不是八卦新闻或者是性格测试。网站上的广告都是通过这个标准进行筛选的。
　　
　　“不是说我们只和大牌公司合作，”JamesMarcus，Upworthy首席财务官说，“我们想要做能推动时代进步的事。比如说报道最低工资的上涨，或者是一篇关于赋予女性更多权利的文章。”
　　
　　对于那些付费广告文章如何操作的问题，一般由品牌公司自己负责内容的创造——通常以视频的形式——然后Upworthy的编辑们对标题进行润色。广告类型的文章会用专门的标签区分，读者还可以点开文章旁边的链接，详细了解广告的筛选标准及使用原因。
　　
　　我们来看下宝洁旗下的化妆品品牌CoverGirl的一则广告视频，Upworthy为其取的标题为《Ellen（美国著名脱口秀喜剧演员），KatyPerry（美国流行女歌手），和一个冰球运动员误闯入广告，还说了很多不着边的话。》（"Ellen,KatyPerry,AndAHockeyPlayerWalkIntoAnAdAndShatterARidiculousArgument."）

　　根据Upworthy的内部分析，这篇文章的点击量是其他文章的3.5倍，分享率和“停留时间”也是3倍。“停留时间“是Upworthy内部的一个衡量工具，观察读者在网页上的阅读时间，关键指标包括鼠标移动速度，视频是否在网页上播放等。
　　
　　对于出版商来说，付费的文章点击率打败网站自己编译的文章是很常见的。《福布斯》的付费广告文章点击率一直排在网站编译文章之后，但是今年，现《纽约时报》广告部执行副部长（前《福布斯》首席财务官），MeredithKopitLevien称，现在有些付费广告文章点击率有所增长，与网站编译文章相同。
　　
　　那些付费文章具有一定优势：在主页的显示时间长；定期出现在“推荐阅读“栏里；或者是推特和脸书的宣传文章。
　　
　　对于Upworthy来说，这些优势并不明显。网站的市场营销主管EdUrgola说，“我们会和品牌近距离合作，共同打造具有创意且有识别度的品牌营销活动。“Marcus说，”我们首先会和公司一起，认清楚品牌的核心价值，看有哪些是符合我们读者口味的。先找出共同点，然后才开始工作，一般历时12个月。“迄今为止，Upworthy已于12个品牌和13各非营利机构合作过。
　　
　　根据ComScore统计，今年5月份Upworthy的点击量已达到1040万，相比去年，增长了33%。